文化在资本运营中的作用

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1、昌吉学院学报2008年第2期文化在资本运营中的作用林艺呜(新疆大学人文学院新疆鸟鲁木齐83oo46)摘要：资本运营是经营企业的一个复杂系统，文化对资本运营起着重要的作用，本文从四个方面分析了文化主导资本运营战略、引领资本运营过程中的管理观念、凝合成资本运营终端的产品内涵、并影响产品市场的供求等问题，从而提出了文化经营推动资本经营的对策，试图对提高资本运营效益和企业的可持续发展提供有益的借鉴。关键词：文化；资本运营；市场中图分类号：F014．39文献标识码：A文章编号：1671—6469(2008)02—0014-04文

2、化是一个国家长久以来被普遍认同的人文企业经营战略的实质是企业文化理念内在价值的精神、价值观念、行为方式和习惯势力等，能对社外在显现，它体现了企业的生命。显然，这种以文会发展起巨大的影响作用。文化不仅存在于历史化资本形式投入到企业的价值观(包括企业家的积淀、艺术创造等过程，同样也存在于企业的资本市场观以及人才观)，企业家基于这些价值观选择运营中。所谓资本运营，就是对企业所拥有的一市场、选择人才并从事生产经营活动，无论这种价切有形与无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、值观如何，都会对本企业员工产生深刻影响，加之优化配置等

3、各种方式进行有效运营，以最大限度与这种价值观默契相处的一些企业的先进分子也地实现增值。近年来，以兼并、收购、资产重组、买会将自身的优良品质与文化贯彻到企业的运作当壳上市、无形资产资本化运作、资本直接运作等为中。在产品与服务提供过程中，使企业经营者经营内容的资本运营，已经对我国经济生活产生了深理念得以发扬光大，从而形成一种显性的为广大刻的影响。但涉及文化作用于资本运营的研究著消费者所能够感受的文化表象n。企业经营的特述很少出现，因此，把握文化参与资本运营的运动点要求决策者必须具备较高的综合文化素养，在规律，是成功地实现资

4、本增值和经济增长方式根一定程度上可以说，企业决策者自身文化素养的本性转变的有效途径。本文试图对提高资本运营高低决定着资本运营战略的高下。效益和企业的可持续发展提供有益的借鉴，由此可见，一个企业若想获得可持续发展，资一、文化对资本运营的影响本运营与文化运营两者缺一不可，只有将二者有文化对资本运营的影响是多方面的，笔者主机结合起来，才能更好地落实企业经营战略，实现要从以下四个方面加以分析：资本增值。例如，万科是中国房地产上市公司的(一)主导经营战略龙头企业，其成功关键是坚定的文化理念，并在这企业成功的根本在于制定正确的经营

5、战略。样的文化理念中定位其经营战略，即“规模做大，尽管资本运营可以独立存在，但是资本运营最终利润做薄”。现实中鲜有房地产企业愿意承担相必须服从或服务于企业经营战略，而企业经营战应的社会责任，而主动承担更多的社会责任则变略的制定又是由企业决策者的文化素养所决定。成万科文化理念与核心价值观的一部分。此外，收稿日期：2oo8—01—20作者简介：林艺鸣(1971一)，男，江苏邳州市人，新疆大学人文学院文艺学专~tl,200,5级在读硕士研究生(昌吉学院委培)，研究方向：中国文学批评史、文化经济。一l4一昌吉学院学报2008年

6、第2期万科很早就建立了完善的职业经理人制度，万科展而宏观管理、企业的环境保护意识跟不上，我们董事长王石早就将自己定位为职业经理人，为了在走着发达国家曾走过的弯路，即以宏观环境为公司的发展，在万科进行股份制改革时，王石和员代价来谋求企业微观效益。据统计，中国每1万工一起放弃了10％的个人持股计划，甘心于做一美元国内生产总值的能耗是日本的40倍。英国个职业经理人。万科文化不断转化为企业竞争《金融时报》的调查显示，如果中国企业都按照国力，由1991年上市发展至2007年总股本在十几年际标准实施环保措施，中国经济的竞争力将丧失

7、间扩大了150多倍，净资产也相应扩大了82倍。殆尽。面对可持续发展和国际绿色贸易壁垒的挑可以说，万科通过把文化运营渗透到资本运营的战，顺应世界绿色浪潮的大趋势，中国企业必须改战略中，实现了“传奇”的成长历程。变只顾自身经济利益而忽视对社会和对环境可能万科的经验提供的启示是：随着经济发展、社产生消极影响的狭隘发展模式，实现经营绿色会进步和全球市场竞争的日益激烈，企业的文化化。这就要求企业构建和谐的文化观，大自然不理念及其文化运营受到普遍关注，企业的文化理能只有高楼大厦，没有森林湖泊，不能只有人类，念包括企业在生产产品、获

8、取利润的同时，要对社没有野生动物。企业没有合作伙伴，自己也无法会负责，努力减少对资源占用和浪费，加强环境保生存，没有竞争伙伴，将失去发展动力。面对复杂护，树立企业公信力，协调企业内外部利益相关者的竞争环境，企业管理必须超脱传统竞争文化模的关系，促进社会和谐发展等，只有这样，企业才式，实现人与自然、人与人的共生和双赢。能够获得长期的