新媒体营销案例——《失恋33天》final

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1、新媒体营销案例——以《失恋33天》为例的电影新媒体营销刘莉王晓花王佳张达诣1.新媒体及新媒体营销2.新媒体在电影”营销”中的应用3.《失恋33天》的新媒体宣传手段4.《失恋33天》的新媒体营销的要点5.启示及总结目录1.新媒体及新媒体营销1.1新媒体的概念媒体的分类媒体BECDA报刊广播电视新媒体影视书籍1.1新媒体的概念概念新媒体（Newmedia）的概念最早是在1967年由美国CBS（美国哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长P.戈尔德马克在一份商品开发计划中提出。目前关于新媒体的概念暂时还没有统一的定义。一般而言，不同于传统媒体的，是为新媒体。清华大学熊

2、澄宇教授（2003年）提出，所谓新传媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介综合。1.1新媒体的概念概念上海交大的蒋宏和许剑（2006）从内涵和外延两个方面对新媒体做出了界定。他们认为，就内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的，与传统媒体迥然相异的新型媒体。1.1新媒体的概念概念利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，

3、向用户（即受众）提供视频、文本、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。机航传媒电梯内移动媒体人民日报电子版户外新媒体——LED广告户外新媒体——LED广告新浪互联网站移动客户端及自媒体媒体个性化突出受众选择性增多表现形式多样信息发布实时1.2新媒体的特点1.3新媒体营销的概念概念关于新媒体营销的概念目前还没有一个权威和统一的定义。结合一些相关的参考文献，综合起来，我们小组认为，新媒体营销是以现代营销理论为基础,在电子化、信息化、网络化环境下，基于特定产品的概念诉求与问题分析，利用数字技术和网络技术等新技术,最大程度地

4、满足客户需求以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。互动性直观性经济性跨时空性1.3新媒体营销的特点话题、开放平台微博营销订阅、点对点微信营销SNS营销网络交际分享病毒式营销视频营销互联网视频广告超越电视媒体结合拉式营销搜索引擎营销论坛、加深市场认知论坛营销APP营销手机论坛SNS平台1.4新媒体营销的典型类型2.新媒体在电影”营销”中的应用2.1电影”营销”模式“营销”对于中国电影业来说还是个比较陌生的词汇，营销意识薄弱、营销人才奇缺、营销模式单一是所有电影营销人面临的问题。20世纪末“海报＋售票窗口”2002年的《英雄》来临，才让人们感受到了“营销”的

5、魅力，接下来《让子弹飞》、《将爱情进行到底》等影片的比拼更是让营销迅速升值。电影营销模式2.1电影”营销”模式通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，形成了相对固定的电影营销模式。到了《失恋33天》这里，电影营销已然形成了一整套“以SNS、微博为代表的自媒体传播”新思维电影营销模式2.1新媒体在电影”营销”中的应用《英雄》《让子弹飞》博客+大成网+迅雷看看+新浪微博《将爱情进行到底》语音微博+“微情书”+短片植入《泰囧》多个播放终端+视频病毒营销+网络水军电影营销模式《失恋33天》的电影营销手段有什么不同？为什

6、么能在新媒体营销中脱颖而出呢？3.《失恋33天》的新媒体宣传手段1000万-投入3.2亿+票房(20天)4000万光棍节当日入账1300万微博声量(新浪+腾讯)黑马3.1结合SoLoMo的新媒体宣传手段《失恋33天》宣传总监张文伯“我们采取的战略是，绕过传统媒体，利用社会化互动媒体，直接与目标消费群体互动。将互联网行业最时髦的Solomo概念，即自觉主动地将社会化、本地化和移动化的营销模式引进到电影宣传当中。3.1结合SoLoMo的新媒体宣传手段“SOLOMO”，这个新概念由硅谷创投教父约翰•杜尔在2011年2月第一次提出，他把现今最热的三个关键词整合在一

7、起：可以说，SOLOMO概括了当今移动互联网最具代表性的三个典型应用和趋势的概念，是未来移动互联网的发展方向。SoLoMoSo——social,Lo——local,Mo——mobile社会化，本土化，移动化So：1、网络互动平台3.1结合SoLoMo的新媒体宣传手段网络互动平台——形成滚雪球效应《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33天心语”等微博号粉丝数都在十万之上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微博上无

8、疑是巨大的。3.1结合SoLoMo的新媒体宣传手段So：1、网络互