传媒行业：移动互联网出海主要体现为商业模式的输出，游戏作为内容服务型出海，格局已定

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1、内容目录1.出海之本质即中国移动互联网强势商业模式的对外输出71.1.萌芽（2008-2010年）：被动出海寻求机会71.2.流量入口型出海热潮（2010-2015年）：工具类应用从简单到垂直细分71.3.内容服务型出海热潮（2015-2018年）：从工具到内容，从狂热到理性101.4.新阶段：以电商为代表的商业经营型的模式输出131.5.移动出海地域性差异明显，主要分为三大类131.5.1.成熟市场ARPU值高，但竞争壁垒较高161.5.1.1.欧美市场：市场高度成熟反过来对应用的创新性及体验度要求较高161.5.1.2.日韩市场：全球游戏变现能力最强的市场，但

2、本土应用相对强势181.5.2.发展市场存用户红利，但ARPU值较低，且各有优势及特点211.5.2.1.东南亚存文化相近优势，但竞争红海211.5.2.2.印度基础设施薄弱但发展迅速，用户培养需要时间，潜力较大231.5.3.中东需求旺盛，但文化壁垒较高252.多重因素加持移动出海大趋势262.1.国内流量枯竭，应用市场竞争激烈262.1.1.用户红利消失，表现为增量用户减少及用户获取成本上升262.1.2.头部应用流量集中，中长尾应用出海292.2.政策正反两方面助推出海浪潮322.2.1.“一带一路”及“文化自信”，正向推动移动出海322.2.2.国内游戏监

3、管趋严，反向促进中小CP出海以曲线救国332.3.硬核联盟与国内应用相辅相成，提升移动出海的效率342.3.1.硬件端：以硬核联盟为代表的国产智能手机海外爆发为应用出海铺路342.3.2.渠道端：硬核联盟凭借成本优势有望撬动海外应用市场竞争格局372.3.2.1.海外应用市场两大巨头稳定372.3.2.2.硬核联盟初步全球化布局手机内应用商店382.3.2.3.海外应用商店有望复制国内成功经验，商店内App数量为其短板392.3.3.发展逻辑：硬核联盟与丰富应用出海强强联合402.4.国内近十年强劲的资本支持，为移动出海培育源源不断的后备力量413.2018年手游

4、已成为最受欢迎的出海应用413.1.游戏出海空间广阔，产业链较为成熟413.2.反向攻入韩国市场，以韩国市场为例，中国游戏出海何以成功？443.2.1.韩国从端游时代的繁荣到手游时代的没落443.2.2.中国手游何以成功的弯道超车？464.移动出海标的分类梳理484.1.工具类484.1.1.猎豹移动484.1.2.狮之吼514.2.游戏类524.2.1.智明星通524.2.2.易幻网络564.2.3.FunPlus584.2.4.IGG594.2.5.腾讯614.2.6.网易621.重点关注632.风险提示63图表目录图1：网秦手机卫士界面（功能机）8图2：网秦

5、手机安全卫士界面（智能机）8图3：全球主流工具App开发者分布（按国家）8图4：不同应用在不同市场上表现不同9图5：《六龙御天》游戏界面11图6：2016年出口移动游戏TOP5游戏类型12图7：2016年出口移动游戏TOP5游戏题材12图8：2016Q1-2017Q4出海企业数量及APP数量变化12图9：中国出海移动应用类别结构13图10：2016年主要国家手游用户渗透率14图11：2016年主要国家手游ARPU值对比（单位：美元）14图12：2016年主要国家手游市场规模对比（单位：亿美元）15图13：2016年全球移动游戏主要市场用户获取成本（CPI）分布16

6、图14：2016年美国应用商店收入及广告收入17图15：2015年-2020年美国应用商店移动广告收入（单位：亿美元）17图16：美国4G网络覆盖18图17：2014-2019年日本移动互联网渗透率19图18：2016年第二季度日本应用内消费情况19图19：日本在主要市场中留存率最高（2018年）19图20：日本市场移动游戏开发商分布19图21：主要国家移动互联网网速对比20图22：各国移动应用付费比20图23：韩国游戏前20名中国出品游戏收入（单位：亿韩元）21图24：2013-2017年印尼游戏市场规模（单位：亿美元）22图25：2016年东南亚六国Top20

7、0中中国应用数量22图26：2016年东南亚六国互联网用户数及增长率22图27：2016年东南亚六国互联网用户增长率22图28：2016年东南亚六国移动互联网用户数及渗透率（移动互联网用户/总人口）22图29：印度互联网创业基础设施环境23图30：2016年印度人口结构24图31：2013-2019年印度手机上网渗透率25图32：2017年海湾六国互联网渗透率26图33：2017年海湾六国游戏ARPU值（单位：美元）26图34：中国手机网民规模及其占网民比例26图35：2017年1-12月中国互联网月度活跃设备数27图36：2016Q1-2017Q4中国移动智能终

8、端规模27