电子商务背景下企业的营销渠道

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1、电子科技大学毕业论文（设计）﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏电子商务背景下企业的营销渠道摘要随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代。市场竞争规则、经济增长模式，以及社会生活方式都发生了深刻变化。如何利用网络营销系统整合企业营销资源，提高营销效率，提供灵活、主动的网络营销系统是现在研究的课题。正因如此，如何在电子商务背景下来实现企业的既定目标，就成为当今以至于未来的焦点话题。营销渠道决策是管理当局面临的最重要的决策。公司所选择的渠道将直接影响其他所有营销决策。由于受计划经济体制的影响，我国企

2、业的营销渠道往往表现为狭小、封闭且条块分割，与大型化、综合化、世界一体化的国际营销渠道发展趋向不适应。因此，在迈向21世纪的历史进程中，我国企业必须加快实现由传统营销渠道向现代营销渠道的转变。本文将揭开电子商务大环境中网络营销的面纱，并讨论如何与传统行业实现整合。理论结合实际，探讨企业在新的营销环境——电子商务背景下企业网络营销发展之路。首先着重分析了传统营销渠道的结构、电子商务背景下企业营销理念的发展及营销渠道发生的变革。然后分析了企业营销渠道的几种结构模式，把营销渠道分为传统渠道与网络渠道相结合、中间商分销、制造商

3、网络直销及中间商网络直销四种模式，重点分析了网络渠道模式，并将传统营销模式与现代的网络渠道模式进行分析比较，展开研究。关键字：电子商务、营销渠道、网络营销、企业、营销模式~30~电子科技大学毕业论文（设计）﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏电子商务背景下企业的营销渠道AbstractAsinformationandnetworkedapplicationofe-commerce,societyenteredthequickeningpaceofnetworkeconomyera。Themarketcompetition

4、rules,theeconomicgrowthpattern,andsociallifestylearehadtheprofoundchange。Howtoutilizethenetworkmarketingsystemintegrationenterprisemarketingresourcesandimprovemarketingefficiency,provideflexible,activenetworkmarketingsystemisnowofresearch。Becauseofthis,howine-co

5、mmercebackgrounddowntheenterprisetorealizethegoals,becomesthefocusoffuturetodaythattopic。Marketingchanneldecision-makingismanagementauthoritiesfacingthemostimportantdecisions。Thecompanychosenchannelwillhaveadirectimpactonallothermarketingdecisions。Duetotheinflue

6、ncefromtheplannedeconomysystem,ourcountryenterprisemarketingchannelisoftenshownassmallandclosedandintersectedwithlarge-scale,integrated,andtheintegrationofinternationalmarketingchannelworldcannotadapttothedevelopmenttendency。Therefore,intowardsthe21stcenturyhist

7、oricalprocess,theChineseenterprisesmustacceleratetherealizationofmarketingchannelbytraditionaltoamodernmarketingchanneltransformation。Thisarticlewilluncovere-commerceenvironment,networkmarketingistheveil,anddiscusshowtorealizeconformitywiththetraditionalindustry

8、。Combiningtheory,thispaperdiscussesthenewenterpriseactuale-commercemarketingenvironment-underthebackgroundofthedevelopmentroadofInternetmarketing。Firstthispaperemphat