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1、学术发表和写作资源平台:www.lunwenchina.net.cnQQ:275252867名人效应论文名人广告效应论文从名人效应看名人广告虚假之危害[摘要]虚假广告常常误导、欺骗消费者,严重损害了消费者的合法权益,甚至危及国家和社会的安定和谐,已成为一大社会公害。现今虚假广告中名人虚假广告泛滥,必须抓住其主要矛盾,加大对名人虚假广告的查处与惩治力度,提高广告监管效率;普及发展广告文化;增强消费者辨别能力预防其危害。 [关键词]名人虚假广告危害 在现代广告的策划中,名人策略是一项基本内容,“名人”是现代广告用以吸引和说服诉求对象的一个法宝,广告创作者很早就意识到“名人”的魅力,
2、它是提高广告宣传作品影响力的重要因素。近几年我国广告发展迅猛,名人广告更为盛行。一时间,各种“名人”被广泛地使用,社会知名人士、演员、歌星、世界冠军等不时地出现在各类产品广告代言活动中。然而就在这愈演愈烈的名人广告之风下它也表现出了双刃剑的特性,不少企业把“名人”看成了摇钱树和庇护伞,把很多假冒伪劣商品和虚假信息隐藏在“名人”光环背后,堂而皇之的推向社会,严重干扰了正常的社会政治、经济、文化秩序,给国家和社会带来了巨大的损失,造成了严重的社会危害。当务之急我们要通过立法、呼吁宣传普及知识的方式方法,让社会公众认识了解到其危害。 具体来讲我们可以把名人虚假广告的危害概括为六个方面:
3、5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve论文发表联系方式qq:278121888学术发表和写作资源平台:www.lunwenchina.net.cnQQ:275252867 第一,名
4、人虚假广告诱导消费者上当,对消费者造成伤害。通常,消费者具有一定的真假辨析能力,名人策略之所以能够创造出市场的轰动效应,引导公众接受和了解广告中的事物,其作用机制就在于公众对于名人的一种好感和崇拜。人都有“爱屋及乌”的心理,正是在这种观念的引导下,公众会把对名人的好感和崇拜,转移到名人代言和推荐的商品中去,这样一来名人在广告宣传中的特殊作用就展现了出来。商家正是看中了这点,把名人代言看成企业营销在促销领域里一个重要因素。 公众对于名人的崇拜是有其深刻心理基础的。这主要表现在以下几个方面:其一,人性本身具有一种崇拜因素,渴望找到一种信念或是信念的替代物作为自己人生的精神支柱,充实自
5、己的生活;其二,名人的形象能够满足现代人追求成功的心理需求;其三,名人形象能够满足现代人追求时尚、流行的要求,与名人形象保持一致,公众似乎就有了时代感和社会依赖感,跟上了时代的步伐。因此,国内的名人广告差不多都是证言广告,证言广告往往让名人以自己的真实身份、家庭成员、工作背景作为广告内容的主要卖点,达到虚拟真实的效果,让受众在有意无意中受到暗示而产生购买冲动。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneofthe
6、urbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve论文发表联系方式qq:278121888学术发表和写作资源平台:www.lunwenchina.net.cnQQ:275252867 第二,名人虚假广告会损害播发广告的媒体的形象,导致媒体的公信力下降。现在,消费者对广告的“逃避”现象越来越严重,对广告的可信度也在不断下降。有些商品,比如药品、医疗服务、房地产、保健品等广告的可信度已不足10%。而造成广告可信度下降的
7、最主要原因是虚假广告呈逐年上升趋势。中国广告协会秘书长时学志在西安第十二届广告节上接受《中国经济时报》记者采访时说到:“中国广告业存在的最大问题是虚假广告太多。”当前名人虚假广告泛滥已成为影响中国广告业健康发展的一大问题。媒体、名人与虚假广告,仿佛已结成孪生兄弟。在一些媒体的各个角落里,虚假广告见缝插针;一些当红名人的出场,进一步误导了公众迷惑了视线,推销自己的服务和产品也使虚假广告更具欺骗性。在媒体界也有“主流”与“非主流”的说法,一些地方性的媒体,被视为“非主流”
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