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时间:2018-10-08
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1、:网址:http://jl.offcn.com中公教育官方资料,严谨非法盈利行为! “名人效应”解析 “名人效应”是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象的统称。名人效应已经在百姓生活中的方方面面产生深远影响,比如名人代言广告能够刺激消费,名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。 近年来,随着市场的进一步放开,为了抢占市场先机,在竞争中立于不败之地,各行各业都大打“名人广告”牌,衣、食、住、行各个领域都充斥着名人广告。这些商家就是看准了名人效应带来的巨大利润空间,纷纷争先恐后的以此来为自己的产
2、品做宣传。 唯物辩证法告诉我们,事物都有两面性,“名人效应”也不例外。著名影视演员濮存昕代言的预防艾滋病主题公益活动,就是因为名人的代言才使活动主题很快深入人心。李亚鹏、王菲倡导的“嫣然天使基金”就是以弘扬人道、博爱、奉献的红十字精神为宗旨,调动社会力量筹集医疗救助资金,治疗了大量的唇腭裂患儿。由此可见“名人效应”对社会风气的引领作用。但是唐国强、解晓东代言的北京新兴医院,却因夸大治疗效果,炮制“送子”神话,不仅伤害了广大患者的利益,也使其二人遭遇诚信危机。那么,怎样才能充分发挥“名人效应”的积极引导作用,杜绝其消极影响呢? 要杜绝名人
3、效应的消极影响,首先要强化名人自身的责任意识,在代言之前,一定要对经销商的资质和产品的质量进行深入的了解。名人代言会对公众的消费心理形成一定的引导作用,如果不慎重选择代言的商家和产品,不仅会对自己的名誉带来负面影响,还会给公众的身体健康造成威胁。作为前“三鹿酸酸乳”代言人薛佳凝就曾表示,再接食品类代言,除了请人做调查外,她自己还会试吃一段时间。这是痛定思痛后的肺腑之言,也是对今后代言产品的明星的一则忠告。 要杜绝名人效应的消极影响,还应该完善对名人做广告的法律约束机制。虽然在我国《广告法》中有对虚假广告的规定,但始终没有提及名人在虚假广告
4、中应承担的法律责任,而美国就完全不同。美国的广告法规定,代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”。也就是说,广告中有关产品效果的部分必须有事实依据,且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者,否则就会被重罚。反观我国之前因三鹿奶粉事件而受到牵连的代言人,按照法律不溯及既往的原则,“奶粉门”事件中的代言明星不用承担法律责任。由此,我们不禁汗颜,谁来约束名人的代言行为?beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterm
5、inals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore企业QQ:800043101论坛:http://jlbbs.offcn.com:网址:http://jl.offcn.com 要杜绝名人效
6、应的消极影响,还须充分发挥相关部门对违法医疗广告的监督管理作用。名人代言产品出现问题,固然与其本身责任意识不强有关,但这些违法广告之所以能走上荧屏,走进千万百姓的视野,与相关部门的监管缺位不无关联。试想,如果广告监管部门能把好关,做好广告的发布审核和监管,名人代言的广告还会有问题吗?如果有关监管部门能尽到自己的责任,做好市场监管,及时发现假冒伪劣产品,问题产品还能横行市场吗?因此,要杜绝名人效应的消极影响,就必须加强对广告发布的审核和监管。 总之,要充分发挥名人效应的积极引导作用,杜绝消极影响,不仅需要名人的自律,还需要法律和监管的他律手
7、段。只有这样的内外结合,才能真正还公众一个积极、健康的生活空间。中公教育官方网站:http://jl.offcn.com/?wt.mc_id=td2762长春分校:http://changchun.offcn.com/吉林市分校:http://jlin.offcn.com/通化分校:http://tonghua.offcn.com/延边分校:http://yanbian.offcn.com/白山分校:http://baishan.offcn.com/四平分校:http://siping.offcn.com/辽源分校:http://liaoy
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