项目管理——项目策划

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1、2007级工商管理试验班项目管理作业“超凡脱俗”丁迎超个人演唱会策划方案策划三组指导老师：李国敏2010．06．11（其中内容纯为学术广泛吸收人类精华，如有雷同，请勿以为准）目录第一部分前言第二部分整体思路第三部分演唱会方案第四部分宣传方案第五部分招商方案第六部分赞助回报方案第七部分附件第一部分前言亚洲人气天皇巨星、创作型歌手、爱心亲各大使——丁迎超集才气与帅气于一身，以其健康、积极、快乐、友善的亲民形象为广大年轻人所喜爱。他的音乐如其人，给人以无上的积极乐观向上的鼓励，听着他的音乐堪比在仙境遨游。他的音乐是宣嚣的城市中一道清新的小菜，是忙碌的生活中一道舒

2、心剂，是这个物质生活高度发达的社会中一道纯美的精神食粮与享受。目前北京、上海、大连等诸多国内一线大城市中相继举力了他的个人演唱会并取得了巨大的成功，为喜爱他的听众呈现了一场鼾畅淋漓的视觉震憾、听觉盛宴。与此同时，凡是参与他演唱会的协助单位，赞助商等都取得良好的社会宣传效果。本次武汉演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫、气氛更浓，必将引起媒体极大关注与社会各界强烈的反响、回应。相信届时将在武汉引起轰动，盛况空前。第二部分整体思路1.本次演唱会突破传统模式的限制，把品牌、赞助商、客户、听众几大相关元素有机结合，让这场演唱会不仅仅是演唱会，还是品

3、品牌活动，还是歌迷互动会。2.在演唱会前确定赞助商，并针对此在演出前后开展一系列的宣传活动，在有次宣传本次演唱会的同时也努力提高参赞单位或企业的形象，甚至是直接的业务收入。3.在演唱会前后安排互动节目，送出相关赞助单位的产品，以达到良好宣传的目的；演唱会中，注重与听众的互动，不要局限于传统的只是主角在上面唱，听众在下面喊的模式，大胆地通过随机抽签等方式选取出听众与他们喜爱的歌手一起高歌。4.充分借助湖北省各传媒，进行全方位、立体化强势宣传，市场化动作，争取做到百尺竿头更进一步，家喻户晓，成为大众谈论的新话题。5.我们举力不仅仅是一场个人宣传的商业化演唱会，

4、而是一场“献爱心，损希望”的慈善演唱会，以丁迎超歌手强大的号召力，呼吁大家投身到社会慈善事业中。当然丁迎超必须要以身作责，除了他本人以私人名义捐赠外，我们准备将本次演唱会20%的收益投入社会公益事业中。第三部分演唱会方案一、组织结构：制片人——黄锞总策划——李壮总导演——陈尧副导演——刘琴监制——杨栋先艺人统筹——孙孟野节目统筹——丁迎超舞台调度——马葆微艺人调度——余兵舞蹈总监——向承彪剧务总监——马秋云平面设计——刘丹舞美设计——杜本升灯光设计——徐小晖音乐总监——刘攀音响设计——代雪峰摄像总监——刘学帮化妆总监——胡波道具总监——李慧敏服装总监——李

5、根现场统筹——张风PS：具体各位工作人员所做之事请参考附件2。二、演出时间、地点、票价l时间——暂定为2010年8月21日——19：00—22：00（共3小时）l地点——沌口体育中心，可容纳10万人l票价：特席票：8888元VIP票：2080元贵宾票：1588元一级票：1080元二级票：888元三级票：666元四级票：456元五级票：288元六级票：168元学生票：88元三、节目安排l丁迎超演出曲目《一路上有你》《得到你的人却得不到你的心》《七里香》《这一生只为你》《下一秒》《青春依旧在》《爱情没有对错》《快乐永恒》《我们是冠军》《世界属于我》《妈妈的爱》

6、《最后一个夏天》《踏浪逐花》《胜利的天平》《晴天》《爱哭的小子》《龙的传人》《祖先》《飞天之想》《后羿不会躲箭》《朋友》《武汉，我爱你》l互动节目1．“与丁迎超高歌同唱”与移动公司合作，通过短信抽签或是现场电脑随机滚动式抽签选幸运听众可以点一首自己最想与丁迎超合唱的歌曲。2．“与丁迎超交换礼物”在演唱会中通过互动活动选取出一个最忠诚的歌迷，他将获得与丁迎超相互交换礼物的权利，同时可以就交换礼物这个画面拍照留念。第四部分宣传方案一、演唱会的宣传根据承办方与赞助方目的的差异性主要分为两部分：第一部分：主办单位与承办单位宣传演唱会，增加演唱会的吸引力，推动赞助单

7、位品牌传播所做的新闻炒作、广告传播与互动性活动。其为此次演唱会整个宣传的主体，费用由主办单位与承办单位负责。第二部分：赞助单位借助演唱会契机，为配合其营销活动单独所做的新闻炒作、广告宣传、公关活动。其为此次演唱会整个宣传的辅助部分，目的是配合主体宣传，增加企业品牌传播的效果及公关效应，费用由赞助单位自己负责。所以，赞助丁迎超武汉演唱会是多重回报、恰逢时宜的、科学的、理性的投资。二、根据演唱会时间的进程划分的宣传细则　　第一阶段：签定赞助合同----演出批文下达（约8月10日----9月10日期间）　　宣传的主要目的：演唱会前期预热，吸引消费者的关注，调动消

8、费者参与的积极性宣传的主要手段：悬念式、引导式的宣传手段宣传的主要