物美大卖场品牌推广建议策划案

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1、物美大卖场品牌推广建议策划案物美大卖场品牌--推广策略建议案宁夏绿恒2011年9月（含报价）宁夏绿恒绿恒的优势物美集团物美优势宁夏大型卖场市场分析目标市场宣传定位宣传方案合作模式及报价目录“绿恒”寓意绿色永恒，体现了绿恒人锐意进取，永不言弃的精神，也表达了绿恒人服务社会，创造美好生活的理念。自2003年成立以来，绿恒在董事长王颖女士的带领下，秉承服务社会第一，公司利益第二的经营理念，致力于电信增值服务、通信技术应用、高端职业技术教育、职业技能培训、软件外包、动漫设计、影视后期制作、游戏软件开发、文化传媒、营销策划、品牌推广等综合业务领域

2、。绿恒亲切、开放、严谨的企业文化和科学规范管理，凝聚着大量的优秀人才。目前绿恒旗下拥有五家企业单位，员工超过100人，拥有由优秀的职业经理人组成的管理团队和资深的执行团队，深刻理解“以客户为中心”的含义，将“服务”贯穿于公司动作和管理的每一个细节，赢得了客户广泛的信任和支持。宁夏绿恒拥有完善的交通信息服务平台业务范围遍布宁夏全区有超过40万的银川精准车主信息拥有300家企事业单位大客户信息拥有宁夏首家覆盖25万客户直投杂志拥有高端收入客户信息绿恒优势物美集团自1994年在京率先创办综合超市以来，秉承“发展现代流通产业，提升大众生活品质”

3、的经营理念，以振兴民族零售产业为己任，在连锁超市领域辛勤耕耘，取得了显著的成就，成为首都最大的连锁零售企业，位列中国连锁百强排名第十位。目前，物美在华北、华东及西北已经拥有满足顾客一次购物需求的大卖场、提供大社区全面服务的生活超市、便利商店和中高端百货公司等各类店铺700余家，建立了为服务城乡居民的连锁零售网络，不断推进着中国商业流通现代化的进程。一切从实际出发，一切以成果为导向。在激烈的市场竞争中，通过整合创新，物美打造出了独具特色的企业核心竞争力，随着中国现代商业的快速发展，作为民族零售业的优秀代表、顾客信赖的中国连锁超市品牌，物美

4、将更积极地面对挑战，继续发挥管理与技术的优势，愈做愈强，为中国民族企业繁荣中国零售市场、服务民众做积极的贡献。2010年9月17日，北京最大的连锁零售企业物美集团位于拉普斯森林公园东门亲水购物广场的物美大卖场隆重开业，迈出了北京物美进驻银川的重要一步。北京物美集团是一家在商业领域迅速发展并在香港上市的集团公司。物美集团进军宁夏计划用3年时间，累计投资45亿元，在银川打造西北第一大商贸集团，建立物美西北总部，做全大卖场、生活超市和便利店3大业态，利用其庞大的物流体系和销售终端，把宁夏的工业品和农产品直接输送到北京、天津、杭州等地，把外地优

5、质品牌商品引进宁夏。近年将在银川建设10万平方米的全温层物流基地，并将在周边300公里范围内再设3个配送中心，形成1+3物流体系，通过全面信息化、高度机械化、适度自动化的领先技术，成为中国一流、西北最大的现代化物流体系。目前，物美已经与中宁县成功合作，仅北京的一小部分门店一个多月就销售硒砂瓜500多吨。物美集团物美优势选择竞争手段———大卖场大卖场是现代零售业中最主要的业态，杀伤力最强，外资零售企业进军中国市场，基本上采用这种业态。确立管理手段———高科技流程的管理和文化建设竞争优势第一，中国人组成的管理团队第二，非常大的成本的优势，第

6、三，没有法律上的障碍。第四，决策速度要比外资企业快得多。物美优势物美的成功发展证明，秉承的“一切从实际出发，一切以成果为导向”经营方针舒适宽敞的购物环境完善的售后服务体系宁夏大型卖场市场分析1.新华百货在宁夏市场多年处在垄断地位（2006年物美集团成功收购宁夏最大的商业上市公司——新华百货，拥有新华百货及新华百货旗下的连锁超市。）2.随着人们生活水平和消费能力的提高，消费者对消费的品质也也随之提高3.宁夏市场万达广场、华润万家等大型商场进驻○中高端用户：○性别：男性/女性○年龄：25—50岁○婚姻状况：已婚○学历：较高学历（大专）○家庭

7、月收入：中高收入○单位性质：三资企业、○职位：部门经理/部门主管/一般干部/专业人士目标市场●高端收入、有消费能力的人群●实现物美在宁夏市场的知名度●提高物美在宁夏消费者心中的认知度宣传定位宣传方案宣传渠道具体细则短信平台渠道介绍宁夏绿恒信息科技--绿恒短信平台及优势介绍《跋扈》DM杂志及优势介绍宣传渠道通过对物美品牌的传播，提升物美品牌知名度；提升用户对物美的认知度通过<跋扈>传递物美整体品牌的定位，在宁夏进行传播，帮助消费者知晓物美最终目标交通信息短信平台，平台覆盖全区车主，信息到达精准推广主题：宁夏我来了！---物美中

8、超传达理念：领先品牌、非凡礼遇媒体选择：短信增值、跋扈直投杂志宣传目标受众：25-50岁中高端人群传播主题：加油省钱/到中石油/我就选择/招商银行汽车信用卡推广力点：1.大型卖场，物美价廉，尊贵享受2.高品