天堂伞电视广告策划案

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1、天堂伞电视广告策划案前言中国是世界上最早发明雨伞的国家，从发明之日到现在至少已有3500年的历史。伞在古代不仅用来遮阳，避雨，还曾是被用于官仪，百姓称之为罗伞。伞在中国产生后，随着对外开放和交流日益扩大，也逐渐传到其他国家和地区。伞，作为“衣食住行”中“行”的必要装备，现在已经成为人们必备的生活用品之一。杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一，20多年来，在党的改革开放政策的引导和各级政府的扶持下，企业得到了稳健持续的发展，已拥有子公司6家，控股企业2家，职工5100人。公司总占地面积520亩，有制伞、雨衣、车锁三大生产基地以及机械设备制造基

2、地，并正在筹建出口产品生产基地。公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有相当稳定的实力优势，曾荣获多项国家和省市级荣誉称号。然而，随着市场的发展，雨伞业的竞争也越来越激烈，许多其他品牌与天堂伞争夺有限的国内市场，为了提高天堂伞品牌的知名度和美誉度，让企业保住其在市场的优势竞争地位，需要对天堂伞进行一系列品牌和产品必要的广告宣传。一、市场分析（一）企业介绍杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一，天堂伞是其生产的国内名牌伞。主要包括雨伞，太阳伞，直杆伞，二折伞，三折伞，四折伞，广告伞，庭院伞，遮阳伞，沙滩伞，工艺伞等多个品种。素以轻、新

3、、牢、美而著称，产品质量和技术工艺在全国制伞行业中处于领先地位，在国内外市场享有很高的声誉。荣获过“中国十大公众喜爱商标”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等等诸多荣誉。（二）产品分析A天堂伞系列产品设计精巧，颜色和款式丰富，根据产品的设计、用途和功能，可以把天堂伞系列产品分为51、雨衣雨披系列2、迪士尼系列3、缤纷校园系列4、雍容华贵系列5、百姓人家系列6、都市淑女系列7、轻巧迷人系列8、强力拒水系列9、时尚丽人系列10、知性典雅系列11、浪漫芬芳系列12、绿色科技系列13、广告伞系列5B天堂伞产品SWOT分析1、优势（S）：天堂伞作为老牌的伞业，有足够的

4、品牌优势和市场信誉度和知名度。2、劣势（W）：现在市场上伞业品牌林立，例如，雨中鸟、梅花伞、红叶等等，给天堂雨伞发展带来严峻的挑战。3、机会（O）：现在人们更注重环保和功能型伞4、威胁（T）：现在的雨伞市场出现的饱和状态（三）市场现状分析1．5近日，中国社会调查研究所公布了一项最新的数据。2010年中国十大雨伞品牌排行榜付出水面。中国的雨伞行业从最初的几十家发展到现在的上万家，中国雨伞行业的竞争也越来越激烈，任何品牌要想在这个行业里面鹤立鸡群都是非常的困难。下面是最新出炉的中国十大雨伞品牌榜。51)天堂伞2)雨中鸟3)梅花伞4)麦克维德伞5)太阳城伞6)红叶伞

5、7)天外天伞8)雨丝梦9)金鼎伞10)福隆伞5从榜单上可以看到，天堂伞名列榜首，但是在市场竞争日趋激烈的今天，榜单上的其他就家同类企业都是天堂伞业不可忽视的竞争对手，中国的伞业市场目前已经接近饱和状态，逆水行舟，不进则退，天堂伞业要有所发展，不仅要防范自己的顾客被其他品牌夺走，更要努力争取更多的顾客，赢得更大的市场。2.通过市场调查，对于晴雨伞的价格，消费者喜好趋向如下图所示调查显示，消费者偏向于购买中低价位的晴雨伞，最偏向于15—30远（69.0%）价位区间。目前天堂伞对于大众来说价格偏高，因此在天堂伞业以后的发展中，一方面在产品上要努力降低成本，从而降低价

6、格，另一方面，要努力争取更多的高端消费者，例如高校大学生群体、时尚青年、白领等消费者。3、通过调查，发现消费者在购买晴雨伞时最关注的方面依次是：质量、外观、颜色、价格、品牌、售后服务。因此，天堂伞业要以质量为根本，外观和颜色上有精巧的设计和创新，降低成本和价格，继续提升品牌形象，完善售后服务。二、广告对象（一）产品定位为消费者提供质量优良、外观时尚靓丽代表个性的企业品牌。（二）目标顾客5包括社会各阶层群体，尤其侧重于高校大学生、时尚青年、白领族三、电视广告策划1、目标：通过为天堂伞投放电视媒体广告，进一步提高天堂伞品牌的知名度和美誉度。2、特色：以情动人，注重

7、感情诉求，引起受众感情共鸣，把人间真情与天堂伞相结合，分别从亲情、友情、爱情角度表现天堂伞给人带来的真、善、美。三段小故事相串联，画面有质感，镜头唯美，人物清新自然，情节顺畅真切。3、时长：40s4、电视广告文案：有一种爱，叫做关怀；有一种爱，叫做分享；有一种爱，叫做浪漫；有你，有爱，有天堂——天堂伞5、电视广告分镜头脚本：镜号景别技巧画面内容解说词音效长度备注1全景慢慢推进雨天，一所小学，放学铃声响，许多家长带着雨具来学校门口接自己的孩子。现场的雨声，下课铃声2’2中近景移人群渐渐散去，仍然还有一个小男孩在学校门口屋檐下焦急的等待家长现场同期声；抒情音乐起2

8、’3特写固定小男孩脸上的表情突然变化，