浅析国产喜剧电影崛起的原因及存在问题

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1、浅析国产喜剧电影崛起的原因及存在问题一、引言从曾经的《失恋三十三天》到《人在?逋局?泰?濉罚？再到今天的《捉妖记》、《煎饼侠》、《港?濉贰？《夏洛特烦恼》，国产喜剧里影正在异军突起；从被人人批判的以“庸俗”为代名词的国产喜剧到今天的人人赞不绝口的精祌粮食，这其中必定是几经波折。于精祌世界有所拓展、于世道人心有所补益、于价值构筑有所建树，才是文艺作品的立身之本［1］。就像开心麻花团队打造的《夏洛特烦恼》这样一部“三无”之作也能在今年电影的国庆档混战中完成漂亮的逆袭。其中的萱逍策略可谓功不可没，所以，研究电影营

2、销对提高我国电影产业链经营有重大的意义。二、我国喜剧电影现状分析近几年，国产喜剧电影开始突飞猛进的发展，也在中国电影市场上开始备受瞩目。据电影票房数据库统计，从2004年到2014年，这十年的时间中国电影市场的电影票房增加了大约十五倍。2015年截止十月底，全国票房己经达到369亿元，与去年同比增长了50%①，其中国产喜剧电影功不可没，占据了高票房的半壁江山，它己经成为电影市场中不可忽略的组成部分。目前越来越多的国产高票房电影占据市场，喜剧电影正以其本土化的幽默，容易迎合市场的需求在今天取代了悲剧成为了主导

3、的M范畴，在当下的电影领域呈现出了一个最繁荣，也是最复杂的姿态［2］。三、票房大卖的原因（一）喜剧电影影片本身的卖点现如今的国产喜剧电影似乎在极力走出“低俗”一说，除了让人笑到喷饭的桥段，不得不说作品能带给观影者的共鸣才是极大的成功。另外在制作成本方面，也并不是投入的越多，就一定代表电影会获得更高的回报，这些早就在徐峥的电影里得到证实。电影投资方大多也指出，他们M影片主要是看内容，并不是根据现在的市场热度一味投资喜剧题材的影片。其实我想人们对故事情节及人物的关注是喜剧电影必不可缺的。一个演员演技再好遇到一个

4、不好的剧本始终是发挥不好的，电影归根结底，除了炫技、特技，观众想看的还是电影的故事本身，所以剧本是成功的关键。（二）人们生活的需要俗话说的好：“哪里有需求，哪里就有市场。”现在人们生活水平不断提高，生活节奏不免也在加快，娱乐消遣必不可少的一个方式就是去影院看上一部电影，当然能看一部喜剧片来开怀大笑也是不错的选择。今年无论哪个档期的电影市场都是喜剧片的天下。导演车径行表示：“观察当下的电影市场，戏谑搞笑的喜剧片和追求轻松娱乐心态的观众正成为供需双方的主力军。”（三）成功的商业运作1、档期的设置和排片率。每部电

5、影的上映都是考虑了各方而的因素，选择适宜的时候在全国上映。一部电影的空间横向市场是发行区域，那么一部电影的时间横向市场就是档期。“档期营销”主要是指影片对于上线档期的战略性选择，是作为影响票房成败的一个重要因素。2、制作团队和影院的营销。在《港?濉芳唇?上映期间，我们不难发现作为导演、编剧、演员的徐峥己经在各大虫逸节FI中频繁出现，包拈综艺节目《中国好声咅》、《金星秀》，最近很火的真人秀节n《极限挑战》等都能看到制作方的卖力宣传。针对电影本身的内荇,影院也可以通过阵地广告、映前广告等向观众传达影片信息，或通

6、过排片来影响观众的观影选择。3、目标群体选择精确。时至今日，80后、90后观众己迅速成长为大银幕消费的主力。青年和大学生如今也是二、三线城市电影票房的主力军，艺恩数据同样显示，今年上半年喜剧在三级城市所占比例为34.97%,四级城市33.86%。4、口碑营销。这几年“口碑营销”开始备受关注，这种创新的营销方式无疑是国产电影崛起的一个至关重要的因素，往往这种“小人物”、“接地气”电影的大卖都源于比较大众化的表达。像《港?濉非吧硎怯伞度嗽?逋尽贰？《人在?逋局?泰?濉范?来，在上映前期,人们早己对这部影片有所期

7、待，电影《港?濉吩诓呋?这场口碑营销的时候，为了引起观众的热烈讨论和积极评价，选择了多种途径，比如在搏客、论坛、微防、微信、QQ空间等社交平台上引发大量的话题，获得了几乎全面的好评，总之最大程度的扩大了它的影响范围。这样一“闹腾”，排片量也上去了。好的演员有票房号召力，这也是口碑在促使的结果。《夏洛特烦恼》在宣传力度上远远不及《港?濉罚？但是就是凭借它的口碑解救了它的排片率，因为开心麻花团队本身也是深受广大观众的喜爱和一致好评的。口碑是它逆袭成功并贏得票房的最大基础。所以我一直认为成功的口碑营销是国产喜剧片

8、的制胜法宝，这是@垫化、信息化发展的所带来的必然结果。5、借助互联网+。“互联网+”是创新2.0不的互联网发展新形态、新业态，是知识社金创新2.0推动K的互联网形态演进及其催生的鋈迹社金发展新形态［3］。互联网公司熟知用户需求，擅长和用户互动沟通，有可到达的营销执行力，他们将这些优势与影片点映、巡回路演、口碑传播、@垫视频营销等多种营销方式结合，产生了很好的效果。四、国产喜剧电影发展存在的问题（一）题材缺乏创意，