辽宁文化资源整合与文化品牌建设战略

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1、辽宁文化资源整合与文化品牌建设战略□曹萌（沈阳师范大学北方民族文化研究中心，辽宁沈阳110034）摘要：辽宁文化资源整合的可实施“四四战略”，即以四条河为平台、以四座城为基地而进行整合。四条河是从西向东排列的大凌河、辽河、浑河、太子河；四座城是由大到小排列的沈阳、大连、锦州、丹东。四条河分别聚集或凝聚出辽宁省文化的主要分板块：大凌河集结出辽西文化板块、辽河集结出辽北、辽中文化板块、浑河集结了辽东北板块、太子河凝聚出辽东南文化板块；四城的文化资源整合则按主题进行优化组合。整合辽宁省内不同区域、不同主题、不同层次、不同系统的文化资源，使其处于优化配置与协调

2、发展的态势，是一项长期复杂的系统工程。该工程的实施和实现除政治、经济的必要性因素外，还必须立足特定的体制基础，依据创新性政策环境和健全区域协调互动机制，以及与此相关的健全的市场机制、合作机制、互助机制和扶持机制等环境需求。文化资源整合一旦实现，其整合环境需求一旦满足，辽宁文化品牌建设即可实施。文化品牌建方面的“三名一艺”战略，即名人牌、名地牌、名产牌和艺术牌因此产生。关键词：文化资源；整合；文化品牌；建设在国家和地区发展意义上，文化的资源性特征越来越突出和重要，并逐渐体现为一个国家或地区的生产力，成为其走向富强的基础与支撑、成为区域建设的核心价值体系的

3、重要组成部分。因此，在社会经济大发展的同时，进一步繁荣国家或地区的文化事业，提升国家或地区的文化软实力，让文化资源成为惠及国家或地区，惠及时代和民族的财富，更多地体现为国家或地区努力争取和实现的目标。辽宁是文化大省，历史悠久，文化积淀深厚、人文景观众多，文化板块特征明显，承载多层次、多主题的、丰富的矿藏，孕育了突出的地域文化、民族文化、工业文明、宗教文化、旅游文化，也体现出强劲的文化发展潜力。因而，辽宁具备实现这一目标的基础。从市场需求角度看，进入２１世纪以来，随着人均收入的不断增长，文化消费空间进一步扩大，文化消费结构日益升级，逐渐成为人民大众的主要

4、消费内容。一些经济发达地区，文化消费甚至达到物质消费水平相等的程度。《２００８年中国文化产业发展报告》预言：本年度我国文化消费需求将突破７０００亿元。即便如此，仍然与国际标准的文化消费差距悬殊，因为如果按人均ＧＤＰ达到１６００美元的国际文化消费标准，中国的文化消费能力应该达到两万亿人民币，而实际上，目前中国城乡居民的文化消费需求的满足程度，共?足这个数字的四分之一。这说明，在今后较长的一个时期里，我国的文化消费空间仍然巨大。基于上述，提出辽宁省文化资源整合与文化品牌建设战略。一、文化资源整合与文化品牌建设的意义文化资源整合与文化品牌建设是一组密切相关的

5、文化发展战略措施。文化发展的有效步骤一般体现为先打造或创建独特性、权威性文化品牌，而要打造出这样的文化品牌，则必须对自有的文化资源进行整合，即对这些文化“库存”进行科学的、价值性的、系统性的优化组合与系统配置。这样，文化资源整合就成为文化品牌建设的前提和基础，而文化品牌建设则成为文化资源整合的主要目的之一。从文化资源整合到文化品牌建设的进行过程中，并不是所有的文化资源都被兼容并包，实际上只有具备独特性、特定价值性，以及能满足文化市场需求的资源才成为被整合的对象，而那些不具有价值潜力、不具备文化发展积极推动力的资源则被删汰。对特定区域的价值性文化资源进行

6、深度整合，树立起知名度的文化品牌，通过深入的文化市场运作，以提高文化品牌的市场认知度、形成注意力经济，才会为文化繁荣和文化产业兴盛注入活力，起到推动文化发展的作用。文化资源整合是以优化、分享、合作、共赢为宗旨，从地域、主题、价值等方面进行体系性组合和配置，以提供一个多价值角度利用的资源体系，实现文化资源的互补和利益共享；从方法论角度说，这一整合是运用系统论思维方式，在战略思维层面上，通过组织或机构的协调，把一定范围内处于离散和相对独立状态的文化资源，在一个多价值平台上进行统一，形成一个或多个为文化市场服务的资源系统；在实践操作层面上，文化资源整合是对现

7、有资源的优化配置进行决策，即根据特定区域的文化发展战略和文化市场需求，对有关文化资源进行重新组合，并寻求资源配置与文化市场需求的最佳结合点，以突显和产生特定区域或的文化核心竞争力。文化资源整合的目的是要通过组织制度安排和管理运作协调，增强特定区域的文化发展竞争优势，提高文化服务水平和文化资源的利用。其价值主要体现在文化旅游产业与文化创意产业，以及社会文化氛围的营造与文化素质的提高等方面，而以文化资源整合为基础进行文化品牌创建，也是其重要目标之一。就后者而言，当前辽宁省已经把创建省级文化品牌、彰显本土文化特色、打造文化软实力作为推动文化工作发展繁荣的重要

8、举措，并已努力从发展战略的角度作了精心规划，集中实施，并见诸成效。如清风满韵歌舞、饮食为代表的