2010年炫铃病毒式营销方案

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1、2010年炫铃病毒式营销方案2010年炫铃病毒式营销方案一、活动背景及目标,炫铃用户主动操作少～沉默率高,用户被动开通较多～对炫铃定制方式不了解,炫铃是被动性产品～用户换铃主动性不强针对上述情况～本地活动目标就是:,病毒式传播～增强炫铃业务与用户的互动,多渠道并进～发挥各渠道优势,贯穿全年～分段进行～培养用户使用习惯二、活动说明:1、活动时间:2009年5-11月,第一阶段:5-6月～以亲情为主～串起母亲节、儿童节、父亲节等节日营销活动,第二阶段:7-8月～以暑假为主题～配合七夕情人节活动营销,第三阶段:9-11月～以亚运圣火传递为主题～参考QQ奥

2、运火炬形式进行营销以前两期活动为铺垫～培养用户使用习惯～在亚运活动中达到全年营销高潮2、目标用户:全省炫铃及非炫铃用户。4、活动特色:A:病毒式传播:短信、网站、WAP方式参与的用户既可免费换炫铃～又可通过推荐好友定制的方式赢取话费～炫铃复制方式参与的用户复制炫铃免费～有其他人再复制就可以得到相应的话费～通过用户之间的交互就可以将活动传播开。B:参与渠道广:通过短信、网站、WAP、IVR等多种渠道宣传活动内容和放置活动歌曲～用户可以自行定制活动歌曲～或接受朋友的推荐参与活动～都可以得到话费赠送。C:互动性强:用户之间通过推荐定制炫铃或复制炫铃来交流

3、互动～使炫铃活动成为用户关注的热点。D:形式新颖:亚运炫铃火炬传递的形式新颖～同时利用亚运主题加大宣传力度～放置一些和亚运相关的歌曲～吸引很多关心亚运的用户参与活动。3、活动方式:,1,通过短信方式参与:下发活动短信给用户～短信内容包含活动介绍及活动歌单～活动歌曲价格为1元/首～用户每定制歌单中的一首歌曲～则可在下月获赠1元的话费。若该用户将歌单推荐给其他用户～每推荐一个用户成功定制该活动歌单中的歌曲～都将在下月再多获赠1元的话费。被推荐的用户成功定制活动歌曲～也会在下月获赠1元的话费。推荐越多的用户定制即可获赠越多的话费。每个用户每月最高可获赠2

4、0元话费。如:A用户参加活动定制了三首歌曲～A在下月会获赠3元话费,A推荐B参加活动～B成功定制了其中一首歌曲～则A在下月多获赠1元话费～B在下月获赠1元话费。若B又推荐C参加活动～C成功定制了其中一首歌曲～则B在下月又将多获赠1元话费～C在下月获赠1元话费。,2,通过炫铃复制方式参与:由合作SP提供5首免费热门炫铃歌曲～选择联通内部通话较多的用户做为种子用户～直接为种子用户定制含有活动介绍内容的缺省炫铃～其他用户每复制一次就在下月赠送1元话费给被复制用户。用户成功复制该歌曲后～如果另外的用户复制这个用户该炫铃～同样赠送1元话费给被复制用户。如:A

5、用户为种子用户～B用户复制指定歌曲后～A用户下月可以得到1元话费赠送,C用户复制A用户指定歌曲～A用户又可以得到1元话费赠送,D用户复制B用户指定歌曲～B用户也可以的到1元话费赠送。,3,通过网站方式参与:登陆炫铃网站后～可以看到活动页面～主要内容有活动介绍及活动歌单～活动歌曲价格为1元/首。用户每定制歌单中的一首歌曲～则可在下月获赠1元的话费。用户在推荐好友定制的选框中输入好友号码～即会给被推荐的用户下发短信～短信内容为活动介绍及活动歌单。该用户每推荐一个用户成功定制该活动歌单中的歌曲～都将在下月再多获赠1元的话费。被推荐的用户成功定制活动歌曲～

6、也会在下月获赠1元的话费。推荐越多的用户定制即可获赠越多的话费。每个用户每月最高可获赠20元话费。如:A用户参加活动定制了三首歌曲～A在下月会获赠3元话费,A推荐B参加活动～B成功定制了其中一首歌曲～则A在下月多获赠1元话费～B在下月获赠1元话费。若B又推荐C参加活动～C成功定制了其中一首歌曲～则B在下月又将多获赠1元话费～C在下月获赠1元话费。,4,通过WAP方式参与:在WAP上可以看到活动页面～主要内容有活动介绍及活动歌单～活动歌曲价格为1元/首。用户每定制歌单中的一首歌曲～则可在下月获赠1元的话费。用户在推荐好友定制的选框中输入好友号码～即会

7、给被推荐的用户下发短信～短信内容为活动介绍及活动歌单。该用户每推荐一个用户成功定制该活动歌单中的歌曲～都将在下月再多获赠1元的话费。被推荐的用户成功定制活动歌曲～也会在下月获赠1元的话费。推荐越多的用户定制即可获赠越多的话费。每个用户每月最高可获赠20元话费。如:A用户参加活动定制了三首歌曲～A在下月会获赠3元话费,A推荐B参加活动～B成功定制了其中一首歌曲～则A在下月多获赠1元话费～B在下月获赠1元话费。若B又推荐C参加活动～C成功定制了其中一首歌曲～则B在下月又将多获赠1元话费～C在下月获赠1元话费。,5,定制亚运歌曲～参与亚运炫铃火炬传递。通

8、过以上短信、IVR、WEB、WAP任何一种方式定制亚运歌曲成功的用户～下发给用户一个顺序号～短信内容为:您是亚运炫铃火炬传