全媒体环境下数字新闻的竞争态势探析

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1、全媒体环境下数字新闻的竞争态势探析摘要“媒介融合”的发展催生了“全媒体时代”，全媒体时代的到来也推动了新闻的生产和传播业态的巨大变革。虽然媒介之间的界限正逐步模糊化，但媒介市场的竞争却呈现出激烈化的趋势。全媒体时代的来临，也使数字新闻面临着更多的竞争和挑战。本文主要从内容生产、发布渠道以及盈利点三个方面来分析全媒体环境下数字新闻的竞争态势。关键词全媒体；数字新闻；内容；渠道；盈利点中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2015)138-0012-02技术是推动人类文明进步的原始动力。伴随着技术的发展，大众获取新闻、咨询的方式越来越多元化，媒介的发展也越来越多样化，不同媒介之间

2、也呈现出一种既“各自为政、互相竞争”，乂“融合统一，共生发展”的趋势。这种融合趋势的深入发展，便产生了目前学界热议的名词一一全媒体。全媒体时代的來临，使得新闻界也面临着全新的竞争格局。基于这种状况，也就有了针対全媒体环境下数字新闻竞争态势的分析探讨。1全媒体&数字新闻探讨全媒体环境下数字新闻的竞争态势，首先得明确两个概念一一“全媒体”和“数字新闻”。自2008年以來，“全媒体”便频频出现在各大报刊、广播、电视媒体中，“全媒体岀版”、“全媒体报道”、“全媒体战略”、“全媒体广告”也都是专家学者热议的名词。［1］到日前为止，何谓“全媒体”？学界并没有一个清晰而统一的定义，简单来说，全媒体可以被认

3、为是媒介深度融合的产物。冇学者提出全媒体是一种业务运作的整体模式和策略，也就是说运用所用的媒体手段和途径来构建一个大的报道体系，信息的传播形态呈现出全方位、立体化的特征，所有的信息表现形式，女口：图像、视频、声音等都用于内容的传播；［2］也有学者认为全媒体是一种媒介整合方式，也就是全部媒体的一个集合概念；还有学者认为全媒体就是相同的媒介内容的不同呈现方式的组合性使用。［3］—言以蔽之，本文所说的全媒体环境,是指一种所有的媒介渠道都可以用来传递信息的环境。在这种环境下，信息内容可以得到最大化的传播，受众获取的信息内容也更加多样化和立体化，在全媒体环境下，一方面信息可以得到全方位报道，另一方面也

4、可以降低信息的失真度，从而使用户获得完美的信息体验。关于数字新闻的泄义，多数学者认为：数字新闻是指在信息化、数字化时代，以数字或图表为主要变现形式并体现一定新闻价值的新闻信息报道。［4］也有学者认为短小的视频以及现场新闻的视频和音频直播也应该纳入到数字新闻定义之中。［5］界定数字新闻，首先得明确一组概念的差异一一数据新闻、数字新闻和数字化新闻。笔者认为，从狭义的角度来讲,数字新闻可以被定义为数据新闻，也就是说数字新闻是以数字或图表为主耍的表现形式，这之中也包含以数据来体现内容的视频新闻和音频新闻；从广义的角度来讲，数字新闻也可以被拓展成为数字化新闻，也就是以数字化媒介为载体，以数字内容为呈现

5、方式，支持受众随时随地获取新闻信息的一种新闻形态。2全媒体环境下数据能否讲好新闻故事互联网以及科技的进步推动了媒介融合的发展趋势，媒介融合的发展催生了“全媒体”牛态，全媒体实践的深入，又给新闻的住产、传播流程带来了一系列的深刻影响。在全媒体构建的媒介生态环境中，所有媒体集中报道同一则新闻己然成为可能，受众接触新闻信息的渠道更加多样化，获取的新闻信息也更加立体化。受众拥有更多的选择，意味着新闻信息需要花更多的力气满足受众更多的需求，这样才能够得到受众的青眼，从而获取更多的注意力。众所周知，数字新闻最人的特征就是用数字说话。数字一方面能够以量化的方式简单明了的说明新闻事实，另一方面也能够增强受众

6、对新闻的侍任度，但是仅靠数字真的能够讲好新闻故事么？无论数字的功能多么强大，它也仅仅是一种工具，是新闻叙述的一部分，而不是故事本身。[6]心理学研究表明，相对于枯燥的数字，大众更愿意阅读故事类的文章。随着移动互联网的兴盛，人众阅读碎片化的特征越来越明显，与其在长篇累牍的数？中找寻有用的信息，受众更愿意阅读短小精悍的故事。而且新闻在某种程度上來说是一种叙述和观念的集合体，是新闻记者在浩瀚无边的信息洪流中为受众筛选出的有用信息，仅仅靠数字是无法还原事实的真相的，虽然新闻应该保持客观屮立的立场，不应糅合记者的新闻倾向，但是满篇都是数字或者是充斥过多专业数字符号的新闻文木，受众更多的可能是不知所云，

7、这样信息传递的效果会大打折扣。如果遇到不同媒体针对同一事件给出了不同的报道数据，就更容易引起受众的怀疑，媒体的公信力也会大大降低。在全媒体环境下，儿乎所有的媒体都加入到了新闻报道的大军中，市场竞争日趋激烈化。数字新闻不仅仅是面临同类型媒体、同类化新闻报道的竞争，而且也要面对不同类型媒体以及不同报道方式新闻的竞争，如何在一片红海的市场中找到适合自身发展的蓝海是数字新闻所面临的首耍任务。要使数宁新闻能在市场竞争中