.论现今中国电视媒体的竞争态势

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1、试论现今中国电视媒体的竞争态势——以湖南卫视和央视为例学院：影视艺术技术学院专业：广告系目录19摘要……………………………………………………………1ABSTRACT………………………………………………………1一、中国电视媒体发展的总体状况…………………………3（一）国家媒体——中央电视台的最新发展………………3（二）省级卫视当前的整体竞争态势………………………5二、央视和湖南台之间的竞争态势…………………………7（一）品牌定位差异化的竞争………………………………7（二）娱乐类节目模式的竞争………………………………9（三）电视剧经营模式的竞争…………………………

2、……11三、竞争中存在的问题及其解决之道的探索………………13（一）品牌定位差异化中存在的误区………………………13（二）电视剧独播权存在的误区……………………………14结语……………………………………………………………16注释……………………………………………………………16参考文献………………………………………………………17致谢……………………………………………………………17摘要19目前中国的各大电视媒体之间的竞争越来越激烈，特别是央视和省级卫视中的强势媒体之间的竞争，更是具有代表性。本论文选取央视和湖南卫视为个案，就它们近几年在品牌定位、娱乐节目和电

3、视剧资源垄断等方面的竞争态势，分析新近出现的竞争趋势，并总结其中存在的问题，同时尝试着探寻解决之道。因为选择的媒体具有代表性，因此通过对它们的分析，所得出的一些结论应该也具有某种代表性。关键词：央视省级卫视竞争品牌定位娱乐电视剧独播ABSTRACTAtpresent,ThecompetitionamongmajorTVmediainChinaisincreasinglyfierce.Amongthem,themorerepresentativeisespeciallybetweenCCTVandProvincialprograms.Thepaperselect

4、CCTVandHunanTVcasesinrecentyearsontheircompetitionsituationforbrandpositioning,entertainmentandTVplayresourcesmonopolythenanalysenewemergingcompetitiontrend,andconcludewiththeproblemsmeanwhiletrytoseeksolutions.Forchoosingarepresentativemedia,andtherefore,throughtheiranalysis,someof

5、theconclusionsshouldalsoberepresentative.Keyword:CCTVProvincialTVcompetitionBrandpositioningentertainmentTVplaymonopoly试论现今中国电视媒体的竞争态势19——以湖南卫视和央视为例电视发展到今天，竞争越来越激烈，目前，国内媒体的竞争主要还是一种“内战”。从前的“央视为主，一家独大”的旧电视单极格局，现在逐渐被新的模式取代，形成央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立，多元发展的新格局，同时催生了中国电视竞争新的态势，媒体竞争相

6、应呈现多元化、层级化趋势。所以有人认为，当前中国的电视媒体呈现出“金字塔”结构：第一层是实力最强的中央电视台；第二层是全国31个省级卫视台，第三层是众多的省级电视台地面频道。而在全国性电视市场中，中央电视台15个频道和31个省级卫视台是中流砥柱。目前31家省极卫视台大致可以分为三个梯队。湖南卫视，安徽卫视目前在全国电视市场中占有相当份额，影响力也较大。另外北京卫视，上海东方卫视等综合实力排前，可以归为第一梯队。此外，山东、广东、浙江、黑龙江、江苏、辽宁卫视等，卫视频道年广告收入都超过2亿，具有较大增长潜力。同时，重庆、广西、江西、四川等卫视目前经过频道调整，也

7、开始呈现上升趋势，值得期待。因此，所谓的五足鼎立局面中，最具对抗性的自然是央视和省级卫视之间的对抗。当然，有一个背景是不能忽视的，那就是目前电视业竞争日益激烈，与我们回应境外媒体的焦虑感有关。虽然央视在国内电视领域的影响力排在前列，但是随着境外媒体的进入，央视日益感到了潜在的威胁。目前，时代华纳已经获准在珠江三角洲落地，这可能只是一个信号。虽然暂时不影响整个中国电视媒体的状况，但在局部地方，已经看出这种新的态势了。在广东公开落地、没有加密的有7个境外频道，包括香港无线翡翠台、明珠台、亚视本港台、亚视国际台、凤凰卫视中文台、华娱台、星空卫视。由于地理位置、政策优

8、势以及语言文化等多方面因素，境外电视台