高级定制服装品牌的整合营销策略研究与实践

《高级定制服装品牌的整合营销策略研究与实践》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、ZSTUZhejiangSci-TechUniversity硕士专业学位论文ProfessionalMaster’sThesis中文论文题目:高级定制服装品牌的整合营销策略研究与实践英文论文题目：ResearchandPracticeonIntegratedMarketingStrategyonHauteCoutureBrands专业学位类别：艺术硕士专业学位专业学位领域：艺术设计作者姓名：王一粟指导教师：郑喆完成日期：2015.12.25I学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解浙江理工女挙有权保留并向围象有关部口或机构送交本论

2、文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权逝亞望王乂堂可Ｌ乂将学位论文的全部或部分内容编入有关Ｌ数据库进行检索和传播，可乂采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名；签字日期：兴八年？月／日导师签名；签字日期：＾年＾月／日／＾浙江理工大学艺术硕士专业学位论文摘要服装发展史和人类文明发展史一样经历了由低级形态到高级形态的演变，由原始的手工制作到社会分工的裁缝制作，再到专业的定制加工，最后发展至现在大批量的工业化生产，其发展过程受到了社会政治、

3、经济、人文等各方面的影响。高级定制服装作为服装发展的高级形态在一定时期遭受了成衣大规模的冲击，发展一度停滞不前。但是随着消费者生活水平的提高和个人意识的增强，对于服装的个性化需求越来越高，也有越来越多的消费者开始尝试私人订制，于是高级定制服装迎来了自己的“第二春”。随着“互联网+”时代的到来，营销观念和环境都发生了深刻的变革，营销传播模式也由以前碎片化的传播发展为整合营销传播，就是将所有营销手段和传播方式整合在一起，传播统一的品牌信息，最有效地在消费者脑海中塑造品牌形象和建立知名度，创造长久的品牌资产。因为消费者不再是一个物理的消费个体，而更

4、多的被给予了心理和精神上的更高需求，企业的营销策略也将转变为基于顾客终身价值的整合营销模式。首先，本论文采用文献研究法对整合营销传播理论和高级定制服装品牌进行阐述，着重论述了整合营销传播的结构与特性、手段和传播途径及其高级定制服装品牌的运作模式，为确定研究路径和方法提供了一定的理论参考。其次，论文采用案例分析法分别对整合营销传播的信息内容策略、传播工具策略以及品牌形象策略进行了应用分析。探析不同IMC策略在高级定制品牌中的运用以及所达到的效果和对品牌的影响。最后，论文采用案例分析与专业实践相结合的研究方法，着重对H高级定制服装品牌的IMC新型

5、传播工具策略进行了探讨和研究，并制定了相应的IMC策略方案，在新媒体渠道的开发与拓展、云平台的构建以及轻定制的加盟方面提出了自己的构想。现如今高级定制已经大规模的走进我们的生活，服装的高级定制也将会成为未来的一大必然趋势。传统高级定制品牌只有紧随互联网时代的步伐才能够完美转型，长久立足于全球市场，真正的开启服装从二维到三维时代的转变，开启以人为本的个性化定制时代。关键词：整合营销传播，高级定制，服装品牌，新媒体渠道III高级定制服装品牌的整合营销策略研究与实践AbstractTheclothingdevelopmentwhichissamea

6、sthedevelopmentofhuman’scivilization,experiencedanevolutionfromlow-leveltoadvancedlevel,namelyfromoriginalmanualmade,tailormadeunderthesocialdivisionoflabor,professionalcustom-made,tothefinallylargebatchesofindustrialproduction.Thedevelopmentisinfluencedbythepolitical,econo

7、mic,culturalandotheraspects.AstheHauteCouturedevelopment,thecustom-madegarmentoncesufferedfromthelargeimpactofreadytowear.However,withtheimprovementoflivingstandardsandenhancementofindividualconsciousness,theconsumerhasahigherandhigherpersonaldemandforclothing,thusthereisan

8、increasingamountofconsumerstryingthecustom-mademode,forwardingthecustom-madeclothi