智能手环跑偏了 别带歪了可穿戴设备.doc

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1、智能手环跑偏了别带歪了可穿戴设备　　这一两年，智能手环变得颇为热门，原因在于它既是穿戴设备大军的一员，而且同时又是门槛最低、最便于用户体验的一种设备，由此，它也往往成为了窥探穿戴设备市场发展的风向标。而智能手环的“风口”仍在洞开，并且隐隐有加强的趋势，这也使得越来越多的人把目光瞄向了这一市场，国内有包括小米和荣耀为主的手机军团，也有Bong和乐心这类专业的手环厂商，此外，还有像奥思OAXIS一样的创新跨界玩家——值得一提的是，后者CEOG-Jay在近日接受采访时却表示，目前国内手环市场的繁荣不假，但

2、是对用户需求和行业意义的理解却有限。　　智能手环跑偏了别带歪了可穿戴设备　　这一两年，智能手环变得颇为热门，原因在于它既是穿戴设备大军的一员，而且同时又是门槛最低、最便于用户体验的一种设备，由此，它也往往成为了窥探穿戴设备市场发展的风向标。而智能手环的“风口”仍在洞开，并且隐隐有加强的趋势，这也使得越来越多的人把目光瞄向了这一市场，国内有包括小米和荣耀为主的手机军团，也有Bong和乐心这类专业的手环厂商，此外，还有像奥思OAXIS一样的创新跨界玩家——值得一提的是，后者CEOG-Jay在近日接受采访

3、时却表示，目前国内手环市场的繁荣不假，但是对用户需求和行业意义的理解却有限。　　　　听上去，这似乎又是个造势和噱头的前奏。但在具体了解之后，其实不难发现奥思OAXIS所称的问题并不夸张。目前，全球最大的智能手环制造商为Fitbit，截止今年第一季度，Fitbit已经销售了超过2080万部设备，在美国市场的份额占比已经高达85%。Fitbit的成功有很大因素在于，其主要市场——欧美地区是个体育事业非常发达的地方，几乎已经到了人人参与的程度，因此，人们对于运动相关和周边产品的需求也很高，智能手环作为一种

4、更方便佩戴和交互的计步器产品，也就因此深受广大用户的欢迎。　　　　让我们把目光转向中国，目前国内互联网厂商小米是全球第二大智能手环厂商，其自去年7月末发布以来，截至6月中已经售出了超过600万只手环，而要特别注意的是，小米手环目前只有一款产品，同时它销售的市场有限，以中国地区为主。　　　　然而小米手环的成功，很大程度上却是由于其低廉的价格所推动的——MiBand售价79元人民币，约合14美元，而其发布时，智能手环市场还存在很大的泡沫，国际品牌占档千元价位，而国内品牌的定价也较少有低于300元的，但功

5、能用途还差不多的小米手环用只要79元，直接用价格核弹炸开了市场的泡沫，创造了可穿戴设备体验的门槛新低，是其能够获得巨大销量的主因。这还不是全部，相比较欧美市场由文化背景推动的主动需求，我国市场对于智能手环等运动产品的接受，更多的是一种被动形态。直白点来说，大部分人都把对智能手环等运动产品的置入，理解为自身是对健康的一种投资，这种模式虽然比较好的促生了智能手环的发展和销售，但问题是，设备只能起到监测作用，而无法真正刺激到用户对于运动的热爱和追求，很多人买了智能手环回家一段时间，都是放在角落吃灰。　　　

6、　正因如此，我们看到了厂商们动起了别的心思，一个是把手环打造的更加“高能”，比如可以刷公交卡、可以去公司打卡等等，另一个就是提供以成就和分享为主的社交模式，希望以此来增加用户的佩戴时间和粘性，其中，后者被认为是增强用户运动追求的主要手段，也比较契合国内正在开展的“全民运动”浪潮。初衷是为了健康，但问题是运动社交和分享逐渐变得不再那么单纯，而成为了一种“竞技”手段和攀比的资本，比如有的人为了刷成就而丧心病狂的运动，也不管自己身体是否承受的了;或是有人甚至直接通过甩手刷步数、篡改数据等方式来作弊造假，最

7、终以求在朋友圈或微博里，能够“一览众山小”，同时也不顾数据是否有意义和价值。这本身就是一个错误的行为。　　归根结底，还是由于国人缺少正确、合理和健康运动的认知与追求的缘故。甚至扩大来说，不吝于是国人对“健康”这一追求还不够重视的原因，不少人觉得给健康投资过后就买来了心安，但却忽略了包括运动、养生在内的过程才是最重要的。这也就是为什么奥思OAXIS会呼吁用户去进行真正健康、适度运动的原因所在，因为穿戴设备只是一个工具，它并不是一味药，而健康也不应该被粗暴转化为数值去炫耀给别人看，而是应该给自己的一个交

8、代。所以，人们应该回归初心，去追求健康的运动和生活方式。那么，什么样的运动是健康的呢？简单来说，就是多从事有氧运动，有氧运动是指人体在氧气充分供应的情况下进行的体育锻炼。简单来说，有氧运动是指任何富韵律性的运动，如跑步、游泳，其运动时间较长（约15分钟或以上），运动强度在中等或中上的程度（最大心率之75%至80%）。有氧运动是一种恒常运动，是持续5分钟以上还有余力的运动。　　世界卫生组织《关于身体活动有益健康的全球建议》倡导：18-64岁的成人每周进行300分钟中等强