题目北京同仁堂广告历史演变及发展浅论

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1、题目：北京同仁堂广告历史演变及发展浅论院（系）文学院新闻系专业广告学届别2012届学号0818131022姓名买丹妮指导老师张志坚讲师华侨大学教务处印2012年4月摘要8关键词：ABSTRACT8Keywords：目录摘要……………………………………………………………1页ABSTRACT………………………………………………………2页引言………………………………………………………………4页一、北京同仁堂的创立与发展………………………………………4页二、同仁堂老广告与当代广告策略…………………………………8页三、同仁堂虚假广告现象…………………………………………13页8四、民族老字号如何维

2、护自己的品牌……………………………16页结语……………………………………………………………16页注释………………………………………………………………17页参考文献……………………………………………………………17页后记………………………………………………………………18页引言 同仁堂自清康熙八年（公元1669年），乐显扬在北京创办同仁堂药室以来，一直注重其中成药的质量与疗效，凡经制售的丸散，必求道地药材，谨遵炮制之规。因为一贯遵循“炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力”的制药要求，所以，同仁堂配制的药疗效颇佳，受到广大患者的好评。另一方面，同仁堂人时刻以“同修仁德，济世养生”

3、为准则，通过做一些公益事业，为字号赚得良好的口碑，达到广告宣传的目的。时至今日8，同仁堂已经形成了在集团整体框架下发展现代制药业、零售商业和医疗服务三大板块，配套形成十大公司、二大基地、二个院、二个中心的“1032”工程，其中拥有境内、境外两家上市公司，零售门店800余家，海外合资公司（门店）28家，遍布15个国家和地区。同仁堂集团被国家工业经济联合会和名牌战略推进委员会，推荐为最具冲击世界名牌的16家企业之一，同仁堂被国家商业部授予“老字号”品牌，荣获“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”、“2004年度中国最具影响力行业十佳品牌”、“影响北京百姓生活的十大品牌”，“中国出口名牌企业

4、”。2006年同仁堂中医药文化进入国家非物质文化遗产名录，同仁堂的社会认可度、知名度和美誉度不断提高。但是，2008年1月10日，健康时报第500期以《同仁堂违法广告让人痛心》为题，报道了北京同仁堂旗下37个品种药品发布严重误导消费者的违法虚假广告，先后在29个省、自治区、市被监管部门一百多次公告查处的情况。据了解，自新修订的《药品广告审查办法》实施以来，北京同仁堂旗下已经有6个药品在9个省、区先后11次被采取行政强制措施。而像这样屡查屡犯的重复和循环，对北京同仁堂旗下37个药品、保健品违法广告六年如一日的“执着”而言，这也还只是一个缩影。把“北京同仁堂”字样一百多次带到国家和省级违法

5、广告黑榜上的，主要集中旗下两家上市企业和同仁堂集团的一家控股子公司。虽然我们不能因为部分企业的一些产品在经营环节的违法广告问题，就否定北京同仁堂的业绩和成就全部。但是，当面对多家企业的几十个产品被一次次公告查处后、仍前赴后继屡查屡犯的客观存在，一系列让人眼花缭乱的荣誉和光环，多少有些褪色和不相协调。一、北京同仁堂的创立与发展1.同仁堂历史北京同仁堂，这个名字在中国的中医药行业绝对担得起“首屈一指”四个字。在这个响亮的名字背后有一段悠久而足以令它荣耀的的历史。同仁堂的创立者——乐氏，祖籍浙江宁波，明朝永乐年间迁至北京8，最初以摇串铃走街串巷行医、卖小药维持生活。其后世乐显扬当了太医院吏目

6、，康熙八年（1669年）创办“同仁堂药室”，以“制药一丝不苟，卖药货真价实”为宗旨，药方来自民间验方、宫廷秘方。其子乐凤鸣接续祖业，1702年迁铺至前门大栅栏路南，总结前人制药经验，完成《乐氏世代祖传丸散膏丹下料配方》一书，明确提出了“遵肘后，辨地产，炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的训条，树立“修合无人见，存心有天知”的意识。1723年，清朝雍正帝钦定同仁堂供奉清宫御药房。其后同仁堂独办官药188年，历经八代皇帝。自制名药有安宫牛黄丸、牛黄清心丸、乌鸡白凤丸等。1907年，同仁堂乐氏第十二代子孙乐达聪在济南魏家庄创建宏济堂，与北京“同仁堂”、杭州“胡庆余堂”并誉为中国“三

7、大名药店”。2.近代的发展1954年，同仁堂率先实行了公私合营。1955年，同仁堂经理乐松生在中南海受到毛泽东主席和周恩来总理的亲切接见，同年被选为北京市人大代表，并出任北京市副市长。1991年晋升为国家一级企业。1998年，中国全国总工会授予同仁堂“全国五一奖状”。同仁堂作为中国第一个驰名商标，品牌优势得天独厚，它参加了马德里协约国和巴黎公约国的注册，受到国际组织的保护。在世界50多个国家和地区办理了注册登记手续，是第一个在台湾注册的大陆商标