歌华有线发展战略

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1、歌华有线发展战略1．2公司介绍1．2．1公司简介北京歌华有线电视网络股份有限公司(以下简称“歌华有线")是1999年9月经北京市人民政府批准成立，授权负责北京地区有线广播电视网络的建设开发、经营、管理和维护，从事广播电视节目收转传送和广播电视网络信息服务，经北京市科学技术委员会核定的高新技术企业。经国家信息产业部和国家广播电影电视总局批准、中国证监会核准，2001年在上海证券交易所上市(股票代码600037)，2004年5月发行可转换公司债券12．5亿元。歌华有线在市委、市政府和有关部门的支持与配合下，先

2、后完成了近、远郊区县有线电视网络的并购统一，2002年2月，歌华有线实现了“一市一网’’，现已形成覆盖全市18个区县、敷设光缆线路1万余公里、电缆线路10万余公里、接入365万户的超大型有线电视光缆网络。2004年9月，公司收购了河北省涿州市的全部有线网络资产，标志着歌华有线的跨区域经营迈出了突破性的一步。作为宽带信息传输网络，北京有线广播电视网络可支持高速数据传输、互联网接入等广播电视拓展业务和增值业务。歌华有线按照广电总局有线电视数字化的整体转换要求，已完成163万有线数字电视试点推广工作。同时，在有

3、线广播电视光缆物理网络基础上，建设了全市有线广播电视模拟与数字传输网络系统；搭建了用于综合数据传输及交换的骨干网；建设了用于综合数字信息传输的基于同步数据体系(SDH)的SDH网；在城区机房配置了电缆调制解调端机系统(CMTS)。上述网络系统可向全市有线电视用户传输稳定、可控、丰富的模拟和数字广播电视节目，还可向用户提供高速互联网接入服务，同时可针对不同集团用户的需求，提供综合数据、信息传输及交换的网络服务。歌华有线为2008年北京奥运会建设了奥运有线数字电视专网，实现了奥运电视传输史上的“三个第一"：第

4、一次对全网广播的电视节目通过数字电视的方式来提供服务；第一次在专网中提供高清晰数字电视服务；第一次对奥组委指定的区域和用户提供比赛视频点播(GVOD)H艮务，成为“科技奥运”的亮点之一，也成为歌华有线的骄傲。歌华有线将紧紧把握信息时代和知识经济所带来的发展机遇，依靠高素质的人才队伍、雄厚的资金实力和最新的网络技术，努力把北京有线电视网络建设成为技术一流、管理一流、服务一流、效益一流的有线电视网络。1．2．3发展历程企业发展历程简介2001年2月一公司在上海证券交易所挂牌上市，募集资金1205亿元用于有线电

5、视网络建设。2002年2月一公司完成了远郊10个区县有线电视网络的收购，全面实现了“一市一网”。2004年5月一公司可转债成功发行，募集12．5亿元资金用于有线数字电视项目的实施推广。2004年9月一公司收购了河北省涿卅

6、市的全部有线网络资产，标志着歌华有线的跨区域经营迈出了突破性的一步。2006年3月一公司顺利完成了股权分置改革。2006年6月一公司有线电视数字化整体转换试点工作正式启动。2008年6月一全市模拟电视用户为365万户，其中数字电视用户163万户。2008年8月～公司完成平安奥运安全保障和

7、优质服务工作，得到奥组委和各社会单位好评。1．2．4当前的盈利模式目前公司的主要电视业务收入来源有几方面：基本收视费、增值服务的收费、自营频道的广告收入、外省卫视频道落地费等。有线电视网络目前在国内的主要应用还局限于电视，当未来业务扩展到数据和语音领域的时候，这一独特的网络资源的赢利潜力会得到更大的利用。第二章公司生存和发展的有利条件2．1外部的机会2．1．1政策环境在我国电视媒体一直是党和政府的宣传工具，是喉舌，电视产业的发展一直带有浓厚的行政干预性质。电视是覆盖面最广、普及程度最高、收视收听最便捷的家

8、庭信息终端，是党和政府重要的宣传工具，是满足广大人民精神文化生活需求的重要手段，是国家文化产业和信息产业重要的组成部分。有线电视的发展一开始就受到政府的密切关注，有线电视数字化已成为中央高度重视、地方党委政府和有关部f-j：g力支持、社会各界和人民群众普遍关注和欢迎的社会系统工程。政府关注、积极推动《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》明确提出：要加强宽带通信网、有线电视网、和下一代互联网等信息基础设施建设项目，推进“三网融合”，健全信息安全保障体系。<十一五计划》中对三网融合的提法

9、为：促进电信、电视、计算机三网融合。由“促进"到“推进’’，这表明“十一五’’期间“三网融合"将有新的发展。针对目前的有线电视数字化整体平移转换工作，国家广电总局提出“政府领导，广电实施，社会参与，群众认可，整体转换，市场运作"的24字方针。国务院将有线电视数字化列入了2005年工作要点，温家宝、李长春、刘云山等中央领导视察了青岛有线数字电视，充分肯定了青岛的做法，要求在全国推广，并进一步明确了有线电视数字化合理增加收费的政策