世界文化产业策略之启示(bd)

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1、世界文化产业策略之启示【摘要】文化产业现已成为衡量一个国家或城市综合竞争力的关键因素之一。产业经济升级转型的成功离不开政府政策的有力引导、市场战略的准确定位和因地制宜的竞争策略，本文审视世界文化产业强国的影视产业等领域，以期从中引申增强中国文化产业国际竞争力的启示。【关键词】制片机制管理体制国际眼光三级管理制播分离表1：2010年全球GDP排名排序国家GDP（单位：亿美元）1美国146,2422中国57,4513日本53,9094德国33,0595法国25,5446英国22,5867意大利20,3678巴西20,2359加拿大15,63710俄罗斯14,769自199

2、8年英国第一个提出“创意产业”的理论概念并为之制定相关产业发展战略开始，许多国家对自身经济发展重新进行战略定位，培育新的经济增长点以积极抢滩国际经济强国领域，文化创意产业越来越成为发达国家经济的重要产业资源，演变为一个衡量国家或城市综合竞争力的关键因素之一。据表1数据表明，世界前十强经济大国中，大部分国家都是世界文化产业强国，美国以影视产业为代表的文化产业产值已经占到了其GDP的20%；英国已将创意产业作为与金融服务业相媲美的支柱性产业，成为仅次于美国的世界第二大创意产品生产国；而经济强国榜上无名的韩国却是当之无愧的世界文化产业强国，以动漫游戏和影视为主的文化产品出口

3、占总量15%左右。这些国家产业经济升级转型的成功离不开市场战略定位、文化创意实力和政府政策引导。本文拟从英国、美国和韩国的影视产业等角度，来诠释其发展策略的英明与适时，以期从中提炼些许经验以备中国影视产业在培育国际化竞争力过程中得以借鉴。5一、美国影视产业与商业机制：美国庞大的文化产业、广阔的文化市场、成功的全球营销策略和成熟的资本运作模式，有效拉动了美国的经济，促进了美国文化和社会的发展。在文化产业行政管理体制上，美国没有文化部；在文化政策方面，至今没有一个官方文化政策文件，美国政府采用“无为而治”的文化政策为文化产业的发展提供了宽松的外部环境，文化企业借助尖端技术

4、和雄厚资本的支持，自身建立了一套完善的管理和发展体系。这对于中国经济发达地区的文化产业发展无疑具有借鉴的价值。好莱坞是世界最大的电影生产基地，其先进的电影生产流水线和成熟的商业运作经验使它垄断世界电影市场。好莱坞电影制片机制，已成为全球商业化电影制作机构的管理制度模版，拥有世界上规模最大的电影生产工厂，最先进的制片条件和科技手段，最为完善的制片制度，最为成功的商业化运作模式和市场营销网络，好莱坞完全把电影看作是制片制度下的流水线工业产品，“规模经济”“聚集效应”等经济原理，被好莱坞制片机制运用到极致；依附于“英雄”身上的美国主流意识形态在实现平民观众“白日梦”的同时有

5、效传播到全球各个角落；巨额投资、最新科技支撑下的巨片品格进一步奠定了好莱坞商业世界霸主的地位。美国的电视产业也完全呈现商业的气质。美国三大传统电视网NBC全国广播公司、CBS哥伦比亚广播公司和ABC美国广播公司，与后来兴起的FOX福克斯广播公司、UPN联合派拉蒙电视网、WB华纳兄弟电视网以及有线电视网络（拥有CNN、HBO、ESPN、DISCOVERYCHANNEL、NGCI等著名有线电视频道）一起构成美国商业电视的主体，而不像中国电视台归属一个系统，且从事业单位转制而来，所以美国电视在内容和传播渠道上完全符合有序竞争模式。美国的大电视网与地方附属电视台相互依存，三大

6、传统电视网在全国设有200多家地方附属电视台，电视网正是通过这些附属电视台来实现他们对全国电视市场的控制。附属电视台在大部分时间内，按照大电视网的要求播出节目，其余小段时间可以播出自己的当地节目。作为回报，大电视网会给其附属台一定的节目“补偿费”和一定量的“广告点”反馈，这些足以支撑电视台的正常运营。在电视节目方面美国电视产业严格实行制播分离制度，节目制作、播放和发行都是分离的，即电视网负责策划节目，并委托好莱坞及一些节目制作公司制作节目，制作好的节目由电视网提供给电视台，电视台只负责节目的播放，无需配备创作和制作人员部门。不过，体育节目完全由各种体育协会代理和控制，

7、电视网如需要可以向他们购买体育比赛的播出权和体育节目等，而不似中央电视台体育频道可以拥有体育赛事转播权，而对其它媒体和频道构成霸权性竞争压力。二、英国三级文化管理体制：5曾经的“日不落”帝国——英国的文化产业并不像美国起源于丰厚的经济热土，而是为了调整当时落后的产业结构和解决就业问题，首相布莱尔成立了创意产业特别工作小组，出台了《英国创意产业路径文件》，明确提出了“创意产业”（CreativeIndustries）概念，并积极采取组织管理、人才培养、资金支持等措施推动创意产业的发展。在美国电影产业雄霸全球的阴影下，英国的电影业依旧很发达,全国共有影院