稻花香消费者调研问卷ew

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1、城市：问卷编号问卷编号：访问员：访问地点：访问时间：审核：复　核：消费者调研问卷被访者姓名：可联系电话号码/手机：访问开始时间（24小时制）：[]时[]分访问结束时间（24小时制）：[]时[]分前言我们是一家独立的市场研究机构，现在我们正在进行一项关于白酒的研究，想客观地了解一下您的意见，希望能得到您的帮助。多谢您的合作！甄别问卷Z1、请问您或您的家人有没有在以下的单位（岗位）工作的呢？（单选）市场研究机构/信息咨询机构/统计机构1－终止访问，致谢离开广告公司/电台/电视台/报纸/杂志2白酒食品生产/销售3以上都没有4—继续访问Z2、请问您最近3个月接

2、受过食品相关市场调查吗？（单选）是……1（终止访问）否……2（继续访问）Z3、请问您购买或饮用白酒符合下列哪种情况？（单选）每天一次（或一次以上）……1每周3次以上……2每周2-3次…3每周1-2次……4每月2-3次………5每月至少一次………6每月不到一次……7基本不买/不吃……8（选择1、2、3、4、5、6继续访问；选择7、8则终止访问）Z5、请问您的年龄是？21-25岁…26-30岁……31-35岁……36-45岁…46-55岁……55岁以上选1、8终止访问，选择其它答案则继续访问，访问员请注意配额主体问卷A部分：品牌部分A1、一提到白酒，请问您首

3、先想到的品牌是还有呢4A2请问您知道下列哪些白酒品牌？（复选）(请督导到当地市场后抄牌，然后完善此题答案)A3、请问您最喜欢（最常食用）的白酒品牌是？（只填一个）。A4、您在购买白酒品牌时，下列哪种情况最适合您的想法呢？【单选】我通常在进入商店之前就已决定买哪个品牌，最后也买了这个品牌…1我通常在进入商店之前，已决定买哪个品牌，但最后改变了…………2预先没有决定品牌，到商店临时才决定…………………………………3我不关注品牌………………………………………………………………4我没有购买过白酒，只是食用……………………………………………5A5请问您在下列哪些

4、情况下，您会尝试购买/食用一种新白酒产品？（限2项）是我常吃的白酒品牌厂家推出的新产品……1推出新产品的白酒厂家很有名……2周围的很多朋友都在吃这种白酒……3亲戚/朋友给我推荐…………………4售货员的介绍……5一种新的我喜欢的口味……6正在搞促销优惠活动……7包装新颖、特别……8广告做得很吸引人……9其他A6、一种白酒产品要得到您的喜欢，如果我们把这个品牌看作一个人，您认为这个品牌的个性或者风格您最喜欢的是？（限选2项）有活力的……1健康的……2浪漫的……3清纯的……4时尚的……5快乐的………6叛逆的……7可信赖的……8自信的……9勇于挑战的……10迷

5、人的………11独立的……12人情味浓的……13亲切的……14幽默的……15B部分、消费者购买与消费行为测试B1、请问您最喜欢购买/食用的白酒是什么类型的呢？（复选）酥性白酒……1韧性白酒……2甜饼系列……3薄脆白酒……4曲奇白酒……5夹心白酒……6威化白酒……7蛋圆白酒……8蛋卷白酒……9苏打白酒……10夹层白酒……11没在意，不知道是什么类型……12不选择，什么类型都吃……13B3、请问您购买/饮用白酒最主要的作用是什么呢？（单选）B4、请问您购买白酒的主要用途是什么呢？（单选）B5、你主要在什么场合下食用白酒？（限选2项）B6、您食用白酒时最常与下

6、列哪类食品一起食用？（限选2项）B7、下面是描述与白酒消费密切相关的一些要素，请按您在购买时对这些因素所关心的程度进行选择。我们采用5分制，最关注的为5分，比较关注的为4分，一般的为3分，不太关注的为2分，一点都不关注的为1分。4B8、对于您最喜欢(或最常食用)的品牌（注意与A4答案保持一致），请给出它们在下述各要素上表现的评价。请用5分制表示，分值越高代表表现越好。当我读出每一个因素时，请您用5分制的方法给他们打分。因素关注度（B6）满意度（您最喜欢/最常食用的品牌B7）非常关注比较关注一般不太关注不关注非常满意比较满意一般不太满意不满意1品牌名气5

7、4321543212口味与口感54321543213外观与包装54321543214产品价格54321543215广告宣传54321543216生产日期54321543217促销活动54321543218购买方便54321543219产品规格543215432110携带方便543215432111售货员的介绍543215432112营养成分543215432113品种、种类543215432114销售点陈列5432154321B9白酒味道中，您最喜欢的味道是？（限两项）B10、您最喜欢的白酒包装盒是？（单选）B11、您最喜欢的白酒包装盒形状是？（单选）

8、B12、您最常购买的白酒产品的规格是（指每盒/袋/包）？（单选）B13、您最常购买的白酒产品的