市场营销学(专科)作业一(福建)

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1、第1大题单选题1.分在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（　）1推销与广告的方法2如何提高生产效率3制定适宜的产品价格正确答案：12.分工商企业的市场营销工作最早是以（　）为指导思想的。1生产观念2推销观念3市场营销观念正确答案：13.分市场营销的核心是（　）。1生产2促销3交换正确答案：34.分某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（　）。1A类2B类3C类正确答案：25.分对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。1紧缩2稳定发展3维持

2、正确答案：26.分某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（　）。1扭转性营销2恢复性营销3开发性营销正确答案：27.分当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（　）策略。1转移2减轻3对抗正确答案：38.分一个消费者的完整购买过程是从（　）开始的。1筹集经费2引起需要3收集信息正确答案：29.分分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　）。1了解消费者的经济承受能力2区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要3采取适当的营销策略技巧，

3、以诱导消费者作出对企业有利的购买决策正确答案：310.分在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（　）。1重点调查法2全面调查法3抽样调查法正确答案：311.分通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（　）。1市场营销信息系统2市场营销数据库系统3决策支持系统正确答案：212.分一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。1产业和市场2分销渠道3目标和战略正确答案：113.分以防御为核心是（　）的竞争策略。1市场领先者2市场挑战者3市场跟随者

4、正确答案：114.分“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（　）。1阵地防御策略2迎头定位策略3避强定位策略正确答案：315.分同一细分市场的顾客需求具有（　）。1绝对的共同性2较多的共同性3较少的共同性正确答案：2第2大题多选题25分1.(5分以下属于旧的市场观念的有（　）。1市场观念2产品观念3推销观念4市场营销观念正确答案：2,32.(5分以下哪些属于企业战略的特点？1长远性2不可控性3全局性4指导性正确答案：1,3,43

5、.(5分以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　）。1经济环境2竞争者3政治环境4经销商正确答案：1,34.(5分消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？1商品差异不大2不必花费很多时间收集商品信息3消费者对所需要的商品很不了解4商品一般价格高，购买频率低正确答案：3,45.(5分第二手资料的信息来源有（　）。1内部来源2政府刊物3报刊书籍4商业资料正确答案：1,2,3,4第3大题是非题16分1.(2分市场营销就是推销和广告。对错正确答案：否2.(2分市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。对错正确

6、答案：是3.(2分市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。对错正确答案：是4.(2分某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。对错正确答案：是5.(2分某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。对错正确答案：否6.(2分企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。对错正确答案：否7.(2分随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。对错正确答案

7、：是8.(2分一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。对错正确答案：是9.(2分在生产者购买行为中，最简单的是新购，最复杂的是直接续购。对错正确答案：否10.(2分有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。对错正确答案：是11.(2分在市场预测中，一般1-3年的预测被称为中期预测。对错正确答案：是12.(2分市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。对错正确答案：是13.(2分市场补缺者策略的核心在于跟随。对

8、错正确答案：否14.(2分市场细分是目标市场营销的基础。对错正确答案：是15.(2分在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。对错正确答案：是第1大题单选题45分1.分在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（　）1推销与广告的方法2如何提高生产效率3制定适宜的产品价格正确答案：12.分工商企业的市场营销工作最早是以（　）为指导思想的。1生产观念2推销观念3市场营销观念正