1、客观题 共50题（满分100分）一、单项选择题（共30题，每题2分）第1题(已答). 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ） A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率 C. 制定适宜的产品价格【参考答案】A第2题(已答). 以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为座右铭的企业是（ ）企业？ A. 生产导向型 B. 销售导向型 C. 市场营销导向型【参考答案】C第3题(已答). 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。 A. 引入阶段 B. 成长阶段 C. 成熟阶段【参考答案】B第4题(已答). 企业提高竞争力的源泉是（
2、）。 A. 质量 B. 价格 C. 新产品开发【参考答案】C第5题(已答). 以下哪一个不是网络营销的优势？ A. 竞争更公平 B. 沟通更有效 C. 品质更保障【参考答案】C第6题(已答). 网络营销的分销链比传统的要（ ）。 A. 短 B. 宽 C. 长【参考答案】A第7题(已答). 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（ ）。 A. ISO质量体系 B. 服务蓝图 C. 标准跟进【参考答案】C第8题(已答). 在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（
3、）。 A. 有形展示 B. 无形展示 C. 服务蓝图【参考答案】A第9题(已答). 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（ ）。 A. 产品延伸策略 B. 产品创新策略 C. 产品调整策略【参考答案】C第10题(已答). 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ ）。 A. 统一定价策略 B. 转移定价策略 C. 控制定价策略【参考答案】B第11题(已答). 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 A. 紧缩 B. 稳定发展 C. 维持【参考答
4、案】B第12题(已答). 某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（ ）。 A. A类 B. B类 C. C类【参考答案】B第13题(已答). 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。 A. 经常性购买 B. 选择性购买 C. 探究性购买【参考答案】C第14题(已答). 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A. 筹集经费 B. 引起需要 C. 收集信息【参考答案】B第15题(已答). 以防御为核心是（ ）的竞争策略。 A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者【参考答案】A第16题(已答). 在那些产品差异性很小、
5、价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（ ）局面。 A. 混战 B. 阵地防御 C. 和平共处【参考答案】C第17题(已答). 某种产品面临需求衰退出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 开发性营销【参考答案】B第18题(已答). 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A. 转移 B. 减轻 C. 对抗【参考答案】C第19题(已答). 实验法最适宜（ ）。 A. 收集描述性信息 B. 收集因果方面信息 C. 实地观察【参考答案】B【答案解析】
6、第20题(已答). 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 A. 探测性 B. 描述性 C. 因果关系【参考答案】C【答案解析】第21题(已答). 同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性 C. 较少的共同性【参考答案】B【答案解析】第22题(已答). 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ） A. 同质性市场 B. 异质性市场 C. 目标市场【参考答案】A【答案解析】第23题(已答). 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠
7、道叫做（ ）。 A. 所有权式垂直分销渠道结构 B. 管理式垂直分销渠道结构 C. 契约式垂直分销渠道结构【参考答案】A【答案解析】第24题(已答). 当生产量较大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（ ）。 A. 直接渠道 B. 间接渠道 C. 专营渠道【参考答案】B【答案解析】第25题(已答). 当产品处于其生命周期的引入期时，促销策略的重点是（ ）。 A. 认识.了解商品.提高知名度 B. 促成信任.购买 C. 增进信任与偏爱【参考答案】
