包装色彩运用与广告效果研究

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1、皖西学院本科毕业论文（设计）包装色彩运用与广告效果研究要：现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买与否的消费行为。人对色彩的反应最快，所以色彩运用是包装设计中最为重要的一个构成要素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。在很大程度上决定着包装的设计的成败，直接引起人们心理与情感的反应，又可深刻揭示商品形象个性特点，强化感知力，给人留下深刻的印象。因此，企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。

2、市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免的推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。关键词：色彩运用包装市场竞争广告效果Abstract:Nowthemarketeconomyiscalledeyeballs,onlyattracttheattentionofconsumers,thebrandtobeconsumersaccept,consumerstobuytheproductcanbe.Packaginghasdetermineswhetherconsumersbuytheconsu

3、merbehavior.Oneofthequickesttocolorific,souseofcoloristhemostimportantinpackagingdesignaelements.Colourapplicationofhumanity,rationalityleddirectlytothecolourcharactermuststrengthenpackagingvisualwallop,playsapromotioneffectgreatlyimprovingtheproductmarketcompetitionability.Largelyd

4、eterminesthesuccessorfailureofthepackagingdesign,thedirectcausesofpeople'spsychologyandaffectivereactions,butalsodeeprevealmerchandiseimageindividualitycharacteristic,strengthenforward-facing,giveapersonleavedeepimpression.Therefore,theenterprisemustusepackinginfluencetocompletethei

5、rproductpromotionandbranding.Themarketcompetitionthedepthandbreadthandpersistentsensitivityisunprecedented,fiercemarketcompetitiontopromotethedevelopmentofproductionandconsumption,andinevitablypromoteenterprisemarketingstrategyupdates,whichofcourseisplacedonpackingimportantposition.

6、Keywords:ColourisappliedpackagingMarketcompetitionAdvertisingeffectiveness随着现代科学技术的发展，商品的大量生产和大量消费业促进了商品流通的进步。由于各种新型广告的普及，现代商品经济的发展要求新颖的包装使同类商品在市场中能脱颖而出，要求包装在开发新产品的过程中更好的发挥作用。俗话说：“人要衣装，产品要包装”有统计显示，产品竞争力的30%来自包装。包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要的手段。包装是指产品在流通过程中，为了达到保护产品，方便储运，促进销售，按一定要求所采用的

7、容器、材料及辅助物的总称。第7页皖西学院本科毕业论文（设计）正是色彩给商品包装注入了生命，给生命铸就了个性与风格，所以色彩在视觉表现是最敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占据很重要的位置，色彩的整体效果需要醒目而具有个性，能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受，达到消费者购买的目的。在包装设计的视觉表现中，色彩的共性与个性既有各自独立的内涵，又是相互照应，相互结合的。削弱色彩格调的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力，包装已经决定着消费者购买与否的消费行为。色彩运用是包装设计中最为重要的一个构成要素，它在很大程度上决定着包装设计的成败。随着产品的

8、同质化，大多数的消费者是根据商品的包装