露友健步鞋品牌营销推广方案

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1、露友健步鞋广告策划露友健步鞋广告策划目录第一站：总领全局——内容提要第二站：厉兵秣马——市场环境分析（一）营销环境分析（二）消费者分析（三）产品分析（四）竞争对手分析（五）分析小结第三站：运筹帷幄——露友“一路有你”营销传播策略（一）露友“一路有你”营销宗旨和理念（二）“一路有你”广告推广策略1、广告目标2、目标市场策略+P#a#j"u-{#["M厦门论坛,厦门社区3、广告诉求策略4、广告表现策略第四站：箭在弦上——露友“一路有你”广告传播设计（一）"^!O"V"k!g7Z,w0nwww.xmdy.co((((广告时间（二）广告目标市场（三）广告表现（四）广告活动策划的详细计划第一

2、季度广告活动策划第二季度广告活动策划第三季度广告活动策划第五站：决战千里——媒介计划（一）广告媒介策略（2Q!@'V/t)G,Q厦门第一六六二二二）广告发布计划第六站：未雨绸缪——广告费用预算第七站：马到成功——广告活动的效果评估附录：附录一：《关于“露友”健步鞋的市场调查问卷》附录二：平面设计（在文中已经凸显）露友健步鞋广告策划第一站：总领全局内容提要“最近亚健康状态，坐久了腿发软，电脑看久了脖子它也会酸，数字时代貌似把节奏加快，也让人变得行动迟缓……”作为网络超人气歌手，许嵩的这首《河山大好》可谓是将白领上班族工作、生活压力过大，长期处于“亚健康”状态这一社会现状表现得淋漓尽致

3、。正是在这种时代背景下，露友健步鞋应运而生，横空出世了。尽管国内外的运动品牌已经对市场形成围追堵截的态势，露友依旧是逆流而上，迎难而进。露友健步鞋，以“一路有你，拼搏人生”为新的宣传口号，破冰而出，定将在接下来激烈的市场争夺战中崭露头角，打下属于自己的商业帝国。一路有你，一“露友”你。露友，就是陪伴在你人生路上那个不离不弃的朋友。它是健康的播撒者，是时尚和动感的化身，是永不止步奋力拼搏的象征，是梦想和希望的缔造者。拥有露友，你将拥有披荆斩棘的力量，飞跃梦想，圆梦人生。在人生的每一站中，赢得精彩。厉兵秣马，未行之前先三思。运筹帷幄，知己知彼百战胜。商战中，拥有清晰的市场分析，是决战千

4、里之外的前提。根据我们的调查分析以及资料收集，发现国内运动品牌的竞争已经达到白热化的程度。露友要冲破Nike、Addias、李宁、鸿星尔克、安踏、特步的重围，定要另辟蹊径。我们根据露友的原产地福建的地理优势，专门拟定了进军方向。以中部城市为广告传播中心，将信息辐射至东西部，乃至扩展到海外，尤其是东南亚地区。另外，福建与台湾源远流长，台湾也是不容忽视的一个市场。如此一来，必能开辟出一条生路，左右逢源。粮草备而兵马行。掌握了方向之后，便要乘热打铁，大举进军市场。2011年9月到2012年9月之间，“一元钱筑爱计划”活动贯穿始终，并和六大特色活动齐头并进。在树立良好的品牌的同时，广纳民心

5、，得民心进而得天下。第一季度的“为七城会加油”和“助你圆梦”活动，用拼搏铸就梦想，用行动赢得口碑。第二季度，“爱·呼吸——换爱活动”与“脚踏健步，放飞梦想”主题征集活动，用爱放飞梦想，用激情赢得未来。第三季度的时尚元素征集以及千人行走活动，用创意点燃梦想，用行走赢得健康。三个季度不断深入，以期打入市场内部。万事俱备，只欠东风。而东风，便是广告的传播和推广。要想让我们的信息有如东风之势，无所不在，便要综合利用电视、广播、报刊、网络和户外媒介。通过对体育赛事的赞助支持，举办有影响力的特色活动，并在网站、报刊跟进，并进行户外广告传播，才能使信息如风四散，渗透到人们的生活中。通过一系列的宣

6、传，我们希望让更多的消费者认识、使用露友健步鞋，进而获得更好的健康。重点市场重点照顾，在最短的时间内打造一批行业终端标杆，形成露友强势品牌效应，进而占领更广阔的市场份额。这一战，我们磨刀霍霍，枕戈待旦！露友健步鞋广告策划第二站：厉兵秣马市场环境分析（一）营销环境分析1、宏观经济分析总体而言，目前国内经济发展和消费者信心较为稳定，消费需求持续增长，中国已成为世界鞋类产品生产第一大国，挖掘内需的同时积极拓展海外市场。随着人们生活水平的提高、健康观念的提升和消费观念的转变，运动健身产业发展潜力巨大。而对于鞋类产品，尤其是运动品牌，“80”“90”后的青年一代已成为消费主力军，他们追求商品

7、使用价值的同时更加注重产品的个性、动感、时尚元素。当目标瞄准这类人群，是目前我们的必由之路。2、微观环境分析（1）外围环境近几年我国运动鞋行业发展速度较快，受益于行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，运动鞋行业发展形势十分看好。虽然受金融危机影响使得运动鞋行业近两年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国运动鞋行业重新迎来良好的发展机遇。进入2011年我国运动鞋行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持