《失恋33天》网络营销分析

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1、网络广告，第4小组罗春燕、施丽娜、陈亚靓林龑、王苍鹏、毛志超、谢文钊、林晓阳开篇语《失恋33天》从原著到电影都贯穿着同一种气质，是一种让人喜欢的气质：“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”当冬天的风越来越冷，空气越来越脏，黑夜越来越长，当太阳射不进来，那么我们同样可以怀揣阳光，让自己变得温暖，发出光亮。人生有喜怒哀乐四个选项，你可以全选，也可以单选。你可以是普通青年，文艺青年，或者二逼青年，也可以三个都是，但只要记住一点，活的开心点，那么就算失恋100次，也绝不会过着“只有空气陪我过夜”的人生。大目录：前期准备前期宣传后程发力效果展示靓点分析黑马之黑前期准备一、关于

2、档期的讨论～二、关于片名是否修改发生的分歧～三、筹划影片的关机发布会～●从宣传的角度来看，光棍节非常适合《失恋33天》这部电影。首先，按照往年的经验，这个时候不会有国产大片出来，对手可能不是很强，在排片上会有机可乘（事实证明，我猜中了开头，没猜中结尾）；其次，今年的光棍节是百年一遇的‘神棍节’，即11年11月11日，社会话题性极强，去年光棍节淘宝网一天的流水过亿，管中窥豹，今年搭载这一节日的商家必然更多，如果能够把《失恋33天》成功炒作成今年光棍节的一个标签，就像年初《将爱》之于情人节那样，那电影的成功几率又大了不少；第三，《失恋33天》的气质本身就与光棍节很搭，我们的口号就

3、是单身男女的‘脱光’指南，不说别的，先把这部分观众给搞定了！”关于档期的讨论……有人提出，《失恋33天》这个名字，会不会丧失掉情侣观众，失恋，听上去这个“意头”不好。随后针对片名，展开了长时间的讨论，进行了数轮的问卷调查，但结果却让人头大，因为并没有出现一个更好的片名让大家都眼前一亮，同时依然无法确认，情侣观众一定会因为这个片名拒看这部影片。最后大家以投票的方式决定，继续保留《失恋33天》的片名。关机发布会说什么？首先是主创阵容，这个媒体不太关心，也就给个边栏；第二是档期，一部为光棍节量身定做的国产小成本影片，有一点噱头，如果现场图好的话，报纸也许可以给个图文报道；但是这两个

4、新闻点都不具备做活动的价值，发个新闻稿同样可以解决问题，怎么办？这时候的办法就是：启动“失恋物语”的拍摄。前期宣传：1、失恋物语★2、电影海报拍摄★3、失恋博物馆★4、SNS上的宣传(新浪微博、人人网)★5、APP应用★失恋物语★看过失恋物语的观众们也许会想到今年年初抓住情人节档期上映的【将爱】。【将爱】的导演张一白，曾建议制作“毕业不分手——校园情侣征集”的活动，将在线下拍摄的情侣感言制作成宣传片，不仅用到正片中，还剪辑成MV，并且在新闻发布会上播放，获得了很好的效果。【失恋33天】的宣传团队正是借鉴了【将爱】的经验，用了三个月的时间，奔赴全国的六个票房重镇，拍摄城市版的“

5、失恋物语”。第一支“失恋物语”在5月初的第一个落地活动——关机发布会上推出。失恋物语失恋物语宣传方坚持不懈地做了一系列与“失恋”有关的落地追踪，每周发布一款城市《失恋物语》，并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品，响应者众多，一个月后，“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。在“失恋博物馆”的开馆仪式上，推出了城市精华版的【失恋物语】，将连同北京在内的七个城市的采访剪辑成了一条短片。这个时候，“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量已经超过了两千万。★电影海报拍摄由于电影周期的缘故，大多数国产电影都会采用电影剧照来进行海报设计，这样能够达到让影片在海报上重现的良好效果。

6、针对《失恋33天》都市时装剧的特点，海报设计公司新艺联，坚持让两位演员重新摆拍一组照片来进行海报的创意设计。《失恋33天》将人物在影片中最有代表性的一面和两人之间的互动关系美观、直接的呈现在海报上，在辅以清晰、时尚的logo设计，让整套海报看起来既大方美观又立意明确，与影片相容的整体感觉也让人一目了然。终极海报的设计，将影片信息传达到位的同时，又具有极高的实用性，突出片名logo在大街小巷的广告牌上格外的醒目。符合了片方增大硬广投放的实际需要。电影海报拍摄电影海报●失恋博物馆10月11日，剧组在北京举办了继关机仪式之后的第二个落地活动——“失恋博物馆”的启动。“失恋博物馆”不

7、是一座真正的博物馆，却拥有着博物馆无法拥有的人气，它其实是《失恋33天》的官方网站，除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外，还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块，全面收藏失恋记忆。每周发布一款《失恋物语》。失恋博物馆电影讯息分手信物失恋书籍推荐失恋歌曲推荐失恋辅导粉丝留言电影讯息及时更新有关《失恋33天》片花、预告片、活动等所有资讯。分手信物失恋书籍推荐《失恋公园1：何必，何必，何必！》《失恋纪念日》失恋歌曲推荐失恋辅导粉丝留言失恋博物馆失恋博物馆”是《失