广告色彩运用及效果研究

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1、广告色彩运用及效果研究广告色彩运用及效果研究广告色彩是在产品广告以及企业形象广告中最吸引消费者的部分，因为人的视觉刺激最敏感的信息符号便是色彩。因此，色彩是产生视觉冲击以及艺术感染力的重耍源泉。一件具备良好视觉传达效杲的广告才算是一件好的作品，对于现代广告设计尤其是商业性质的广告，最注重的是给受众带来视觉冲击，进而引起从视觉到心理的积极效应。色彩对于广告至关重要，通过色彩的应用能够从细微方面反映出物质的不同，本文建立在分析色彩在广告设计中的重耍性，进而去探讨色彩在广告设计中运用，并且对其效果加以阐述。在人类的视觉传达中最为敏感的信息就是色彩，通过色彩极易增

2、加人们的心理感觉，并唤起人们的感情。有资料显示，对于彩色广告的关注率是相关黑白广告关注率的15倍。通过色彩广告形象得以完美的烘托，并且塑造出更加生动的艺术形象。当今，在人们的生活中处处存在着色彩，色彩将成为人类生活中不可或缺的一部分，同时广告也是社会发展的必然产物，所以色彩和广告的关系不言而喻。色彩在广告设计中的重要性广告表现的一个重要环节便是色彩，因为色彩能够影响人们的感情。对于不同的商品广告，我们采用不同的色彩进而使消费者有意识地进行识别。色彩运用得当便会给消费者带来强烈的视觉冲击，既能传递商品信息，同时也能赏心悦目。其作用主要集屮在以下几点：其一，广

3、告色彩具备传递信息、唤起情感、增强记忆、树立形象的作用。一条广告的色彩做得好就会引起人们的关注，并且通过色彩向消费者传递相关信息，使消费者明白其所表达的内容和形象，得到消费者的信任和关注。色彩具有自身多个侧面的存在特性，其中最为突出的是传递信息速度快捷。因而，广告信息的传递若缺少了它，将大大削弱广告的宣传力度。其二，在广告的全部设计过程之中，对于色彩的考虑贯穿整个设计过程。色彩设计具有很轻的针对性以及目的性，通过对色彩的全局考虑可以避免一些习惯以及用之过多的现象发生，保证设计出来的广告能够给消费者以生动形象的信息传播。其三，色彩设计的成败严重影响广告视觉传

4、达的效果。因为广告中重要的视觉元素之一便是色彩，其不但准确反映物象的外貌形象以及特色，正确传达相关的宣传主题和信息，使消费者产生相应的心理认同，进而产牛相应的联想，最终激发其购买欲。色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。广告色彩的运用一般平面广告主要有色彩、文字、图形三个要素组成，其屮色彩对于消费者的影响更为迅速直观；另外的两个元素相比之下就略显不足。因此，在广告中将组成色彩的色相（色彩的种类）、光度（各色在纯度及其反光量上的等差）、色变（表示色彩的强弱

5、程度）三要素调配得当，就可使商品的形象更为逼真，富有美感和吋代感，从而增强广告的诉求力、吸引力和影响力。在设计中，运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣，诱导消费者消费行为的生成，从而达到广告成功宣传之目的。1.色彩感情的运用其一，利用色彩的冷暖來突出商品的•些特性。一般有暖和感的色彩是红光和橙光、黄色光，同时有寒冷感觉的是紫色光、蓝色光、绿色光。暖色较冷色的透明感弱。其二，利用色彩的华丽感去提高商品的身价和档次，特别是金银首饰、名牌手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。其三，运用色彩的兴奋感唤起消费者的注意。不同的

6、色彩会使人产生不同的感觉即沉静或者兴奋。对于红色、橙色等这些暖色以及那些明度高、对比强烈的色彩会使人产生兴奋感。相反那些冷色以及明度低的色彩使人产纶沉静感。除了一些产品需要冷色外，很多的产品广告都是需要暖色來使消费者产生兴奋感，进而在其脑海中形成很深的印象。1.确定主色调在广告的色彩中大多是由很多种色彩构成的，但是如果不能给人以整体的色彩效果，便会产生眼花缭乱的感觉。无法满足广告主题以及视觉传达的要求。因此需要挑选一种色彩作为主色调，其他的色彩都应该围绕主色调，并且根据主色调的变化对附属色调也做出相应的调整，最终使整个画面具备统…的色调风格。比如食品广告应

7、该使用暖调，对于较为昂贵的商品，如首饰、手表等则应该采用较浓重的色调去突出产品的高贵。还有些与儿童相关的玩具广告，则应该根据儿童的心理采用轻快、明亮、鲜艳的色调为其广告的主色调。主色调确定不是根据习惯确定，而是依据广告内容决定的。如我们看到的“科达”胶卷的广告，其主色调是以商晶的包装盒的黄色为主，同吋采用蓝色的背景去衬托主色调。整个画面给人的感觉就是统一和谐的色彩效果。还有就是主要宣传相应的消费信息，并不是前面提到了为了宣传商品，这种广告并没有直接给人表现商品或者相应的服务，其主要是通过使用商品或者服务带来的效果进行商品的宣传,主要展现的是其给消费者带來的

8、满足去展现。对于这种广告就是需要那种能够表达这种意境的色彩为主色调