169.论现今中国电视媒体的竞争态势_

《169.论现今中国电视媒体的竞争态势_》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、试论现今中国电视媒体的竞争态势——以湖南卫视和央视为例学院：影视艺术技术学院专业：广告系目录YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearc

2、hofobject19摘要……………………………………………………………1ABSTRACT………………………………………………………1一、中国电视媒体发展的总体状况…………………………3（一）国家媒体——中央电视台的最新发展………………3（二）省级卫视当前的整体竞争态势………………………5二、央视和湖南台之间的竞争态势…………………………7（一）品牌定位差异化的竞争………………………………7（二）娱乐类节目模式的竞争………………………………9（三）电视剧经营模式的竞争………………………………11三、竞争中存在的问题及其

3、解决之道的探索………………13（一）品牌定位差异化中存在的误区………………………13（二）电视剧独播权存在的误区……………………………14结语……………………………………………………………16注释……………………………………………………………16参考文献………………………………………………………17致谢……………………………………………………………17摘要YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemof

4、onceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject19目前中国的各大电视媒体之间的竞争越来越激烈，特别是央视和省级卫视中的强势媒体之间的竞争，更是具有代表性。本论文选取央视和湖南卫视为个案，就它们近几年在品牌定位、娱乐节目和电视剧资源垄断等方面的竞争态势，分析新近出现的竞争趋势，并总结其中

5、存在的问题，同时尝试着探寻解决之道。因为选择的媒体具有代表性，因此通过对它们的分析，所得出的一些结论应该也具有某种代表性。关键词：央视省级卫视竞争品牌定位娱乐电视剧独播ABSTRACTAtpresent,ThecompetitionamongmajorTVmediainChinaisincreasinglyfierce.Amongthem,themorerepresentativeisespeciallybetweenCCTVandProvincialprograms.ThepaperselectCCTVandHuna

6、nTVcasesinrecentyearsontheircompetitionsituationforbrandpositioning,entertainmentandTVplayresourcesmonopolythenanalysenewemergingcompetitiontrend,andconcludewiththeproblemsmeanwhiletrytoseeksolutions.Forchoosingarepresentativemedia,andtherefore,throughtheiranaly

7、sis,someoftheconclusionsshouldalsoberepresentative.Keyword:CCTVProvincialTVcompetitionBrandpositioningentertainmentTVplaymonopoly试论现今中国电视媒体的竞争态势YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktraffic

8、alsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject19——以湖南卫视和央视为例电视发展到今天，竞争越来越激烈，目前，国内媒体的竞争主要还是一种“内战”。从前的“央视为主