浅谈点线面在平面广告设计中的运用技巧

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1、周口海萍职业中等专科学校计算机平面广告设计专业教师论文浅谈点、线、面在平面广告设计中的运用技巧周口海萍职业中专计算机平面广告设计专业任课教师：杨科导读：如何以最简洁的表达方式去吸引受众的最大关注呢？聪明的设计师从最基础的平面构成的语言中提取了答案，他们根据点、线、面的形态特点和性格特性进行创作，科学地达到了广告诉求的目的。点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面设计上的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面广告设计作品中，用于画面设计的手段可

2、谓风格各异，流派繁多。但在流行复古、返璞归真的今天，繁多的各类广告信息让快节奏生活的人们无法用足够的时间来阅读，因此，受众越来越多的喜欢设计作品更倾向于简洁明快的表达方式。在平面设计师眼里，世上万物都可归纳为点、线、面，一个字母、一个标志可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可以理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。当点、线、面它们个别存在时，点的着重强调、集中视线；线的延长、约束作用；面的重量等性格特征。因此，巧妙地将点、线、面运用于

3、广告设计中，或许可以表现出许多不同的情感和视觉效果。关键字：点、线、面、平面广告设计一、造型要素——点谈到“点”，我们会联想到天上的星星、衣服上的纽扣、银河系中的太阳等。几何学中的点是没有大小的，线与线之间的交叉点，“点”只有位置，而无大小和形状。“点”可以通过运动形成线，两点可以连成线，三点或四点以上可以封闭成三角形或四方形、多边形的面。而在造型艺术中的点是一切形态的基础。其大小是有空间位置的视觉单位，其大小不许超过视觉单位“点”的限度，超过了就失去了点的性质，就成了面。点的概念只是一个相对概念，它是在比较中而存在，通过比

4、较而显现。例如在一望无际的大海上，一只小船就成了“点”，虽然小船具有一丁点面积，然而在视觉上与广阔的大海相比我们感觉它只是一点。6周口海萍职业中等专科学校计算机平面广告设计专业教师论文再如，沙滩上的鹅卵石等。我们可以通过点的大小、排序、位置、颜色、形态等产生视觉上的美感。它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；它有一种生机感，可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感，可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏感，一种类似音乐中的节拍、锣鼓中的鼓点，垂直或水平的排列的点具有平衡与导向的作用……从点的视觉特性来看，点是视觉的中心、是

5、力的中心。点越小点，点的感觉越强，相反感觉就越弱。当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。在我们平常见到的平面广告作品中，利用点的这一特性的作品屡见不鲜。设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果，而将人们的视线最终凝结在点上。也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重，填补一定空间，点缀和活跃画面气氛的作用。当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时，其张力作用就表现在连接这两个点的视线上，在视觉心理上产生吸

6、引和连接的效果。这一点多出现于通传播类的广告作品，中国移动公司曾经推出“全球通”系列作品，将在不同地域的联络双方，同时出现在一个画面中，视作两点，将视觉心理上两点之间的连接和吸引作为影射，使人联想到是全球通的通网络满足了两个人的互通需要。从两人的表情上不难看出，他们的交流没有任何的障碍，这也无形中暗示着，中国移动全球通的网络设备资源值得信赖。这件作品给受众留下了深刻的印象，同时也达到了广告诉求的目的。当画面中两个点大小不同时，大的点首先引起视觉的注意，但视觉会逐渐从大的点移向小的点，最后集中在小的点上。越小的点聚集性越强。在

7、摩托罗拉推出T191手机时，有一则平面广告：在作品的画面上，一只大狗，盯着一部小手机，由于小点的聚集力强于大点，人们的目光最终落到这部小手机上。一句成功的广告语：个子比我小，人缘比我好！立刻使人们记住了这款手机的特征。6周口海萍职业中等专科学校计算机平面广告设计专业教师论文也有一些平面广告，经常会强调点的整齐划一，以形成秩序美。他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式，将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列，并给人以视觉上的舒适感，称之为秩序美。秩序美是平面广告设计的核心体现，也是一种韵律

8、美。但是，整齐划一的秩序美极易陷入呆板、呆滞之中，而我们又可以利用这一缺点作铺垫，通过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。例如：一幅雀巢咖啡的平面广告：画面上整整齐齐地排列着11杯热气腾腾的咖啡，几乎充斥了整个画面。每杯咖啡里的勺子都冲着不同的方向，好像钟表的时针一样分别