商务策划文案写作第三篇商务策划文案的语境

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1、第三篇商务策划文案的语境商务策划文案写作语境知识理解商务策划文案的语境一、语境知识理解语境——对语言的具体化和意义规定。“语言寓于行为之中”！“意义见于运用之中”！如果没有语境和对语境的把握，商务策划文案的写作就便缺乏起码的基础。语境知识理解最早提出语境这个概念的，是英国人类学家马林诺夫斯基（BronislawKasparMalinowski）。英国语言学家韩礼德（MichaelAlexanderKirkwoodHalliday）是语言学上的革命性人物。他明确提出系统功能的语言学观！语境知识理解语言首先是一种“

2、行为”，是“做”(DOING)，而不是“知”(KNOWING)。语言行为是人与人之间、人与环境之间进行交往、相互作用的社会现象。语言是一种社会符号系统，人们用这一符号系统来认识社会，认识社会与人以及人与人之间的关系。语言必须通过特定的语言组合(即存在于某一特定语境中的语篇)，才能充分实现其意义。系统功能语言学认为——D.Hymes的语境内涵ContextSettingKeyNormsofInteraction&InterpretationEndActSequenceInstrumen-talitiesParti

3、cipantGenreJ.Lyons的语境内涵语境角色与地位正式程度话题涉及范围与领域时空位置交流媒介语境知识理解语境知识包含了众多内容！语境知识理解语境对策划文案写作的意义。明确掌握写作目的与目标有效组织有关信息和资料谋篇布局、遣词造句二、商务策划文案写作的语境预设（Preposition)委托方对专业能力的肯定策划者对委托方解决问题动机的肯定对问题性质与目标的认同合作的意愿文案的语境上文？商务策划活动前双方的前期接触。历史因素交流因素初次接触的评估临时因素专业经验专业背景业界口碑会见时机会见场合会谈过程话题

4、选择话轮切换问题界定策划文案的写作明显地也受到上文的影响和制约。文案的语境上文初次接触的影响问题确认与界定任务与委托文案的语境用语规范专有名词与特殊表达专业术语习惯性表达地方方言文案的语境平等合作关系委托方强势策划者强势相互关系文案的语境提案的正式程度非正式提案正式提案文案的语境提案的场合时间地点，有不同的暗示！