上海红星美凯龙家居卖场品牌推广策略优化研究

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1、学校代码：10255学号：2141776中图法分类号：C93东华大学硕士学位论文上海红星美凯龙家居卖场品牌推广策略优化研究Thebrandpromotionstrategyofredstarmacallinefurniturestoresinshanghai学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：战丹丹指导教师：孙明贵答辩日期：2016年5月18日东华大学硕士学位论文答辩委员会成员名单东华大学硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称职务工作单位备注宣国良教授答辩委员会主席上海交通大学刘东胜副教授答辩委员会委员东华大学杜芹

2、平副教授答辩委员会委员东华大学刘泳讲师答辩委员会秘书东华大学东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日摘要上海红星美凯龙家居卖场品牌推广策略优化研究摘要随着社会的进步，经济时代的飞速发展，市

3、场竞争的环境和手段都与过去发生了很大的变化，市场竞争也日趋激烈，而在激烈的市场竞争环境下，企业想要获得持续发展并不断的取胜，已不再仅仅只是产品的竞争，而是企业品牌之间的竞争，品牌在企业的发展中扮演的角色越来越重要，品牌的影响力也越来越彰显其价值和地位，一个具有影响力的品牌，不但可以吸引消费者，增加消费者选择的砝码，同时甚至能影响消费者，改变消费者的消费习惯，从而将其变为企业的忠实客户，这就是品牌的价值和品牌的影响力。企业通过打造自己的品牌，建立差异化的竞争优势，利于企业进行品牌宣传，从而在激烈的竞争中树立自己独特的品

4、牌定位，在消费者心智中树立品牌认知。红星美凯龙家居集团率先在业内探索管理输出型品牌，即品牌连锁、委托管理的经营模式，使得门店数量得以迅速扩张，布I摘要局全国120个城市，共计170余家商场，并于2015年成功在香港上市。目前红星美凯龙家居卖场在上海共已开设7家分店，作为其总部所在地及主要盈利来源的上海区域市场，红星美凯龙家居集团一直非常重视，然而随着企业规模的不断壮大，也逐渐暴露出一些问题，在品牌推广策略上如何对品牌进行精准的定位，如何更好的有效利用媒介的推广渠道并对资源进行有效整合也显得尤为关键。本文以上海红星美凯

5、龙家居卖场为研究对象，从品牌推广和传播媒介的理念入手，结合相关文献，了解并梳理家居卖场行业的历史发展，结合竞争对手的分析，对红星美凯龙集团上海区域的整体品牌推广现状进行分析和研究，同时采用问卷调查法和统计分析法，即消费者对红星美凯龙的品牌认知进行调查研究，并结合调研结果，对红星美凯龙的品牌推广内容、推广渠道、推广方式等各个环节进行系统的研究和分析，结合上海家居行业的未来发展趋势、竞争对手的研究、新兴媒介传播渠道的发展，以及消费者心智的不断变化，提出上海红星美凯龙的品牌推广策略优II摘要化方案，并加以分析和检验，从而提

6、高企业的品牌竞争力，保持其行业领导者地位。关键词家居卖场品牌推广优化策略实施保障III东华大学工商管理硕士学位论文THEBRANDPROMOTIONSTRATEGYOFREDSTARMACALLINEFURNITURESTORESINSHANGHAIABSTRACTWiththedevelopmentofsocietyandtherapiddevelopmentofeconomy,themarketcompetitionenvironmentandmeanshavebeengreatlychangedfromthep

7、ast,themarketcompetitionhasbecomeincreasinglyfierce,butintheintensemarketcompetitionenvironment,theenterprisewantstoachievesustainabledevelopmentandcontinuetowin,isnolongerjustaproductofthecompetition,butbetweenenterprisesbrandcompetition.brandinthedevelopmento

8、fenterprisesplaysamoreandmoreimportantrole,brandinfluencesalsoincreasinglyhighlightitsvalueandposition,aninfluentialbrand,notonlycanattractconsumers,increaseconsumerchoiceof