对电视节目利用新媒体技术与受众进行沟通的分析1

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1、手机网络作为广告媒体的价值和前景姓名：刘媛媛班级：08广告本科班学号：200810040005课程名称：广告媒体研究指导老师：孔紫君手机网络作为广告媒体的价值和前景电视是当前丰富人们业余生活的主要媒体，电视节目的好坏直接决定了其经济价值的实现和社会价值的发挥。一段时间来，越来越多的电视节目运用新媒体开展互动，强化节目和观众的沟通。如让观众通过手机短信、网络BBS等途径即时参与到节目中来，在在传统媒体愈来愈受到网络等新兴媒体挑战的今天，传统媒体主动运用新媒体技术来扩大影响，这是权宜之计，还是长期行为?此类互动方式将会面临怎样的问题

2、和挑战?下面对此作几点分析。一、电视节目与受众互动的特点和形式报纸、电视、广播等传统媒体自诞生以来，相当长的时期都是单向传播，把受众作为信息的单纯接收者。但是，受众是一个活跃的群体，不可能永远被动地接收信息。他们会在接受信息后发表自己的观点，通过来信来电提出意见、建议或请求；而媒体也会给受众回信回电，进行交流。但是受条件所限，这种互动在时间上往往是滞后的，不可能与报纸出版、广播电视播出同步进行。广播电视节目直播技术的运用．使节目和观众现场互动成为可能。1983年，央视首届春节联欢晚会直播，开中国电视节目运用热线电话互动之先河。而

3、后，随着直播技术的广泛应用和不断成熟．热线电话参与电视节目、现场和观众互动的做法不断推广并一直持续下来。随着科技的进步．电视和其他传统媒体一样受到新兴媒体的挑战。与此同时，传统媒体和新媒体为了扩大各自的影响力，相互取长补短，电视媒体也因此借助新媒体技术，互动有了新的渠道和载体，受众可以通过手机短信、上网等形式将信息反馈到电视节目播出现场，而后又以一定形式播出。和写信、打热线电话等传统的互动手段相比．新媒体信息互动的主要特点在于：1．不受时间、地域限制，只要受众有手机或者能上网就可以实现信息反馈。2．新媒体容量巨大。在同一时间可以

4、接收数以万计的受众的信息，而热线电话只有为数不多的线路可以接通。3．能立即反馈给节目现场，实现受众反馈和节目演播的同步进行，满足受众的需求。4．符合现代人，尤其是年轻人对新兴传媒的喜爱和依赖心理，容易集聚人气，活跃节目气氛。有鉴于此．新媒体信息互动功能在短时间内被电视直播节目广泛运用。在客观上，也使媒体的互动得到了强化和发展，走向一个更高的层次。在上海地区，据最新统计，上海文广新闻传媒集团下属的12个电视频道，目前采用互动形式的自办节目已达近60个，除了少数是使用热线电话外，大部分利用的是手机短信平台和互联网。其表现形式主要有以

5、下几种：1．通过手机短信投票。这些节目通常有议题设置，给出选择题让观众做，如东视新闻娱乐频道的《娱乐在线》，经常会出诸如“最近有三个演唱会，你最希望去的是哪一个”这样的问题，让观众选择其中一个答案。有的节目在观众做好选择题后作现场统计，如上视新闻综合频道的《撞击》，嘉宾双方分别设置为A或者B，观众支持哪一方。就发短信A或者B，投票的比例当场在节目中以图表的形式反映出来。更为刺激的做法是，观众短信投票作为评判的依据，如和《超级女声》相仿的东方卫视真人秀节目《创智赢家》，在每一场比赛中，观众的短信投票都是评判选手胜负的依据。还有一种

6、就是观众发短信参加抽奖活动，如发短信给现场直播的节目．节目中对这些号码当场抽奖，并立即送出奖品。如东视新闻娱乐频道的《媒体大搜索》等节目，每次直播节目中都要由电脑随机摇出一个发短信的中奖手机号码，送出一份礼品。2．通过手机短信评论节目。这种参与比让观众做选择题更进了一步，即节目接纳的是观众的短信评论。一般来说，这些节目事先设置好一个问题，并没有“标准答案”，可以让观众充分发表意见、提出建议。如东视新闻娱乐频道的《东视新闻》，自今年1月1日电视新闻中心正式运行以来，每天都设置一个短信评论环节。每天下午，编辑部在当天的版面定稿之后，

7、选择一条可以引发讨论的新闻作为议题．在编后话中抛出这个问题。然后请观众发表看法。两个多月下来，《东视新闻》每天可以收到几千条短信。收视率也因此有所提高。今年以来，深受上海观众喜爱的《相约星期六》节目也引入了短信互动，在节目直播过程中，观众可以发短信，也可以发带自己照片的彩信，参与或评论节目。包括可以评论嘉宾及主持人．一时间人气大旺。3．利用网络参与并评论节目。在电视节目的直播过程中，同时进行网络直播，网友可以边看电视边通过网络的BBs提出问题、发表评论。这种方式，在广播电台的节目、特别是远程教育系统中已被广泛运用，电视节目中大型

8、文艺晚会和重大的体育赛事也逐渐开始运用。如今年除夕，东方卫视举办了《“春满东方”除夕特别节目》，从大年三十早上开始，观众上网就可以参加节目设置的抽奖活动。而遇到中超、CBA等自主版权的重大赛事，体育频道也会同步在网上直播，以吸引更多的网民参与节目。不过，和手机短