中国移动MOBILE MARKET商业计划书

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1、中国移动MOBILEMARKET商业计划书（应用提供商分册）第一章、市场背景与机会第一节、充满商机的移动应用产业目前在全球通信市场中，移动宽带已经步入人们的日常生活。移动网络宽带化、IP化，推动了手机终端的智能化。而智能手机的普及，直接导致了市场对手机应用需求的快速发展。全球范围内，手机应用市场正在迅速扩大。运营商、主流终端厂商、操作系统提供商、第三方独立经营者都相继推出了手机应用商店，开始全面向用户提供海量应用。中国是世界上最大的移动通信市场，随着3G牌照的发放，智能手机正在迅速普及，用户对手机应用的需求将迅速扩张。快速增长的用户需求，意味

2、着巨大的商机。第二节、把握市场契机，时不我待目前随着用户总量、手机终端的进一步发展，以及用户需求的更深刻更全面的挖掘，预计在未来几年，移动应用市场将会继续保持超高速增长：移动应用这一巨大的新兴市场，对产业链上的所有企业来讲，都意味着崭新的发展机会。第二章、创业目标第一节、什么是MobileMarketMobileMarket是由中国移动聚合各类开发者及其优秀应用，满足多类型终端用户实时体验、下载、订购需求的商场。中国移动用户可以在此查找、下载、试用、购买、管理、评价和推荐适合自己手机终端的各类应用和数字商品。应用提供商可以通过中国移动开发者社

3、区（dev.chinamobile.com）申请、提交、管理、销售自己为手机用户开发的各类应用，获得相关的商业和技术支持，从手机应用的销售中获取销售收入，从而实现企业和个人的商业价值。第二节、MobileMarket的商业目标MobileMarket可以让用户以个性化的方式，获得基于终端、用户评价、位置、时间、品牌、用户关系等各类商品信息，实现“越用越个性、越用越精彩”的用户体验。MobileMarket将向用户提供游戏、应用、主题等各类应用和音乐、视频、阅读等各类数字内容，满足各类用户体验、购买商品的需求。MobileMarket将为用户提

4、供掌上营业厅、个性化评价推荐等服务功能，不断满足用户需求。MobileMarket通过端到端服务，将应用提供商提供的优秀应用商品，提供给最广大的目标用户群体。MobileMarket为应用提供商提供全方位的资源支持，通过提供测试报告、销售报告和统计分析数据等服务，帮助应用提供商将自己的工作成果和智慧，转换为营业收入，让应用提供商的商业利益最大化。MobileMarket本着“互利、共赢、创新”的合作理念，以促进移动应用产业和谐健康发展为目标，携手业界各方精英，打造超过百亿规模的移动应用产业价值链。第三章总体创业模式第一节、总体原则一、为应用提

5、供商提供“开放、便利、自由”的创业环境，并为应用提供商与终端厂商搭建资源优势互补、互利共赢的商业平台；二、明确价值链的各方的职能分工和利润分享机制，激励应用提供商、终端厂商提供更多更好的应用和服务；三、中国移动致力于聚合应用提供商、终端厂商的能力，通过有力的后台支撑和优势的业务资源，为应用商品提供灵活的呈现、便捷的交付及其它利于促进交易的服务，实现创业支持、终端价值提升以及为用户提供多元化的产品，促进价值链健康发展。第二节、市场参与主体在MobileMarket的市场价值链中有中国移动、应用提供商（含个人开发者）、终端厂商和最终用户等参与主体

6、。一、中国移动中国移动负责搭建MobileMarket体系，以中国移动开发者社区聚集各类应用提供商和个人开发者，为其提供开发技术支持和服务，搭建信息交流共享的平台。中国移动通过建立统一的移动应用销售渠道，向用户提供便利的应用和服务。中国移动始终为移动应用产业价值链各方提供透明、便捷的服务，促进整个产业链良性、快速的发展。中国移动将致力于：为应用提供商提供便捷的开发工具和开发环境，完善的知识培训体系，高效的测试认证服务，以及快速的应用销售结算数据和报告；搭建开发者/应用提供商与终端厂商之间的沟通平台，推动产业链上下游的互动共赢；为用户提供便捷、

7、实惠、安全的移动应用，满足用户的需求与体验。二、应用提供商应用提供商和个人开发者是MobileMarket应用商品的直接提供者，通过开发者社区，获取开发工具及开发支持，根据用户需求开发和提供适合手机用户使用的各种应用，并通过在MobileMarket上的销售获取收益。中国移动根据应用提供商开发、申报、运营等需求，为其提供相应的服务。中国移动将为各类3G(TD-SCDMA)应用提供更有力的扶持。三、终端厂商手机终端是用户使用MobileMarket最重要的载体，它为各类移动应用提供良好的运行环境。终端的易用性，以及基于各类终端操作系统的开发工具

8、的完整性，直接决定了用户使用界面的人性化和应用开发的便利性。因此，在MobileMarket产业价值链中，终端厂商具有不可替代的重要地位。终端厂商携手中国移动为Mo