商品包装中的色彩运用

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1、浅谈商品包装中的色彩应用单位:定南二中姓名：曾国栋时间：2016.10【摘要】商品需要包装。包装给商品注入了生命，给生命铸就了个性。色彩在商品包装屮占据重要的位置，包装离不开色彩的运用。商品包装的色彩运用要符合设计美学，要具有美感，要符合商品特色——它必须阐释商品的特质，能有效地表示商品的质量。色彩的包装要符合商品的要求，更要符合人的需求。这就要求包装的色彩应该有个性化、品牌化、人性化，既能满足人对于物质的需求，更能满足人对于精神的需求。【摘要】商品包装色彩人性化浅谈商品包装装潢中的色彩运用引言现代生活中物质与精神文明高度发展的今天，人

2、们赖以生存的生活用品应有尽有。随着科学技术的发展和人类文明的不断进步，这使得现代商品品种更多，功能更全。这些都是商品的使用价值，仅仅能满足人对物质的需求，然而在当今社会中人们不单单满足于物质的需求，更多的是在追求精神层面的需要，在追求一种潮流，一种审美，包装赋予了商品这些功能。使得人们更愿意掏钱去购买，使商品发挥到最大化的经济效益；它更是一件艺术品，一种精神寄托。包装设计中色彩的运用至关重要，不仅要使商品明显区别于其它产品，更要能符合产晶的特质，树立自己的品牌个性，才能抓住人对色所产生的生理、心理反应，引导和刺激消费。%1.什么是商品的

3、包装设计商品需要包装。正是包装让商品更能发挥它的经济效益，给商品注入了生命，给商品铸就了个性。俗话说：“三分长相，七分衣装”,人需要包装自己，人的包装是为了更好地进行交际，能更好的融入社会。而商品的包装的任务就是保护商品，美化商品，吸引消费者的目光，让消费者更愿意掏钱去购买。商品的包装功效包括：保护性能：防潮、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等;方便性能:方便运输携带、陈列;推销性能:无需销售人员一一介绍和示范，顾客只凭包装图文的“口我介绍”就可以了解商品，从而决定是否购买。商品的包装不仅是为了包装的功效，还应该考虑让产品具有更好的视觉美

4、感。就像人的穿衣，不仅是为了保暖、防晒，更要让衣服美观好看、具有个性。同吋不能像人们说的那样：“要风度，不要温度”。商品的包装首先是要建立在商品的保护功能的基础上去需求包装的美感、“风度”。当然产品包装也要在一定程度上阐释商品的品质、材料特质及性能，要符合商品本身的特质。如果1味追求豪华高档，与产品木身的特质不相符合，反倒让消费者对商品产生别扭、上当受骗的感觉。这不仅没有提高商品的附加价值，反倒是去了顾客对商品的信赖。例如：我国的中秋节必不可少的月饼，在节日前会出现包装各式各样的刀饼，有盒装、有袋装，在商店屮摆放着许多盒装刀饼，光一个盒

5、子就够看的了，盒子跟17寸彩电那么宽，其豪华程度就不用说了，价格当然比别的散装月饼高的多，但真正里面就只有两个跟拳头大小的月饼，这与月饼的实际价值差距太大，•且盒中有盒，让人怀疑商家是在卖月饼还是在卖月饼盒。商品的包装必须是实而不虚，诚而不欺，“诚”与“实”应贯穿包装的全部。商品的包装需要跨国度、跨地域，不同国家、不同地域有着不同的风俗习惯和价值观念，由于不同年龄、不同文化背景、不同民族的价值观各有差异，他们所青睐的商品包装风格自然就不同。色彩可以影响…种商品的包装风格，这就要求我们对异乡风上人情有所认识，对各年龄、文化、民族所喜好的颜

6、色进行考察，商品的包装只有跟国际接轨，商品的价值才能获得最大效益。%1.色彩在商品包装装潢设计中所占据的位置随着印刷技术的发展，彩色包装最早出现在19世纪上半叶的手工填色的印刷标贴，从1835年的类似套色木刻，到19世纪50年代的石板套印技术的问世，大大降低彩色包装的成木。而19世纪70年代现成标贴的产生，迎合了许多对彩色标贴有极大兴趣而乂无法单独印制小批量彩色标贴的小规模制造商的需求，彩色包装逐渐兴起，以至发展到现在琳琅满目、色彩斑斓的现代商品包装。这是商品经济发展的需求，也是历史发展的必然趋势。色彩在商品包装设计中占有特别重要的位置

7、。包装设计中不仅有色彩的设计，其中还包括造型、材质等，但色彩能对人产生直观的视觉刺激，能第一时间让人对商品产生印象，让人在心里上产生联想。要让商品在当今竞争激烈的市场上突现出來，区别于其他商品的视觉特征，能够吸引消费者的冃光，引起消费者的购买欲望，对刚商品有更深刻的印象，让大众能在第一吋间对该商品产生印象，这些都离不开包装色彩的运用。例如：一般在化妆品商店它的产晶大都以红色、粉色、紫色以及口色为主，如果再众多口色包装的化妆品中间摆放一些红色包装的化妆品，那么红色的化妆品将成为视觉焦点，更能吸引消费者的目光，有句话叫：“万绿丛屮一点红”，

8、那一点红正是焦点所在。包装色彩的运用应该：1•包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；2•是否很好地象征着商品的内容；3•色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与分量；4•是否为商品购买阶层所