资源描述：
《浅析国产d电影发展中的问题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、浅析国产3D电影发展中的问题1、相关定义1.1、微博营销的定义和特点随着微博在中国的普及和火热功能I,催生出微博的一系列,它不仅是个人分享自己生活心得的娱乐平台,也是媒体、官方机构等发布信息的快速通道,还是企业维护自身形象、对自己的产品进行推广的有效平台。微博上的营销方式即为微博营销。它是社会化媒体营销的其中一个重要分支,由于刚刚兴起,其定义和相关方面的理论尚在讨论中。2012年《中国微博蓝皮书》一文中对它的定义是1在微博平台上,通过利用和发挥微博自媒体、互动性强的特性,企业、品牌和微博用户”自然人”化的基础上,进行持续性
2、沟通行为及活动,激活微博平台上的人际关系链,将信息有效地传达给目标受众,并促使他们产生有利于企业或品牌的态度和行为。特性是自媒体、互动性、”自然人化”、持续沟通、激活人际关系链、影响用户态度和行为、用户态度行为反馈有利于企业和品牌。微博营销更加注重企业的价值传递、与客户的长期关系维护、内容的互动、系统的全面布局等层面。微博的营销主要这样几个特点:首先是它的成本比较低廉,微博的开放性使得每个人、每个企业都可以在上面幵通自己的账号,同时140个字的篇幅,发布的内容较为简短,〒用耗费很多的成本,却也能抵达广大的受众,传播效果良好
3、,但维护成本较低。其次是微博营f肖的方式多样化、个性化、人性化。微博可以使用图片、视频、文字等方式,将充满感情或者个性化的内容进行传播,从而能拉近与消费者的距离。第三是微博营销的针对性很强,可以进行精准定位营销。比如关注化妆品的一般是十几岁到三四十岁的女性,微博营销的时候可以锁定这些用户,提供精准的推广。第四是互动性强。用户可以通过”评论”、”艾特”与”私信”等功能和商家进行即时的互动,商家通过回答消费者的问题,提高自己的服务水平,从而赢得消费者.的忠诚度和关注度。第五,可以挖掘潜在的消费者。在微博上,可以利用关键字的搜索
4、,找出关于该产品的全部微博,消费者如果有关于该产品的问题,可以回答或者给予相关的建议,提供专业的服务,或许就可以带来潜在的消费者。‘DCCI互联网数据中心.ioi2年中国微博蓝皮书15I兰州大学硕士研究生学位论文国产爱情电影的微博营销研究第六,传播速度快、效果好。微博强大的关系网让信息传播十分迅速,通过“转发”功能就能实现快速的传播。1.2、行业电影的定义由于对行业电影的研究基本上还停留在单个影片研究阶段,目前还没有人提出行业电影的概念,因此,本文主要是借鉴“行业电视剧”的理论,再结合影视的共性和差异,来定义”行业电影”的
5、。《电视艺术概论》一书中将”行业电视剧”定义为”某一行业投资,旨在宣传该行业的性质、特征、功能、作用,具有较强的”行业意识”的电视剧样式。”①1993年4月,在天津举行的”行业电视剧研讨会”上是这样给”行业电视剧”定位的:”行业电视剧,只是电视剧大家族中的一员,是市场经济的伴生物。它具有一般电视剧的性质,更具有区别一般电视剧的特殊性质。具体说来,行业电视剧从投资方式,到生产方式、传播方式,以及受众心理都有自己的特点,而且要求理论批评提供符合这种特点的批评标准和审美标准。“由此可见,对”行业电视剧”的定义主要注重二个要素,一
6、是由某一行业投资拍摄,二是具有鲜明的行业意识。同样地,”行业电影”由于制片方式和创作目的跟行业电视剧有许多共同之处,所以也不可避免地打上的行业的特性,这种行业特性不仅仅体现在电影的题材内容上,同样体现在影片的传播渠道①高鑫,周文.电视艺术概论[M].北京:中国传媒大学出版社,20023和效益诉求上。因此,综合而言,行业电影可以定义为”由某一行业主导或参与摄制的,反映行业生活,体现行业特征的电影”。要理解”行业电影”的定义,我们还需要对其中的几个关键词进一步做解释。首先即”行业”。《古今小说新桥市韩五卖春情》中,小妇人赛金问
7、吴山:”敢问官人排行第几?宅上做甚行业?”,这里的行业是指所从事的职业,和今天行业的涵义基本接近。西方经济学大辞典对行业的定义是:”向一个市场提供产品的所有厂商组成一个行业。”现代汉语大辞典关于行业的解释是”工商业中的类别”,新华汉语词典在此基础上增加了”也用来泛指职业”。在此我们主要是取其作为工商业中的类别的意思,也就是”从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会的经营单位或者个体的组织结构体系,如林业,汽车业,银行业等”。①根据我国国家统计局网站上2006年7月11日公布的行业分类标准,我国的所有行业可以归纳为20个门类
8、,每个门类下面再分为大类、中类和小类。其中,电影行业是指专门从事电影制作、发行和放映的行业,除此之外的其他行业拍的电影,都可以称之为行业电影,然后可以根据制片单位所处的行业再细分。在此还需要指出,行业是一个泛称,因此行业拍电影的主体并不是整个行业,它的主体必须是他行业内的某一个具体的机构或者组织。从事某
