电影《失恋天》的新媒体营销手法分析

《电影《失恋天》的新媒体营销手法分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、电影《失恋33天》网络营销手法及现代网络营销启示一、关于《失恋33天》的网络营销二、网络营销成功要素三、未来网络营销新概念：SoLoMo？问题：失恋33天有没有进行刻意的网络营销活动？一、关于《失恋33天》的网络营销一、关于《失恋33天》的网络营销官方微博营销：①失恋物语征集活动，鼓励大家说出自己的失恋故事。官方微博扮演了知心大姐姐的角色②活动发展至后期开始建立地区失恋群，组建失恋战线联盟，形成了有趣的“失恋文化”——与其他不成功的官方微博对比网络视频营销：前往中国各地收集失恋故事，拍摄成视频《失恋物语》，并于影片上档前一个月发放于网络看得见的营销活动：定位：①商业片套上了小清新、文

2、艺片的名号②细分为爱情喜剧电影中的神棍节爱情治愈系电影上映日期选择借光棍节打失恋牌内部观影会看不见的营销技巧：一、关于《失恋33天》的网络营销一、关于《失恋33天》的网络营销隐匿于无形的名人效应、口碑效应：张文伯呼吁媒体关注国产中小影片微博明星战线联盟内部观影会后的口碑效应各类SNS网站上好友分享一、关于《失恋33天》的网络营销生于网络文化，充满了网络流行文化的痕迹，因此格外适合网络营销网络营销手段与技巧娴熟电影本身的先天优势《失恋33天》网络营销成功原因：总结：生于网络文化，充满了网络流行文化的痕迹，因此格外适合网络营销影片中的“无论人生多惨淡，笑对人生”的草根乐观价值取向、“贱”

3、文化趋向、犀利幽默的台词风格，均是现代大众流行文化的产物。网络文化即大众文化。因此这么一部充满了网络流行文化的是注定能够得到大众价值观与审美的认可的电影植根于植根于网络文化也使得发微博的人与看电影的人是同属一个群体的电影本身的先天优势电影导演、出品人都是“圈内人”，所以尽管预算少，但得到的方便也不少题材本身容易引起共鸣同名小说的影响力做铺垫二、网络营销成功要素综合来讲网络营销要想成功，需做到以下几点：①信息源的权威性、可信度高②信息传播需“推”“拉”结合③注意传播方式与被推广的产品本身之间的联系④目标消费者与媒介传播受众的契合度具体来说：二、网络营销成功要素微博营销能够成功的原因：（

4、一）内因：源于微博媒体自身特点自媒体成本低，速度快，受众广，互动性强（二）外因：产品推广者的努力产品信息本身的关注度高——一波激起千层浪，疯狂关注推动者积极地与受众进行持续不断的互动——声势浪潮一波接一波意见领袖（明星）——积极关注产品信息并予以好评具体来说：二、网络营销成功要素口碑营销的成功要素：专业性、可信度高——知名人士的评论，营造良好口碑团体性——在与产品相关度高的范围内，一致良好的口碑能获得很好的传播效果能影响消费者决策——一致的好口碑容易打动消费者产品本身的质量过硬——使好口碑持续下去三、未来网络营销新概念：SoLoMoSo——social,Lo——local,Mo——m

5、obile社会化，本土化，移动化SoLoMo实际上是一个互联网概念。2011年2月，著名IT风险投资人约翰·杜尔(JohnDoerr)提出一个概念，“SoLoMo”。短短数月，各种科技公司都在谈论这个新词：三、未来网络营销新概念：SoLoMoSo——social,Lo——local,Mo——mobile社会化，本土化，移动化“我们采取的战略是，绕过传统媒体，利用社会化互动媒体，直接与目标消费群体互动。将互联网行业最时髦的Solomo概念，即自觉主动地将社会化、本地化和移动化的营销模式引进到电影宣传当中《失恋33天》宣传总监张文伯三、未来网络营销新概念：SoLoMo失恋33天是这样做的

6、：Social——在和大片抢占主流媒体的过程中不占优势，所以转攻自媒体，在各种社交类网站，视频网站发布宣传内容，自发发布信息并自发推广Local——在录制‘失恋物语’的时候前往众多地区拍摄，这样可以令当地的观众对我们的电影建立概念Mobile——特地为《失恋33天》开发了一款APP软件，将主创微博、预告片等信息集合到一个软件当中，这在国产影片中应该算是一个创举三、未来网络营销新概念：SoLoMo但SoLoMo在失恋33天得营销中真正有效的仅仅是Social的部分偷换Local的概念仍然成功原因：SoLoMo的中心便是Social，local与mobile都是对社交化的深化APP没有起

7、到很大影响力的原因是app的形式并不适合电影的营销三、未来网络营销新概念：SoLoMoSoLoMo作为一个全新的网络概念，其出现表述了在web3.0时代互联网的趋势。而网络营销无疑要跟得上互联网概念的变更。由于概念太新，目前网络营销仍未探索出适合这个概念的新的营销方式。因此目前尚无非常成功的借用SoLoMo概念成功的商业案例。但相信在未来，借用“LBS”(LocationBasedService)、移动终端与社交型网络形态进行的营销方案必然成为网络营销策划