广播电视媒体与受众

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1、广播电视概论第七章广播电视媒体与受众主讲人：张洁2007年11月10日概念解析受众audience广义指所有一对多传播活动的对象或受传者。如会场的听众、戏剧表演、体育比赛的观众等狭义由于广播电视等大众媒介的传播过程是典型的一对多传播模式，因此我们这个时代最引人瞩目的受众是大众媒介的受众。massaudience概念解析广播电视受众的特点规模的巨大性从行为特征来说身份的模糊性彼此联系的稀薄性从人口特征来说随意性（或称伴随行）非强制性概念解析广播电视受众的地位广播电视传播者把受众摆在什么位置，不仅是一个业务问题和理论问题，而且是一个关系到广播电视性质的原则问题。

2、第一节作为宣传机器的广播电视与受众一、政治语境下的广播电视受众观内涵发展概况广播电视被视为向大众灌输某种观点的工具，是某个组织赢得人心的法宝。这种观点在战争时期、对外宣传以及实行广播电视产业公有国营的社会主义国家得到充分体现。【美】拉斯韦尔著：《世界大战中的宣传技巧》，北京：中国人民大学出版社，2003年10月出版。【日】池田德真著、朴世俣译：《宣传战史》，北京：新华出版社，1984年出版。案例第一次世界大战期间，交战双方首次把文献纪录片当成一种重要的宣传手段。【前苏联】吉加·维尔托夫《革命周年祭》《十月革命》《列宁》案例二战期间，交战双方对纪录片宣传作用的

3、认识大大加强了纪录片的发展和应用，使其成为全球对抗的一个重要武器。【美】弗兰克·卡普拉我们为何而战战争序曲俄国之战英国之战分化与征服战争逼近美国中国之战纳粹运动案例二战期间德国纳粹的宣传纪录片。【德】莱尼·里芬斯塔尔二、宣传机器受众观的对广播电视业的影响第一节作为宣传机器的广播电视与受众1、广播电视机构的性质2、广播电视节目的特性非盈利性公有国营类社会团体公共服务类非商品性非竞争性从传播者的需要出发一定程度的强迫性性相对的稳定性三、宣传机器受众观的社会后果第一节作为宣传机器的广播电视与受众1、传受双方复杂的社会传播关系被简化成了我说你听的单项灌输关系节目设置

4、及内容完全从传播者的需要出发，不顾及受众兴趣内容僵化、传播效果差成为不可避免的结果2、受众作为社会成员的正当权益遭到忽视和侵害知情权监督权表达权第二节作为推销手段的广播电视与受众一、经济语境下的广播电视受众观把受众看作是广播电视节目的消费者和广播、电视企业的经济来源。这种观点在19世纪30年代以后大众媒介向企业经营形态转变的过程中出现，如今成为世界范围内的主流观点。内涵发展概况受众即市场第二节作为推销手段的广播电视与受众二、“受众即市场”受众观的对广播电视业的影响1、反映了广播电视机构的某些特性经营性商品性竞争性2、决定了广播电视节目的某些特性娱乐性针对性波

5、动性第二节作为推销手段的广播电视与受众三、“受众即市场”受众观的社会后果1、传受双方复杂的社会传播关系被简化成了单纯的买卖关系2、受众作为社会成员的正当权益遭到忽视和侵害节目设置及内容更多的着眼于受众的购买力及消费特点收视收听率成为判断传媒成败的唯一标准，公益性和社会效益被忽视知情权监督权表达权第三节广播电视技术的发展带来新契机一、广播电视的真正大众化器材发布接收渠道从博客到播客到维客所谓维客即VideoBlogwww.tudou.comwww.pop-photo.com.cn第三节广播电视技术的发展带来新契机二、传统大众媒介的变革1、原有节目增强互动性2、

6、为受众开辟展示平台每周一至周五21：00～21：20，CCTV－10播出例如，短信参与skip案例内容定位：早间经济资讯节目　　节目特点：1、早间的“氛围”——轻松、温暖、明快、向上2、早间的“味道”——经济味、早间味、人情味3、整体风格——实用、鲜活、大气　　板块简介：1、第一时间·新闻2、第一时间·马斌读报3、第一时间·时尚　　　　节目特色：每天选定主题，邀请观众短信参与，时时插播！back案例第三节广播电视技术的发展带来新契机三、广播电视行业的发展趋势1、新技术条件下的新型受众观每个人都是生活的导演（记录者和表达者）2、新技术条件下的

7、广播电视的“经营”从宣传角度说：改变说教模式，把观点隐藏起来是新时代的生存之道从盈利角度说：提供展示平台是广电行业新的经济增长点从淘宝网获得的启示例：好莱坞大片VS主旋律影视作品skip好莱坞大片VS主旋律电影Greatpowerwithgreatresponsibility.减少人为美化，还原历史真实。第12届“金鸡百花”电影节获奖影片back思考题1.请辨析“受众”与“广播电视受众”概念的异同，并论述广播电视受众概念在当代新媒体环境下的特点。2.论述新媒体环境下，广播电视受众观应做哪些调整，才能有助于广播电视经营？参考书目1.(英)丹尼斯·麦奎尔著，刘燕

8、南等译：《受众分析》，北京：中国人民大学出版社，20