google创意经济时代的品牌标杆

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1、Google创意经济时代的品牌标杆Google在国际知名品牌咨询机构Interbrand公司推出的影响力排行榜中除在2004年度屈居第二，在2003、2005、2006年度分别位居榜首，其NASDAQ市值也高达1500亿美元。创立伊始名不见经传的Google何以在短短数年之内超越诸多百年品牌，甚至让IT业的翘楚微软也为之黯然失色？Google可以说是第一家成功运用创意经济3T原则创造品牌奇迹的公司，这使得Google当之无愧地成为创意经济时代的品牌标杆。　　创意经济时代来临　　资本时代已经过去，创意时代正在来临！未来学家阿尔文托夫勒曾如此预言。现

2、在，预言正在成为现实，一股巨大的创意经济浪潮正在席卷全球，创意经济(CreativeEconomy)正成为新经济发展的引擎。据统计，全世界创意经济每天创造220亿美元的产值，并以5％的速度递增，在一些发达国家创意经济的递增速度已达10%以上。随着社会步入后物质(Postmaterial)时代，经济显然也在经历一场由产业经济到创意经济的变革。　　理查德弗罗里达对创意经济进行了系统研究并在其《创意经济》一书中提出了发展创意经济的3T原则：Technology(技术)、Talent(人才)、Tolerance(宽容)。技术、人才、宽容三位一体，在创意经

3、济的发展中缺一不可。在创意经济时代，创意不再是一个空泛的概念，而是可以进行量化的指标。技术、人才、宽容就是衡量创意指数(CreativityIndex)的三项指标，共同决定了创意力的强弱。　　随着创意成为经济发展的核心要素，品牌的生存法则也在改变，传统的广告营销威力日渐式微，而创意却逐渐成为左右品牌成功与否的关键性因素。时势造英雄，工业经济时代造就了通用品牌，知识经济时代成就了微软品牌，它们都是那个时代的伟大品牌。创意经济时代新创意层出不穷，新品牌不断涌现，这些新品牌改写着品牌世界的规则，同时也改变着品牌世界的版图。在这些品牌新星之中，Googl

4、e无疑是其中最为璀璨的明星。Google已具备了成为一个伟大品牌的首要条件Interbrand公司的首席执行官耶斯弗兰普顿(JezFrampton)如是说。　　创意成就Google品牌奇迹　　1998年，Google诞生于加州的一个车库中。公司成立当时，Google创始人加上雇员共4人，募集创业资金为100万美元，后来在1999年又获得2500万美元的风险投资。表面上看来，此时的Google和其它的互联网公司毫无二致，但实际上Google却走上了一条迥然不同的发展道路。　　在互联网狂热阶段，许多互联网公司不考虑盈利却疯狂烧钱，希望像传统企业一样快

5、速创建品牌，以便在众多竞争公司中脱颖而出，拔得头筹，成功上市，结果在互联网泡沫破裂时哀鸿遍野，血流成河。Google并没有在互联网热潮中迷失，没有烧钱甚至从未在电视和平面媒体上做过广告，但凭借创意却成为了全球最有影响力的品牌。　　理查德弗罗里达从宏观层面上提出了发展创意经济的3T原则，也许Google的血液中流淌着创意的基因，从微观层面来看Google创始人SergeyBrin和ShonaBrown简直是3T原则忠实而又完美的执行者。Google正是在技术、人才、宽容的共同作用之下，让创意无处不在，打造了一个可以抗衡微软商业霸权的超级品牌。　　技

6、术(Technology)　　Google源自英文单词Googol，Googol意为10的100次方，Google名称本身就烙上了以技术征服浩瀚无穷网络信息的深深印记。Google公司成立源于其发明了独特的PageRank算法技术，Google是一家典型的技术达尔文主义公司，技术在Google的重要性不言而喻。Google开发出多项创新技术，申请了大量技术专利，通过构建围绕搜索技术的专利防护栏强化了其在网络搜索领域的领先优势。与此同时，Google屡获业界殊荣：包括有网路奥斯卡美誉的Webby奖、People'sVoice的最佳技术成就奖、IDG

7、Now!的最佳搜索引擎奖、PCMagazine杂志的技术卓越奖、美国时代杂志的十大网路最佳技术奖等。　　人才(Talent)　　Google创始人SergeyBrin和ShonaBrown本身就是技术天才，他们深知技术人才的重要性以及如何吸引优秀技术人才加盟。Google大力延纳世界顶尖技术人才加盟，互联网之父VintonCerf、Python语言的创始人GuidovanRossum、Apache软件基金会的主席GregStein、FireFox的首席开发者BenGoodger，这些计算机技术领域的大腕都是Google公司的员工，Google几乎

8、变成了计算机技术领域的名人堂。随着Google成为技术人才的圣地，全球最优秀最聪明的工程师都成群结队地争相到Google工作，Googl