浅谈肢体符号在广告设计中的运用

《浅谈肢体符号在广告设计中的运用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈肢体符号在广告设计中的运用【摘要】本文以符号学和肢体体态语的基本原理为依据，通过从肢体符号的概念、肢体符号作为广告设计元素的原因、肢体符号在广告设计中的运用等进行研究，对肢体符号所具备的广告设计元素中的天然优势进行分析，并通过一些广告设计作品案例提出了肢体符号在广告中运用的一些方法，对提高设计师的文化底蕴，丰富现代广告设计设计语言有着重要的意义。【关键词】广告设计;肢体语言;符号;体态语广告是人类在生产劳动中创造出来的一种传播方式。这种有特定内容的传播行为是随着人类社会的发展而发展，并由传统、古朴向现代科学不断进步。传播是人与人、

2、人与物或物与物之间的信息交流。美国卢巴宁说:“图形设计师的天职是用图像传播信息。”[1]广告主要是靠图像来表现,所以广告的本质就是侍息传播。学术界也流行着这样一种观点：“广告是人类有H的的信息交流的产物/[21一、肢体符号的概念1•肢体的原始意义最早将“肢体”作为一个词来运用的是《圣经》，“肢体”是《圣经》中的观念，《圣经》教导我们，信徒如同一个身子，只是分属不同的肢体，肢体各司其职,有人是“嘴”擅表达，有人是“耳”擅倾听，有人是“脚”擅探访,有人是“眼”擅观察，有人是“手”勤做事……，一同配合便成了完整的身子，身子的各个部位相互配合

3、来表达不同的意义。2•肢体符号的理性解释肢体符号乂称为肢体体态符号或曰体态符号。“体态符号，也称为体态语，或曰'无声语言'。它是以体态变化为编码方式，山人体姿态发出讯息的一种复杂的可视符号系统，包括面部表情符号、身姿符号、体动符号和体距符号。肢体体态符号以自己独特的表情达意方式，区别于其他符号。肢体体态符号作为视觉符号的-种，区别于作为听觉符号的语言符号和其他声咅符号。”[4]运用肢体体态符号的好处就是达到“此时无声胜有声”的效果。肢体体态符号是我们H常使用I•分频繁、功能I•分强大的交流丁具，是与我们生命紧密相伴、实现心与心沟通的无

4、声力量。二、肢体符号作为广告设计元素的原因1.繁多的同质化广告设计需要寻求一种元素来突破当今社会，讯息泛滥。成功的产品要占据市场，必须在消费者意识中建立深刻的卬象。为了让大众时刻接收到产品信息,直至深入他们的内心，刻画他们的记忆，现代广告宣传都采取了排山倒海的全方位轰炸方式：电视、报纸、杂志、地铁、巴士、邮件、海报等，不管消费者大众是否愿意，是否有能力承受都得接收，这种宣传就是力求把消费者意识底层中的防伪机制炸开，直至降伏他们的精神。当新的产品推出后，这种广告宣传方式乂开始重复，这种不断重复的讯息轰炸实际上给人造成了非常沉重的精神压力

5、。从这个角度看，广告文化、消费主义以及它所制造出來的潮流文化,每天都在奴役着现代人的精神，成为现代社会一种畸形的“极权”形式。除非你远离现代社会生活,不进行一切社会活动，不然，我们必须天天面对这些泛滥的广告。然而，人类的承受能力是有限的，对广告讯息的记忆也是有限的,因为越来越多的同质化广告出现，使得人们真正记住并实现购买行为的却很少。为了突破同质化讯息的图像“围城”，我们必须寻求一种特殊的具有强识别性的广告符号元素对现代广告进行“洗涤”。2•文化的区域性使广告信息的传播出现严重障碍随着社会的发展，文化的繁荣，世界各国各民族自身信息传送

6、的质量和效率大大提高,但各民族自我发展的语言、文字及文法体制造成了现今文化的区域化，非本民族人民或研习者所能明白。语言种类繁多使人类文化在现在世界具有多元性、丰富性;另一方面,又使文化和语言的沟通成为一种障碍,造成国与国、民与民的思想及联络交流产生误会和困难，世界上也难以找到一种人人都能接受和理解的共通语言。因此，广告在不同文化之间的传播也出现了严重的障碍。被誉为全球范围最广的语言，英语虽被广泛使用，但仍然难以适应全球化的交流要求，因为占全人类四分之一的中国是以汉？占主导地位。马克思说过：社会发展始终存在矛盾，而矛盾的存在与斗争又促进

7、了社会的发展。社会的发展造成了文化的区域化，但是同时社会的发展又要求人们寻求一种能在短时间内易于迅速掌握及理解，并能进行顺利交流和沟通的共享符号。心理学研究发现:肢体符号在人际沟通中有着口头语言无法替代的作用。在两个人Z间面对面的沟通过程中，50%以上的信息交流是通过无声的肢体语言來实现的。用肢体符号进行交流可以突破文化和语言的障碍，它是直观的也是国际性的，不同国家的人在语言不通的情况下借助肢体符号的表达能够进行顺利交际。曾有人研究发现:人们每天平均讲话只占与人交往时间的10%,与人交往的时间都是在有意无意地进行着肢体符号的沟通。甚至

8、有些时候，通过肢体符号来交流就足以表达所冇的信息，语言反倒是多余的。这足以说明肢体符号在不同国家的顺利沟通中完成了共亨。三、肢体符号在广告设计中的运用1.性别符号在广告设计中的运用肢体符号在文字的发明中具有了性和性别度之