高级定制童装的品牌创建策略研究

《高级定制童装的品牌创建策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、高级定制童装的品牌创建策略研究第22卷第4期中原工学院学报Vol.22No.42011年8月JOURNALOFZHONGYUANUNIVERSITYOFTECHNOLOGYAug.,2011文.编号:1671-6906(2011)04-0043一05高级定制童装的晶牌创建策略研究于杨(河南工业大学设计艺术学院，郑州450001)摘要:基于对国内外童装品牌现状的分析，探讨了高级定制童装品牌的创建价值，对其创建的可行性进行了分析，进而探讨了高级定制童装的品牌定位，在此基础上提出了高级定制童装的品牌创建策略.

2、关键词:定制;童装;品牌中团分类号F426.86文献标志码ADOI:10.3969/j.ssn.1671-6906.2011.04.010随着我国服装行业的发展和人们消费水平的提服饰的解释是;根据个人量身尺寸，单件裁剪，且通常高，一种以消费者个体为服务对象、款式考究且基本由由单人制作完成的服饰，价格昂贵;.((服饰词典》中对手工完成、价格极高的定制服装形式开始被人们所关定做服饰的解释是;定制制作之意，根据个人的尺寸而特别制作的服装或配饰.简言之即定做服饰，，[IJ注.在诸多的定制服饰品牌中，高级定制童装

3、的品牌甚我们这里的定制主要是指服装设计师根据客户的少，定制童装因其年龄、穿着、个性等因素变化较大，往需求以及客户的体貌特征设计出符合其身材和气质的往被企业和学者所忽视.本文尝试将品牌创建策略引服装，这种定制在国外也被叫做个性化服装设计.入到这种特殊的高级定制产品中，从而弥补定制童装在服饰产品领域的缺失.1.2高级定制童装晶牌创建的价值随着国内个性高级定制市场的形成，越来越多的企业开展了高级定制业务.尽管出现部分优秀高级定1高级定制童装品牌创建的价值制企业，但也广泛存在着对高级定制本身理解不够及设计品牌知

4、名度不高、设计水平有待提高的状况.然而1.1定制服装的概念定制童装对于中国巨大的童装消费市场而言无疑是通过查阅相关国家标准(GB/T15557-1995)，各;市场的细分;，基于对国内高级定制市场的分析，童装种书籍都有对于服装术语的详细解释.有两种主要的作为服装消费类别里一个;小个体;，将会产生巨大的服装分类方法占主导地位:一种是我们熟悉的分类方经济效益.因此，本文选择定制童装品牌这个高附加值法，它是从设计的体系分类;另一种是按照服装生产组的产品来进行研究.织的体系分类的方法.本文将在第二种分类方法中研

5、随着越来越多的国内企业开展定制业务，对其消究定制服装这个概念.定制服装的概念，在《中国服装费群、消费动机的研究，对高级定制童装品牌的研究，工业常用标准汇编》一书中被解释为;定制服装是根以及在该模式指导下开展的各项有针对性的定制具体据个人量体尺寸，单件裁剪，手工制作的服装;在《世活动，对中国定制企业以及童装行业而言都具有现实界服饰词典》中的解释是;按事先量好的尺寸和需要意义.同时，以品牌服务为支点的高级定制产业的蓬勃的式样所特制的衣服或鞋子.一般为了满足特殊体形发展对提高我国服装行业的服务水准，培养中国本

6、土国际服装品牌有着巨大的推动力.以及特殊场合的需要.价格比成衣贵;该词典对定做收稿日期:2011一06-08基金项目:河南省科技攻关重点项目(112102210317);河南省哲学社会科学规划项目(2010FYS007)作者简介:于杨(1980-)，男，山东淄博人，讲师.中原工学院学报2011年第22卷44服饰时更倾向于国际上一些品牌知名度高的服装.因为这些童装大都符合儿童的审美心理并且设计独特、2国内外童装品牌现状有个性，国外企业与国内企业相比更能抓住消费者的消费心理，因此，国内企业要想在童装方面有所

7、作为，2.1我国童装晶牌存在的问题首先应该调查了解我国儿童需求和调查童装消费市目前，国内的服装设计师主要以成人服装设计为场.主，专业的童装设计师数量极其有限.我国的童装市场2.2世界著名童装晶牌分析虽然潜力很大，但发展速度较慢，原因就在于没有对童通过表1可以看出，国际童装著名品牌与中国相装设计给予足够重视，并且我国童装起步较晚，观念不比创建历史悠久，在世界范围内影响力较强;在童装年够先进，投入的精力也就少之又少.另一方面，由于我龄及风格定位方面市场定位准确，能将某一类的童装国目前经济水平总体较低，一些童

8、装品牌尤其是高端品牌做精，进而再推出其他扩展品牌.世界范围内的著童装品牌无法满足消费者的需求.伴随着我国加入世名品牌在欧美居多，亚洲较少，充分反映出亚洲经济实贸组织，我国的童装品牌要想在世界童装行列中立于力不强及童装品牌知名度不高.因此，就我国而言，童不败之地，则必须打造具备我国特点的知名童装品装的整体实力还有待于加强.牌[2J在调研中我们还发现了一些问题，例如儿童选购表1世界著名童装晶牌状况品牌名称地区创建时间年龄定位品牌风格定位品牌知名