分析电视是如何通过创新媒体目标与受众进行更好的沟通1

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1、分析电视是如何通过创新媒体目标与受众进行更好的沟通姓名：辛文佳班级：08广告本科学号:200810010062学期：11-12第一学期课程:广告媒体研究老师：孔紫君电视作为现代信息社会中最有影响力的媒体，在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面起着举足轻重的作用。任何一个忠实政策导向、热点信息、公共关系、危机管理、竞争情报、行业研究、品牌悸理、投资者关系的企业或组织、都非常盂要对电视媒体信息进行及时冇效准确的监测和分析。电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。与其他媒介相比，电视媒体具冇以下优势：1、信息传播

2、及时2、传播画面直观易懂，形象工动。3、传播覆盖而广，受众不受文化层次限制。4、互动性强，观众可参与到节目中来。电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差。电视被巻为二十世纪以来最伟大的发明之一，从世界上第一台电视机于1925年由拜尔德在英国首次装配成功，到中国第一台电视机于1958年3月山天津无线电厂试制成功，再到今天电视走进千家万户，电视已经成为人类牛活的必需甜之一，电视媒体也随着电视的发展不断壮大起来。然而近年來，以数字技术和信息网络技术为基础出现的新媒体,给电视媒体的生存和发展带来了空前的挑战。楼宇电视、户外媒体、网络电视及手

3、机电视等新媒体形态的涌现，带来了全新的视听方式，在互动性、随时性、随意性、选择性等方面较传统电视媒体冇着巨大的优势。电视节目具冇对受众心理的导向作用，这种作用是电视节II木身的一种功能体现，它具有两而性，即正而导向功能和负而导向功能。受众心理木身也有很多的层次和要素组成，电视节目在满足这些心理需求的吋候会对具体的心理要素产纶不同的影响。电视是当丽丰富人们业余生活的主要媒体，电视节目质量的好坏直接决定了其经济价值的实现和社会价值的发挥。木文探讨了市场机制催牛的受众心理变化、信息社会引发的受众心理变化以及全球化背景下受众心理的变化对-电视节目的

4、影响，并认为电视节目应该在发挥自身的社会教育和导向功能的基础上满足这些需求。电视节目要发挥自身的导向作用,需要了解受众心理的作用机制，尊重受众心理现实和变化规律，平衡各个阶层的节目比例，并且应该在电视节目策划和制作过程中得到冇效体现。木文建议用“先进文化”来统领电视节目内容，运用舆论引导、榜样引导等形式来实现思、想政治导向和价值导向等社会功能，最终促进受众个人完善以及社会和谐发展及进步，实现电视节II自身的社会价值。业界资深专家UT斯达康首席科学家杨景先牛认为建设网络电视台符合传媒向三网融合演进的趋势，是数字电视、手机电视、1PTV和电视台

5、互联网站视听新媒体发展的必然方向。一、网络电视台，未來新媒体发展方向“网络电视台”的说法早己有之，但原来更主要的是指电视台网站或是视频网站。但是进入2009年后，网络电视台有了全新的技术架构与运营。那么，何谓网络电视台呢？杨景认为，网络电视台是一种基于互联网技术，聚合现有电视台节目、媒资库内容和海量的互联网内容，通过互联网、有线电视网、无线传输网和宽带网、移动网向电脑用八、电视用八和手机用户提供全新互动节FI的新媒体平台。网络电视台将电视台的音视频制作能力、内容资源和互联网的信息服务能力融合，并将这些融合的新内容和新业务通过广播网、互联网、

6、IPTV和移动通信网络推送到电视、电脑和移动终端上。今天，“网络电视台”已经成为一种融合多种技术与应用并提供多种增值业务的服务系统平台。同时，网络电视台也成为广电新媒体重点建设的主要任务之一。二、网络电视台技术组成将支撑起冇效的商业模式相对于其他新媒体，网络电视台是一个急盂发展的新兴媒体运作模式。杨杲说：“关于网络电视台的技术组成，H前主要是根据中国国际广播电台、教育电视台等进行的网络电视台的技术实践进行归纳与总结。同时，这个技术系统的网络层面还包括具冇隔离区（DMZ）功能的台内网和互联网的接口、海屋存储系统、节冃交换系统和内容分发系统等。

7、与数字广播电视、互联网音视频网站、IPTV、互动电视和手机电视的制作、播出和发行体系的分离相比，网络音视频新媒体将从分离状态向融合电视节目、点播节目，特别是融合互联网信息服务转型，”杨景说，“广电总局也开始以开放的心态和互联网服务商、技术提供商和电信运营商合作，将多样化的网络音视频和图文信息服务推送到PC、TV和手机等各种终端，网络电视台应该成为也将会成为广电新媒体发展的下一个重点”。因此，杨景对■于网络电视台的市场发展充满信心。他认为，目询广电基于封闭的媒体资产进行节目制作的体系即将改变，互联网的内容将被引入电视内容制作，同时冇线电视/互

8、动电视、IPTV、互联网电视、手机电视分离运营的局面也会发生改变，而网络电视台将成为媒体融合的核心，这将极大地丰富IPTV/互动电视的内容，延仲互联网音视频内容发布的空间到电视机