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《电子商务背景下企业的地营销渠道》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、实用标准文案摘要随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快,社会跨入了网络经济时代。市场竞争规则、经济增长模式,以及社会生活方式都发生了深刻变化。如何利用网络营销系统整合企业营销资源,提高营销效率,提供灵活、主动的网络营销系统是现在研究的课题。正因如此,如何在电子商务背景下来实现企业的既定目标,就成为当今以至于未来的焦点话题。营销渠道决策是管理当局面临的最重要的决策。公司所选择的渠道将直接影响其他所有营销决策。由于受计划经济体制的影响,我国企业的营销渠道往往表现为狭小、封闭且条块分割,与大型化、综合化、世界一
2、体化的国际营销渠道发展趋向不适应。因此,在迈向21世纪的历史进程中,我国企业必须加快实现由传统营销渠道向现代营销渠道的转变。本文将揭开电子商务大环境中网络营销的面纱,并讨论如何与传统行业实现整合。理论结合实际,探讨企业在新的营销环境——电子商务背景下企业网络营销发展之路。首先着重分析了传统营销渠道的结构、电子商务背景下企业营销理念的发展及营销渠道发生的变革。然后分析了企业营销渠道的几种结构模式,把营销渠道分为传统渠道与网络渠道相结合、中间商分销、制造商网络直销及中间商网络直销四种模式,重点分析了网络渠道模式,
3、并将传统营销模式与现代的网络渠道模式进行分析比较,展开研究。关键字:电子商务、营销渠道、网络营销、企业、营销模式精彩文档实用标准文案AbstractAsinformationandnetworkedapplicationofe-commerce,societyenteredthequickeningpaceofnetworkeconomyera。Themarketcompetitionrules,theeconomicgrowthpattern,andsociallifestylearehadtheprofo
4、undchange。Howtoutilizethenetworkmarketingsystemintegrationenterprisemarketingresourcesandimprovemarketingefficiency,provideflexible,activenetworkmarketingsystemisnowofresearch。Becauseofthis,howine-commercebackgrounddowntheenterprisetorealizethegoals,becomes
5、thefocusoffuturetodaythattopic。Marketingchanneldecision-makingismanagementauthoritiesfacingthemostimportantdecisions。Thecompanychosenchannelwillhaveadirectimpactonallothermarketingdecisions。Duetotheinfluencefromtheplannedeconomysystem,ourcountryenterprisema
6、rketingchannelisoftenshownassmallandclosedandintersectedwithlarge-scale,integrated,andtheintegrationofinternationalmarketingchannelworldcannotadapttothedevelopmenttendency。Therefore,intowardsthe21stcenturyhistoricalprocess,theChineseenterprisesmustaccelerat
7、etherealizationofmarketingchannelbytraditionaltoamodernmarketingchanneltransformation。Thisarticlewilluncovere-commerceenvironment,networkmarketingistheveil,anddiscusshowtorealizeconformitywiththetraditionalindustry。Combiningtheory,thispaperdiscussesthenewen
8、terpriseactuale-commercemarketingenvironment-underthebackgroundofthedevelopmentroadofInternetmarketing。Firstthispaperemphaticallyanalyzesthestructureofthetraditionalmarketingchannels,electronicbusiness