休闲服务行业深度研究：萌宠时代，千亿蓝海

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1、目录一、全球宠物市场：美国成熟占比高，中国崛起规模大1（一）国际宠物规模稳定增长，北美占比最大1（二）中国宠物市场将迎爆发21、中国宠物市场起步晚、发展快22、宠物产业链上下游逐渐贯通33、消费升级持续推动宠物经济快速步入下半场8二、中国宠物食品市场：“刚需”率先迎来爆发9（一）宠物食品产品：类型齐全，品质提升，市场细致91、宠物食品分类：种类逐渐丰富，覆盖细分需求92、宠物食品技术：工艺精湛，营养性高103、宠物食品发展趋势：趋于高品质、专业化12（二）宠物食品市场：产业链上游“刚需”规模领衔，零食快速崛起121、宠物食品市场占比最高，规模最大122、宠物零食市场在宠物食品中

2、占比最高13（三）宠物食品品牌：国际品牌主导国内市场，国内品牌蓝海争夺战13三、三重驱动，刺激宠物食品行业需求扩大15（一）经济基础：行业需求的基石15（二）人口结构：消费意愿的助推器16（三）文化因素：消费意愿的保障者18四、国内宠企摩拳擦掌，逐鹿线上线下渠道布局19（一）对标美国渠道布局：发展侧重点不同，成熟度差距较大191、国内现状：上游成本控费，下游双管齐下192、国外现状：线下销售体系完善，渠道结构逐渐稳定20（二）相较成熟市场，国内企业渠道竞争白热化21（三）线上渠道为通往爆发市场的康庄大道24（四）线下渠道是零售发展趋势下的未来主战场26五、成熟市场对标：收入、基

3、建等增长带来巨大预期29（一）中美对标：中国预计2023年宠物食品规模达到1200亿元301、美国：规模稳定的成熟市场302、中美对标：国内近似于美国20世纪80年代水平333、基于当前，对照美国，我国宠物食品市场近五年空间或翻倍34（二）中德对比：宠物数量、宠物食品市场规模赶超德国，单位消费较低391、德国：经济波动，规模下滑392、中德对比：中国低开高走，规模赶超德国40（三）中日对比：同受制住房面积，增长仍需动力保障411、日本：数量下降，规模平稳412、中日对比：总体规模赶超日本，人均宠物消费落后42六、海外龙头对标：玛氏、雀巢如何缔造传奇？44（一）玛氏：贯通产业链带

4、来巨大规模优势45若出现排版错误，可凭借下载记录，加微信535600147，获取PDF版本1、历史久远、全球第一452、业绩强势、营收稳健453、“多品牌+全产业链布局”铸造玛氏辉煌46（二）雀巢：产品创新顺应消费升级大潮471、收购起家，历史长远482、业绩平稳增长，美国是主要市场483、“多品牌战略+产品创新”缔造雀巢传奇48（三）内生研发，外延并购乃破局之路491、外延并购为强势企业扩张主要手段492、全产业链布局，发挥协同优势493、加大研发支出，推动技术进步49七、相关标的情况梳理50（一）佩蒂股份：咬胶细分领域的领头羊501、主营咬胶业务，业绩稳定产品细致502、有

5、望通过研发优势筑护城河51（二）中宠股份：国内宠物食品领先者521、深耕宠物零食，境外OEM为主要发展模式522、境内多品牌矩阵+渠道布局快速推进53（三）新三板宠物行业公司简介561、路斯股份：食品业务超速增长562、瑞鹏股份：宠物医疗的领跑者563、华亨股份：致力宠物零食研发574、庆泉宠物：专研宠物用品市场58图目录图表1：2017年全球宠物商品规模达到1098亿美元1图表2：2017年北美宠物市场占比最大，达到44%2图表3：我国宠物市场蓬勃发展2图表4：我国宠物数量稳健增长2图表5：中国宠物行业发展历程3图表6：宠物行业上下游4图表7：中国宠物商品类占70%4图表8：

6、美国宠物商品类占63.56%4图表9：宠物养殖、交易行业简介5图表10：宠物食品分类6图表11：93%养宠家庭会给宠物买主食6图表12：宠物食品类消费在宠物商品类总消费额占71.2%6图表13：宠物用品种类逐渐丰富7图表14：宠物服务行业基本状况7图表15：超过半数养宠家庭购买宠物医疗和洗澡美容服务8若出现排版错误，可凭借下载记录，加微信535600147，获取PDF版本图表16：宠物医疗、洗澡美容消费额占总服务消费额高8图表17：宠物医疗领域疫苗和驱虫需求超90%8图表18：宠物美容中常规浴液需求达95%8图表19：宠物食品品类繁多9图表20：肉干零食10图表21：鸡块零食1

7、0图表22：淀粉肉类零食10图表23：咬胶类零食10图表24：干法膨化法无需在原料中添加水分11图表25：湿法膨化法优点多，但成本较高12图表26：宠物食品将趋于高品质、高营养、专业化12图表27：中国宠物市场食品市场规模占33.8%（2016年）13图表28：2017年宠物食品市场规模近500亿13图表29：宠物零食市场规模占18.01%13图表30：2016年宠物零食市场规模达79.8亿13图表31：2016宠物食品市场皇家占24%位列第一14图表32：2016年宠物零食市场规模达79.