中国铁建·未来城开盘方案8.21

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1、中国铁建·龙域中央2期未来城开盘活动方案主办单位：徐州中铁房地产开发有限公司天哲中国传播机构2010.10.5一、活动主题：“新徐州，中国铁建·龙域中央2期未来城荣耀开盘”中国铁建·龙域中央2期未来城的开盘，代表着徐州新城区未来新生活的开始，影响新城人居未来。二、活动背景：中国铁建·龙域中央2期未来城的启动，代表了徐州新城区未来美好生活的发展方向。借助此活动的宣传效应，强调未来城的商品房定义，并与南区龙域花园政府定销房区分开来，以此使中国铁建·龙域中央2期未来城在市场上产生良性的、具有促进新城区未来人居标准意义的社会效应。三、活动目的：在房地产市场上开盘活动是一次绝好的公关机会

2、，所以我们拟以隆重的开盘仪式，营造一次徐州房地产领域中具有显著时代变革创新意义的社会公关性营销活动，借此向社会传达中国铁建·龙域中央2期未来城商品房开盘的重要意义。彰显未来城的未来生活发展远景。给广大老客户及潜在客户提供一次聚合联谊的机会，增强中国铁建地产的影响力和可信度，增加购房信心，筑实信任基础。四、活动时间：2010年10月10日上午9:20五、活动地点南区项目售楼处六、诚邀嘉宾：1）政府人员：徐州市委书记曹新平，市长张敬华，副市长王昊、孔海燕，云龙区委书记王安顺，各级建设局、招商局、房管局主要领导及其他相关单位领导。2）业主代表等七、拟邀媒体：徐州广播电视台、徐州日报、

3、都市晨报、彭城晚报、搜房网、0516房产网、徐房之窗、彭城视窗八、活动方向：邀请政要、媒体、客户代表、广大市民广泛参与，促使中国铁建·龙域中央2期未来城商品房开盘仪式能够有效整合各种有利资源，给仪式营造一次盛大的事件性整合营销效果。九、活动方式：（1）政府参与目标群体：公务员阶层多级参与活动形式领导致辞邀请各级政府领导参与，营造一种官方支持姿态。外场—领导讲话，开盘剪彩，节目表演。内场—沙盘参观，现场解说，时尚冷餐及酒水供应。邀请爵士乐队演奏贯穿全场，烘托气氛。请领导见证开盘并致辞。（2）、媒体参与目标群体：社会公众报纸传播广播电视户外、网络媒体主题活动后续炒作《都市晨报》《彭

4、城晚报》《徐州日报》，形象式广告及新闻报道。电视台：当天现场活动报道+新闻报道网站：搜房、0516房产、徐房之窗、彭城视窗户外：开盘信息影响新城人居未来，未来城荣耀开盘——社会各个层面可观看到隆重热烈的开盘仪式。公众媒体以软文（或专题）形式全面深入介绍此次开盘过程及其意义。开盘预热：开盘前利用电视、报纸、网络媒体宣传开盘信息，引起社会关注。主题活动：《中国铁建·龙域中央2期未来城荣耀开盘》开盘当天活动通过现场包装及媒体报道，引起轰动效应。放大炒作：充分利用各大媒体进行软性报道，突出企业强大实力，烘托未来城开盘。（3）、客户参与目标群体：新客户挖掘（老带新）交流沟通邀请南区老业主

5、代表在活动中与主持人交流沟通，体现出未来城未来生活将更加美好。礼品赠予在现场签到处发放嘉宾礼品。赠予客户精美纪念礼品价值20元（小礼品代定）。十、活动筹备：中国铁建·龙域中央2期未来城中国铁建地产在徐州的第一个纯商品房项目，它的开盘不仅仅是一个新楼盘的开启，也是徐州新城区未来新生活的开启。（1）典礼现场布局图：（1）会场布置：主席台区主席台区也就是剪彩区设在售楼中心右侧，主席台中间为主持人及贵宾讲话用的立式麦克风，台面铺有红色地毯，背景墙为喷绘画面，主题为“中国铁建·龙域中央2期未来城开盘庆典仪式”。签到处来宾签到处设置在广场入口处。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处指示牌。

6、来宾到场后，礼仪小姐为来宾佩带胸花。贵宾由礼仪小姐指引或公司领导陪同前往休息区。礼品发放区届时将签到处的桌子作为礼品发放桌。贵宾休息区售楼中心内场，设置沙发、茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀，观赏音乐表演。其他活动物料布置售楼处门口，活动现场拱门、空飘、横幅、挂旗、盆景花卉，周边主干道路彩旗及指示牌等。指示牌统一视觉效果设计，并融入企业VI传播元素。（3）现场表演活动内容：1）军乐队：用于演奏振奋人心的乐曲，作为背景音乐贯穿开盘庆典仪式的始终。2）歌舞表演：时尚街舞表演、架子鼓表演活跃现场气氛。3）爵士乐队：售楼处内温馨表演十一、活动流程：（1）流程划分：来宾接待签

7、到出示邀请函领礼品表演开始、热场活动开始致辞剪彩活动结束签约开始（2）细节流程07：00－08：10所有工作人员进场。包括公司主要负责人及礼仪公司负责人、各类工作人员以及表演人员。08：10－08：50军乐队奏乐，来宾陆续进场。来宾签到处签到、发放礼品（贵宾由中铁辨认礼仪小姐引入贵宾室）08：40－09：10主席台区表演开始，时尚街舞表演、架子鼓表演活跃现场气氛09：10－09：20贵宾由礼仪小姐引入会场。09：20－09：28仪式开始主持人开场白介绍贵宾。09：28－09：33中国铁建地产