露莱斯品牌推广方案

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1、露莱斯08品牌推广方案项目：露莱斯08品牌推广方案本着真诚与贵公司合作的态度，泛亚品牌顾问有限公司提供本案。本案是关于露莱斯品牌08平面推广，做一个全方位的推广细案，供双方相关人员交流之用，对营销或经营不作论述。露莱斯08品牌推广方案目录??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司一、露莱斯平面推广总体思路二、品牌定位分析三、露莱斯年度平面推广主题四、品牌广告语五、露莱斯平面设计所要表现的三个点六、露莱斯平面设计思路七、露莱斯品牌2008平面推广计划八、平面类型九、平面拍摄的设计风格命名??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司??200

2、7深圳泛亚品牌顾问有限公司一、露莱斯平面推广总体思路泛亚公司对当今众多运动品牌的广告形式进行调查与分析后发现：企业在为品牌、为产品打广告的时候，都力求区别于其它品牌然后脱颖而出，但最终大多是以同一种形式出现，缺乏一定的创新性与特殊性，这将很不利于企业在市场竞争当中标新立异，不能快速有效地提升品牌的知名度。各品牌在对自身产品进行定位时，无非是诉求品牌的时尚或个性，至于如何时尚、如何个性，很少有几个企业能够找到一种比较合适的表现手法。因此，寻找一种具有创新性的广告表现手法，成为了众多品牌在市场竞争中的首要问题。基于以上总结出的问

3、题，泛亚公司在对露莱斯品牌进行一次全面的分析后，得出了一个比较可行的年度平面推广思路——IGA（IN-GAME-AD),即以网络游戏的风格作为露莱斯品牌2008年平面广告的主要表现手法。品牌搭乘网络游戏这个载体，最早出现在国外，目前在国内的许多行业也开始借鉴这一形式为品牌做广告，但在国内鞋类行业中，还鲜有企业采纳这一形式作为品牌推广的主要载体。所以，露莱斯品牌此次以网络游戏的风格作为品牌在平面推广方面的表现手法，在很大程度上体现了品牌一种“创新性”。??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司二、品牌定位分析首先，泛亚公司在通过对露

4、莱斯品牌及其产品的了解后，大致将品牌风格定位为：青春、时尚、个性。主要消费群体定位在15-35岁之间的青少年群体。然后，泛亚在对网络游戏进行客观地分析后发现：网络游戏爱好者的消费行为具有追求时尚、个性的特点。这与露莱斯品牌追求“青春、时尚、个性”的产品风格不谋而合。同时，网络爱好者的平均年龄都在35岁以下，与露莱斯品牌有着共同的目标群体。因此，以网络游戏的风格作为平面推广的表现手法，将有助于露莱斯品牌与受众群体深层次的、互动的情感沟通，从而更好的达到与受众之间的情感共鸣，更有效地传播”青春、时尚、个性“的产品概念，建立消费者

5、对品牌良好的忠诚度。??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司三、露莱斯年度平面推广主题玩动潮流时尚新境界个性新体验影视脚本主题平面提案主题品牌广告语　??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司玩动时尚，玩味个性。露莱斯08平面设计推广的目的是塑造一种全然与众不同的品牌风格气质，从视觉上强烈的折射出当代年轻一族追求自我时尚、真我个性的一种生活态度。四、品牌广告语美丽新起步对于年度平面推广主题的确立，泛亚对露莱斯品牌原有广告语“美丽新起步”做了一个完美的延续。由原先的“美丽起步”，跨入了一个全新的“时尚境界”与“个性地带”。玩动潮流??2

6、007深圳泛亚品牌顾问有限公司五、露莱斯平面设计所要表现的三个点品牌的魅力：青春、动感、进取、充满活力的品牌蓄势待发。产品的魅力：时尚、个性。唯美的设计，别样的风格广告的魅力：新奇、独特的表现手法，强烈震撼的视觉效果??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司一、背景游戏化。单纯地对游戏背景画面的运用，即产品结合游戏背景画设计。露莱斯平面设计思路（1）六、露莱斯平面设计思路??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司二、产品道具化。将产品融入游戏中的道具，例如游戏人物所穿的鞋，而该鞋又是塑造角色性格所不可或缺的道具。露莱斯平面设计思路（2）

7、??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司三、品牌人物化。即将露莱斯品牌塑造成游戏中的人物，并融入到游戏中的某个场景。露莱斯平面设计思路（3）??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司四、品牌故事化。即将露莱斯品牌描述成一个或几个相关的故事，结合游戏画面分时分段推出。例如：传奇Ⅰ、传奇Ⅱ、传奇Ⅲ、大话西游、梦幻西游等。露莱斯平面设计思路（4）??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司七、露莱斯品牌20

8、08平面推广计划平面推广主题：玩动潮流平面推广类别：季节和节日活动平面推广；终端主题平面推广；产品新品（春夏、秋冬订货会）平面推广；品牌形象平面推广；企业形象平面推广。??2007深圳泛亚品牌顾问有限公司2月14日：暧昧篇--剑侠情缘·鞋之恋以网络游戏《剑侠情缘》为背景，简单地描述男主人公