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1、浅谈企业广告运作中的名人效应姓名：刘飞学号：2106222062005辅修专业：政治学与行政学（公共关系管理方向）指导老师：周旭东老师职称：摘要广告，随着市场经济的发展而日益兴盛;市场经济的进一步兴盛，也须借广告业的发展来产生推动力。厂家、商家乃至旅游业，也需要广告为其宣传、推销产品、商品，在产销、供求之问架起信息桥梁，消费者也盼望广告为其提供准确、众多的信息，用以选择、确定消费指向。于是生产者、供应者和消费者，都把目光投向了广告。于是名人广告便应运而生。当然，并非名人做广告均能带来效应，然而，聘请影视明星、歌星、球星等知名人物在广告中出场亮相，确实为广告的艺术化注入了不容忽视的魁力
2、，产生了一定的社会效应。广告中选用名人是目前广告中常用的策略。所谓名人广告,就是“由知名人士出面推荐产品或为产品优点做证的广告”,是证人广告中的一种。而在广告中的“名人”,一向因为高知名度,高曝光率,被看作是商品通向消费的最好介质,所以,利用名人来宣传企业产品,从而达到提高产品知名度,扩大产品市场份额的效果,就是广告的“名人效应”。我们可以用晕轮效应和格式塔学派的观点给予解释。名人广告所带来的效果既有正面的,又有负面的,如果处理得好,会收到不同寻常的广告效果;如果处理得不好,则会适得其反。只有认真研究广告中的名人效应,在正确的广告观念指导下,名人广告才会取得预期的效果。关键字：名人，
3、广告，效应8AbstractButadvertisement,alongwithmarketeconomydevelopmentdaybydayprosperous;Marketeconomyfurtherprosperous,alsomustborrowtheadvertisingindustrythedevelopmenttohavethepropellingforce.Thefactory,thebusinessandeventhetourism,needtheadvertisementforitspropaganda,thesalespromotionproduct,thec
4、ommodity,betweentheproductionandmarketing,thesupplyanddemandputsuptheinformationbridge,theconsumeralsohopedtheadvertisementprovides,themultitudinousinformationsaccuratelyforit,withchooses,thedeterminationexpensedirection.Thereforetheproducer,thesupplierandtheconsumer,allwenttothevisiontheadvert
5、isemenThereforethecelebrityadvertisementthenarisesatthehistoricmoment.Certainly,thecelebritymakestheadvertisementtobeablebynomeanstobringtheeffect,however,theinvitationfilmandtelevisionstar,thesingingstar,theballmagnitudewell-knowncharacterentersthestagedeclaringapositionintheadvertisement,hast
6、rulypouredintothenotallowtoneglectkuistrengthforadvertisementart,hashadcertainsocialeffectIntheadvertisementselectsthecelebrityisinthepresentadvertisementthecommonlyusedstrategy.Theso-calledcelebrityadvertisement,is“actsonbehalfoftherecommendationproductbythecelebrityormakesthecardfortheproduct
7、merittheadvertisement”,isinthewitnessadvertisementonekind.Butinadvertisement“celebrity”,becausealwaysthehighwell-knownness,thehighexposurerate,byregardingasisthecommoditytotheexpensebestmedium,therefore,propagandizestheenterprisep
