资本运营与数字化转型-中国社会科学院文化研究中心

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1、推动出版产业化：资本运营与数字化转型——2006－2007年中国图书出版业发展状况郝振省徐升国*郝振省，中国出版科学研究所所长；徐升国，中国出版科学研究所应用理论研究室主任。一2006-2007年出版业发展状况2006－2007年，我国图书出版业整体形势发展良好，出版业各项指标继续保持增长势头，出版业资本运营风生水起，出版改革继续深化，国际合作逐步深入，数字化转型全面启动。据新闻出版总署统计，2006年全国共有573家出版社（包括副牌社34家），与2005年相比，出版社总量保持不变。2006年全国共出版233971种图书，其中新版图书130264种，重版、重印图书103

2、707种，总印数达到64.08亿册(张)，总印张511.96亿印张，定价总金额649.13亿元。与上年相比图书品种增长5.17%，其中新版图书品种增长1.31%，重版、重印图书品种增长10.45%，总印数下降0.9%，总印张增长3.78%，定价总金额增长2.67%。从一般图书与课本两大类图书出版情况看，一般图书与上年相比种数增长5.55%，总印数下降1.23%，总印张增长7.18%，定价总金额增长7.1%。课本与上年相比种数增长3.79%，总印数下降0.63%，总印张增长0.71%194，定价总金额下降3.21%。从一般图书与课本的关系看，一般图书虽然总印数下降，但通过

3、总印张的增长，定价总金额保持着较高的增长率。而课本则虽然总印张保持着微弱的增长，但总印数和定价总金额都出现下降。这一方面说明通过教材招投标，全国中小学课本的总定价在下降，降低了学生的课本负担；另一方面也使一般图书与课本的比例出现变化，一般图书的比例在进一步上升，行业对课本的依赖度在下降。从销售环节看，2006年全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售64.66亿（册张份盒）、504.33亿元，与上年相比数量增长2.06%，金额增长2.25%。全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存44.59亿（册张份盒）、524.97亿元，与上年相比数量增长4.98%，金额增长8

4、.71%。在图书国际贸易方面，总体指标持续增长，版权贸易逆差大幅缩小。2006年图书进出口在数量和金额上均持续增长。其中出口出现了较大的增幅，显示中国图书产品在国际市场上开始发力，增长迅速。2006年全国图书出口1437462种次、735.63万册、3191.99万美元，与上年相比种次增长25.2%，数量增长42.1%，金额增长9.28%。在进口方面，2006年全国图书进口559896种次、360.6万册、4324.41万美元，与上年相比种次增长1.13%，数量下降10.66%，金额增长3.04%。图书出口达册数是进口的两倍。在版权贸易方面，2006年全国共引进图书版权

5、10950种，共输出图书版权2050种，版权贸易逆差的局面进一步缩小。三2007年出版业热点事件（一）出版业资本运营迈出实质性步伐2007年，借力资本市场，“上市”、兼并等资本运营事件，无疑是中国出版业最热的关键词。在发行领域，四川新华文轩连锁股份有限公司5月30日在香港联交所主板上市，成为内地书业首家香港上市公司；辽宁出版传媒股份有限公司12月21日在上海证交所挂牌上市，创造了“中国出版第一股”、“内容上市第一股”等多项“第一”。此外，江苏凤凰出版传媒集团11月30日194成为秦皇岛耀华玻璃股份有限公司国有股权转让的受让方，借壳上市工作全面展开；安徽新华发行集团改制上

6、市工作也已进入倒计时，计划2008年上半年整体上市。此外，浙江、江西等省新华发行集团等出版发行集团也都在积极筹备上市，种种迹象表明，今后几年，将有更多出版发行集团在完成股份制改造之后，走上上市公司之路。新闻出版总署署长柳斌杰表示，支持地方出版和新闻企业通过IPO、收购等办法实现整体上市。这表明，中国政府发出将进一步放开新闻出版资本市场的强烈信号，如此密集的有关出版企业上市的消息，体现了作为国家文化产业核心的出版产业，将借力资本市场迎来一个发展高峰期。除了上市，联合、兼并、重组等资本运营手段也开始全面进入出版业。2007年11月由原深圳发行集团和海天出版社整合组建而成的深

7、圳出版发行集团正式成立，成为目前内地出版发行业又一家集出版物生产、销售及多元文化产业发展于一体的企业实体。12月7日，江西出版集团联合中国宋庆龄基金会重组中国和平出版社方案获批准，我国出版业第一例真正意义上的跨地域兼并重组破冰。此外，吉林出版集团与中华工商联合出版社、江苏新华发行集团公司与海南新华书店等兼并重组也都是以资产为纽带形成的新的资本运营模式，实现了出版业资源配置的市场化、企业化。（二）转企改制全面推进近年来，出版体制改革是出版业发展的核心主题。在2007年，出版体制改革在前些年的基础上，继续向前大幅推进。以中央国家机关所属在京出