商务策划文案作为商务策划过程的反映

《商务策划文案作为商务策划过程的反映》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第一节语言文字基础商务策划文案，不论是电子格式的，还是文本形式的，都是一定的语言环境中适当的语言文字表达。表达是否顺畅、是否准确，不但体现了文案写作者的思维能力、材料组织能力，也体现了文案写作者的文字表达能力。一．准确表达难以想象，对于文字表达不准确的一份商务策划文案能够获得阅读对象的认可。文字表达的准确，是商务策划文案的第一要求。为此，商务策划文案的写作者最基本的能力和素质，就是准确的文字表达。准确的文字表达对于商务策划文案是第一位的。因为策划的意图，相当程度上依靠商务策划文案来传达。表达不准确，就意味着没有能够把握策划的意图，没有能够把握策划文案写作的意图，那样

2、的文字，是没有目标没有主题的，只是一堆文字垃圾。准确的文字表达包括以下的三个方面：1．直接。商务策划文案在语言使用上，要求直接传达意图，避免转弯抹角，让人猜疑。商务活动有一个隐含的但事实上是最直接的目标，那就是效率。对于商务策划文案来讲，也一样要求阅读的效率。直接的文字，能够减少阅读过程中无谓的时间浪费，直接引导阅读者进入思考的主题。2．具体。商务策划文案的语言使用上，对字词句的选择，是从务实的角度来考虑的。文体是务实的，结构是务实的，内容也是务实的。忌讳在文案中出现空洞无物的说教，忌讳复杂的理论推理和演绎，如果理论是需要的，也只是作为工具出现。具体，言之有物，言之

3、有据，是商务策划文案的一大特点。2．精准。准确表达在商务策划文案上的另一个要求，表现为精准。“精”是指用语不繁，不拖泥带水，不故弄玄虚；“准”，是指语言文字的使用上没有歧义，没有含混。商务策划文案不同于文学作品，不能在文字中含有导致多重理解和误读的语句和词汇。准确的表达是商务策划文案撰写人呀的基本功，需要长期的积累，非朝夕之功。在日常生活和工作当中，要养成直觉般的语感，对句子、字词的些微区别和微妙内涵勤于琢磨，要对不同的语用环境有敏锐的把握，只有这样，在文案写作过程中，才可能驾轻就熟，信手拈来，完整准确地表达自己的思考和策划的意图。二．谋篇布局善于谋篇布局，是策划文

4、案撰写人员的另一个基本功。不论是写作什么样的文体，也不论是针对什么样的阅读者，文案的撰写人员在日常的生活和工作中都应当能够根据主题，进行妥善的谋划。日常写作的时候，也许内容各有不同，表达的主题也大相径庭，但通过材料的组织，鲜明地传达写作者的意图，表现主题，获得阅读者的共鸣，取得对有关问题和观点的认同，却是一致的。在很大程度上，写作就是谋篇布局的事情。如何开篇，如何破题，如何承接，如何展开，如何转折，又如何作出结论，都是需要精心设计和规划的。长期写作的人都知道，文章写作之难，难的不在于遣词造句，而在于篇章结构的安排。谋篇布局的重要，体现在以下的两个方面：1．篇章结构是

5、思考过程逻辑的体现。对于阅读对象而言，阅读的过程是思考的过程。阅读并不是一个被动的过程，阅读者根据自己的理解，对相关问题总有一定的观点和观念，在阅读时这些观点和观念时时发挥影响。文章的写作引导读者的思考，要获得读者的认可，就必须注重文章结构的思考逻辑，并努力使这个逻辑得到读者认同。102．篇章是内容的载体。内容是通过形式来表达和承载的。没有好的形式，内容也无法传达。文章所要表达的内容，需要通过一定结构形式的篇章来承载。脱离形式的内容是无法存在的。3．篇章是言语和词句的语用环境。一篇是由句子和词汇的基本单位组成的。句子和词汇的意义，只有通过上下文才能明确，只有在具体的

6、语用环境下才能明确。而篇章就是这些句子和词汇的上下文和语用环境。比如，“市场细分”一词，在大陆营销界普遍知道是什么意思，但如果放到港台营销界背景下，他们则不知其为何物。这是语用环境问题。“战略”和“策略”这两个词在日常生活中常常是可以互换的，差别并不是很大，而在同一篇文章中，“战略”和“策略”可能区别就很大。如果弄得不好，上下文的结构关系混淆，就容易发生歧义，让人不知所云。谋篇布局是策划人员的基本能力。策划就是综合考虑各个方面问题，获得周密的解决方案。要站在全局的高度，来把握问题，组织资源手段。因此，从这个意义上，商务策划文案的撰写人员，就不能仅仅是一个文案写手。他

7、也相当程度上是一个策划家，是自己文案的策划家。事实上，把商务策划文案写作的工作交给一个专门的写手来完成是很不明智的。商务策划文案的撰写人员，应当参加商务策划的主要工作，了解问题与问题产生的原因，参与解决问题，形成解决问题的方案，同时，更要了解委托方，对文案阅读者的思维方式和阅读习惯有深入的和高度的把握，这样，才能有的放矢地组织材料，进行谋篇布局。 第二节体验与理解正如日常阅读文学作品一样，没有相关的体验，很难理解文学作品所体现的情感内涵。写作也需要体验。没有体验，写作是很空洞，很枯燥的，无法吸引读者阅读，无法打动读者，获得阅读者的认同。同时，写作还需要相当的理解