欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:13836141
大小:203.50 KB
页数:11页
时间:2018-07-24
《3g时代中国移动终端竞争策略分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2008P086062丁洪震3G时代中国移动终端竞争策略分析13G带来了什么223G时代中国移动面临的挑战和机遇22.13G标准概述22.2中国移动SWOT竞争分析333G终端对运营商的意义分析43.1手机终端的发展演进43.2终端承载的3G数据业务统计53.33G——得终端者得天下64透视新电信和新联通的终端策略64.1中国电信终端策略64.2中国联通终端策略75中国移动的终端战略建议75.1终端补贴策略85.2掌控终端厂商95.3建立终端战略联盟,保证终端品质95.4发挥规模优势,降低终端成
2、本95.5分级进行终端定制95.6完善终端管理平台105.7开发手机操作系统,参与产业链上游116参考资料11第11页共11页13911156751@139.com2008P086062丁洪震3G时代中国移动终端竞争策略分析2009年5月17日,世界电信日,中国联通宣布3G业务试商用,推出手机上网、手机电视、可视电话、无线上网卡等6项3G业务,首批体验活动在55个城市同步启动,年底前将开通全国284个城市的3G业务。至此,自主国家标准的TD-SCDMA(中国移动),欧日标准的WCDMA(新联通)
3、,美韩标准的WCDMA2000(新电信)齐聚中国,三大运营商在中国3G市场上开始了全面的激烈竞争。由于技术原因,3G手机终端只能和特定运营商进行捆绑,用户选择了一款手机就意味着选定了某个运营商,如何利用手机终端的差异化吸引用户,进而推广3G业务并形成核心竞争优势成为三大运营商迫切面对的问题。本文将从3G业务能够带来新变化开始,通过3G标准和SWOT模型讨论中国移动的整体竞争态势,进而分析3G终端的对运营商的重要意义,最后给出中国移动针对竞争对手3G终端的竞争策略建议。13G带来了什么3G相较于传
4、统的2G和2.5G,其具有如下的应用特点:l终端智能化:随着技术的不断进步,手机终端已经可以提供邮件,互联网,手机钱包,音视频播放、移动办公等丰富功能,日渐成为不可或缺的个人便携综合信息处理系统。l通信宽带化:3G相对传统2G应用,最直观的变化在于通信的宽带化,无论是TD还是CDMA标准,都提供了高速的系统上行和下行能力,带宽由K级猛增到M级。l网络融合化:Internet(E-Mail、WWW、FTP、电子商务等),电信网(语音业务、消息业务、传统数据业务、IN、CAMEL等),广电网(TV、
5、Radio、报纸等)融合已经是大势所趋,提供交叉的多元服务成为3G的必然使命。l应用综合化:3G时代运营商提供的服务将从语音竞争过渡到信息竞争,提供的业务也将更加侧重于第11页共11页13911156751@139.com2008P086062丁洪震数据增值服务,服务的层次明显加深,争取从通道供应商转变为产业链的整合者是运营商必须面对的挑战。13G时代中国移动面临的挑战和机遇1.13G标准概述 1.CDMA2000技术特点及发展CDMA2000标准主要使用国是美国、韩国,它是从CDMAOne演进
6、而来的第三代移动通信技术,其主要的优点主要是产品成熟度较高,建网成本低,商用终端种类较多。规模较小,全球漫游能力有一定的局限性是其明显缺点。2.WCDMA技术特点及发展 WCDMA的发起者主要是欧洲和日本标准化组织和厂商,WCDMA继承了第二代移动通信体制GSM标准化程度高和开放性好的特点,标准化进展顺利,WCDMA的优势是规模效应大,全球漫游能力强,商用终端种类非常丰富,业务成熟度高。 3.TD-SCDMA技术特点及发展TD-SCDMA是我国自主的3G技术标准,其使用的时分双工TDD技术是
7、国际电联选用的3种3G标准中惟一的TDD技术,TD-SCDMA组网可以采用TSM和LCR两种方式。这使TD-SCDMA在某种程度上具有不可替代的优越性。当然,与前两种标准相比,TD-SCDMA明显却显示商用经验不足,终端缺乏,产业链规模较小。1.2中国移动SWOT竞争分析新电信重组后,三家运营商都是全业务运营,作为中国电信市场“老大”的中国移动,面对电信重组后的竞争新格局,其优劣势如何?又面对哪些机会和威胁?我们不妨可以运用SWOT模型对其进行全面分析:第11页共11页13911156751@1
8、39.com2008P086062丁洪震优势-S劣势-W1、用户规模优势明显,并且中高端用户比例高;2、品牌优势显著,品牌定位清晰;3、雄厚资金实力、高额盈利能力和成本优势;4、规范化管理优势突出,电信整合对其业务和组织架构影响较小;5、员工队伍创新能力强,年轻化程度高,人员素质好,执行力强;6、频率号码资源优势,TD-SCDMA的时间先发优势;7、强大的渠道覆盖优势和完善的渠道管理系统;1、固网资源相对匮乏,业务牌照不完整,宽带业务和发展不足;2、集团、政企、家庭市场起步晚,缺少有力竞争手段;
此文档下载收益归作者所有