失恋33天营销策略分析

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1、《失恋33天》营销策略分析《失恋33天》把宣传时间拉得足够长，从2011年3月开始着手准备，到电影于2011年11刀8口上映，足足冇半年多时间，让话题冇充分的发酵期，踏踏实实地把每一步想法执行到位，取得好的传播效果就水到渠成了。票房黑马——《失恋33天》的成功无疑给电影营销界打了一-针兴奋剂，用不到1500万投入带來3.5亿票房，其中数字媒体营销起到了一定作用。对于尚处在摸索阶段的电影营销來讲,这仅仅是开始，但已见到光明。回顾2011年的电影市场，可以用“人片不给力，小片有惊喜”来形容。在这一年里，中国内地的电影市场全年总票房已然突破

2、130亿元，比2010年的“百亿大关”再度大幅提升。然而国产影片在数量明显占优的情况下，获得的票房却难以达到总票房的一半，特别是国产大片，依次败倒在那些中小成木电影上。就是在这个国产电影每逢好菜坞大片必成炮灰的坏境里，总投资不到1500力的《失恋33天》在四部好莱坞大片围追堵截Z下，一举斩获了令人乍舌的3.5亿票房，是当初预估票房数的十倍还多！彩片获得如此成功，引来媒体、业内人士、影线评说。虽然各说各冇理，但不可否认,由追信为英制作的手机客户端软件(APP)在影片宣传过程中的创新营销功不可没，同时还冇以下几点：1.利用优势资源《失恋3

3、3天》的剧本最初是网上的一个热门帖子，最后变成了小说，拥有150多万忠实粉丝，在之前宣传屮的预告片中很好地埋卜•了话题种子，再加上很好的口碑效应，从而实现了良好的聚焦效应。2.以短片开路制造话题《失恋33天》拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述H己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大反响和共鸣。除了片方拍摄的7大城市的短片，网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题，进而带动大家对电彫的关注。“火恋博物馆”也是《失恋33天》整个营

4、销计划中十分漂亮的一笔。电影的第一次落地活动——“关机仪式”主打产品是《失恋物语》，而第二次落地活动则是启动“失恋博物馆”，英实就是针対本片在新浪视频建立的一个视频官网提出的概念，颇有噱头。除了木片人最的视频宣传素材，还把在微博上征集到的分手信物，失恋后的心情感受，疗伤歌曲等等放在上面，营造一种气氛。前示连贯的主题，令“失恋”话题深入群众，“失恋物语”系列在各人视频网站的播放量超过2000万，百度指数从13万被拉高到17万。1.定位准确在制作整体方案Z前，最重要的就是理清电影的目标消费者，而目标消费者与票房•目标息息和关。根据片方最初

5、给出的最低预期是2500万到3000万的票房，宣传团队根据这个目标圈定了两个范围——大学牛和办公室白领。要対这两个人群做楷准传播，目标确定就要选择传播渠道其实，电影的宣传推广己经演变成渠道之争，11竟争愈发激烈，大片的优势越来越切显，撇开影片质量不提，但大片更容易赢得报纸的人版面、电视栏目的邀约，以及门户网站的重要位置，小片的口子越来越难过。因此，只能在那些非常规渠道上下功夫，于是《失恋33天》圈定的两个最重要的平台是新浪微博和人人网。2.微博营销《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时还打造了很多“失恋33天”的微陳号码，像

6、失恋33天经典语录、失恋33天心语等微廨号粉丝数都在10万上,这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。截至2011年12月7日，微博上关于“失恋33夭”的搜索结果已经超过800万，同吋“王小贱”的搜索结果也近150万。3.借光棍节的势半年多以前，《失恋33天》就已经开始做网络上的话题营销，不但启动早，而H环环相扣，在全国多个城市都做了失恋物语、失恋纪念品的收集，为电影积累了人气。而在安排档期之吋，宣传团队就想到了2011年11月11H这一百年一•遇的世

7、纪光棍节。于是《失恋33天》将当期安排在2011年11月8H,目的是给电影多儿天口碑扩展、发酵的时间，然后开始主打“世纪光棍节”这个概念。其实“世纪光棍节”属于一个社会话题，现代社会物质生活越来越丰富，但人们的内心越來越空虚，爱情经常被当成牺牲品，失恋成为常态，所以《失恋33天》在一定程度上引导了社会话题，成为关注热点。还记得上映了那天有好多同学逃课去看，而票价也是33块钱。年度经典黑马由此诞生。正如《第10放映室》在“2011电影盘点”中所说：“《失恋33天》対中国电影的意义在于，它笫一次开掘了一个可以复制的市场模式——这部电影所有

8、的构成元素都是当下电影市场上可购买到的。原著故事来口中文网络，主创都是内地年轻团队，演员都是内地阵容，制作资金在屮小范I韦I之内，宣发营销团队也是内地专业化团队。这些元素对于国产电影來说，具备了可重复组合的可能性。”在这