学校文化战略策划及品牌建设

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1、学校文化战略策划与品牌建设沈曙虹全国教育策划学术委员会委员“全国校长发展学校”教导主任南京均衡教育咨询研究院首席指导南京教科所学校文化战略研究中心主任阐述提纲一、“学校文化”及相关概念解读二、学校文化建设的意义三、学校文化战略策划的内容四、学校文化战略策划的原则五、学校品牌建设一、“学校文化”及相关概念解读1、关于“学校文化”学校文化是指学校主体成员共同具有的思想观念、价值取向及其行为方式。一、“学校文化”及相关概念解读2、关于“校园文化”与“学校文化”校园文化主要体现为实体的、空间的存在，是以学生为主体，以直观形态为主要特征的一

2、种群体文化。学校文化主要体现为本体的、组织的存在，是指学校主体在整个学校生活中所形成的具有独特凝聚力的学校视听形象、行为方式和精神形态等，其核心是学校的价值观念，并且具有开放性、超越性。一、“学校文化”及相关概念解读3、关于“学校文化战略”指在宏观的时空维度中对学校全局的、长远的文化建设所做出的符合学校自身规律的预制和谋划。因为学校文化建设是学校发展的关键与重心，因此学校文化战略在一定意义上决定着学校未来方向与水平。一、“学校文化”及相关概念解读4、关于“学校文化力”所谓学校文化力，通俗地讲就是学校文化所产生的“能量”，是学校文化

3、元素对学校及其成员的发展的作用力，是基于学校文化的一种特定的、个性化的人本力量。学校文化与学校文化力并非等同概念，学校文化设计的关键也不在设计本身，而在于努力打造和提升学校文化力，真正使其成为推动学校发展的巨大能源。.文化力结构内容结构：精神力、执行力、形象力功能结构：感知力、导向力、推动力、凝聚力、创造力、辐射力、整合力、约束力、竞争力、感染力特别提示：强大的学校文化力源于优秀的学校文化在学校的成功实践。一所学校有良好的文化要素，并不等于一定有良好的文化力，也不会必然导致学校文化品位的提高和战略目标的实现；而这些目标只有在学校成

4、员创造性地、有效地运作学校文化要素，亦即形成了良好的学校文化力之后才会形成。二、学校文化建设的意义1、关注文化是历史的必然选择推动世界历史发展的主要动力：19世纪-生产力→20世纪-制度→21世纪-文化世界经济的四次浪潮：生产革命→管理革命→信息革命→文化革命管理理念的进化：经验管理→制度管理→文化管理二、学校文化建设的意义2、学校文化是学校的生命与灵魂一个人体现出的独特的处世态度和做事方式，是他（她）的生命特征所在；一所学校主体成员体现出的独特的处世态度和做事方式（即学校文化），则是这所学校的生命特征所在。二、学校文化建设的意义

5、3、学校文化是学校整体发展的命脉在学校发展中，学校文化起着价值引导、观念整合、情感激励、规范调节等重要的整合作用，抓住文化建设可以牵一发而动全身。因此，只有站在学校文化建设的高度才能驾驭学校的战略发展。二、学校文化建设的意义4、学校文化是学校社会形象的根本学校的组织形象、团队形象、客体形象等都是学校文化建设的题中之义，抓住了它，也就树立了学校良好的社会形象。三、学校文化战略策划的内容1、精神力系统——说什么、怎么说核心理念学校形象定位学校精神学校发展愿景学校使命校训办学要略管理原则品牌定位教育理念（德育理念、课程理念、教学理念）服

6、务理念质量理念学校格言学校宣言师生誓词特别提示：学校的精神力建设，不仅仅是对上述项目的填空（说什么），更是对它们的整合提炼。因此，在上述项目的设计中只有充分体现出适切性、差异性、连锁性等原则（怎么说），才有可能使它们焕发出较大能量。案例：济南历城六中办学理念校训：诚实文明勤奋求是校风：生动活泼勤学守纪尊师爱生团结进取教风：为人师表治学严谨循循善诱教学相长学风：谦虚好学孜孜不倦广采博纳求精求实案例：济宁市霍家街小学办学理念学风：勤学、好问、多思、善辩教风：严谨、求实、博学、创新校风：团结、奋进、文明、活泼校训：团结奋进、和谐创新、全

7、面发展、振兴中华案例：临沂市罗庄一中办学理念办学思想：以德立校、依法治校、科研兴校、质量强校、名牌（名师、名生）铸名校。办学宗旨：为学生的一生负责。校训：自强奋进，争创一流。校风：团结、勤奋、求实、创新。教风：言教、身教、心教、情教。学风：乐学、苦学、博学、精学。案例：济南十三中办学理念校训：厚德载物博学笃志全面发展追求卓越校风：团结勤奋求实创新教风：关爱学生严谨治学因材施教教书育人学风：勤学善思探究合作办学宗旨：创规范加特色的名校育合格加特长的学生治校方略：依法治校与依德治校相结合办学理念：让每一位学生都成为幸福生活的创造者案例

8、：淄博一中办学理念校训：博爱，博学，博雅。学校精神：严谨，求实，团结，进取。管理理念：以人为本，科学发展。教育理念：为学生发展负责。育人目标：学会做人，学会求知，学会生活。校　　风：治学严谨，学习扎实，生活丰富，文明充盈。教　　风：严谨善教，敬业爱